營(yíng)銷人員和用戶獲取 (UA) 經(jīng)理可以使用暫時(shí)歸因這種新方法來(lái)監(jiān)測(cè)短期推廣活動(dòng)的表現(xiàn)。在 Adjust 中，您可以精確定義用戶歸因至某一跟蹤鏈接來(lái)源的時(shí)長(zhǎng)。這樣，就能根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需要，監(jiān)測(cè)推廣活動(dòng)的效果。

重要提示:

要使用暫時(shí)歸因，您需要有權(quán)限訪問(wèn)歸因設(shè)置。此設(shè)置對(duì) Business Pro (或以上) 套餐計(jì)劃客戶可用。

暫時(shí)歸因方法

歸因是兩個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)的匹配，即：

1. 您的應(yīng)用用戶

2. 用戶的安裝來(lái)源

通常情況下，Adjust 使用 最終點(diǎn)擊方法 進(jìn)行歸因。換言之，當(dāng)用戶與廣告互動(dòng)并安裝應(yīng)用時(shí)，用戶未來(lái)所有的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)都會(huì)被歸功于這次廣告互動(dòng)。

暫時(shí)歸因的原理稍有不同。當(dāng)用戶與廣告交互并安裝應(yīng)用時(shí)，在規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)，Adjust 會(huì)將應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)歸因給該廣告交互。過(guò)了這個(gè)時(shí)限，我們就會(huì)將應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)歸因給 最后一個(gè)符合條件的歸因來(lái)源 ，或計(jì)為 自然流量 。

暫時(shí)歸因

只要滿足所有下列條件，Adjust 就會(huì)將用戶和用戶的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)再歸因給新的歸因來(lái)源：

• 應(yīng)用已安裝

• 用戶在應(yīng)用內(nèi)的非活躍狀態(tài)達(dá)到設(shè)定的時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)

• 用戶與 Adjust 跟蹤鏈接進(jìn)行了交互，且該跟蹤鏈接并非最初帶來(lái)安裝的跟蹤鏈接

• 在指定的再歸因窗口內(nèi)觸發(fā)了應(yīng)用內(nèi)會(huì)話

使用暫時(shí)歸因，您可以指定一個(gè)時(shí)間范圍，在此范圍中，用戶可以被再歸因給新的歸因來(lái)源。也就是說(shuō)，在滿足再歸因條件的前提下，在特地時(shí)段內(nèi)，用戶的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)會(huì)顯示在新的歸因來(lái)源下。超過(guò)這個(gè)時(shí)間范圍，應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)就會(huì)歸于 fallback (后備) 選項(xiàng)下，即最后一個(gè)符合條件的歸因來(lái)源，或自然流量。

暫時(shí)再歸因：歸因何時(shí)被計(jì)為自然流量。

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請(qǐng)注意:

暫時(shí)歸因會(huì)觸發(fā) 歸因回傳，原因如下：

• 在暫時(shí)歸因窗口結(jié)束后，如果用戶進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，該會(huì)話就會(huì)被歸因給您選擇的 fallback (后備) 來(lái)源。

• 后備來(lái)源與 Adjust SDK 記錄的最后一個(gè)歸因來(lái)源不同，因此，SDK 會(huì)觸發(fā)歸因回傳。

使用案例

對(duì)于想開(kāi)展短期推廣活動(dòng)的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，暫時(shí)歸因是一款強(qiáng)大的工具。借助此功能，您可以將目光聚焦于高時(shí)效性消息對(duì)轉(zhuǎn)化和交互的影響。這適用于再交互推廣活動(dòng)、A/B 測(cè)試、季節(jié)性推廣活動(dòng)等等。

下面兩個(gè)例子說(shuō)明了如何利用暫時(shí)歸因，監(jiān)測(cè)具體營(yíng)銷模型。

全部收起

同期群

您可以使用同期群數(shù)據(jù)精確計(jì)算用戶的活躍度和生命周期價(jià)值。但是，由于暫時(shí)歸因的工作原理與最終點(diǎn)擊歸因的原理有所不同，同期群的計(jì)算方法也稍有差異。

警告:

在控制面板同期群中，暫時(shí)歸因的用戶不會(huì)與其他用戶分開(kāi)顯示。也就是說(shuō)，要想精確分析暫時(shí)歸因數(shù)據(jù)，原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出是最好的辦法。要了解更多相關(guān)信息，請(qǐng)參閱我們的設(shè)置指南。

同期群計(jì)算

每當(dāng)有用戶被再歸因給暫時(shí)跟蹤鏈接，Adjust 都會(huì)將該用戶從初始跟蹤鏈接的同期群中移除，將其添加到新暫時(shí)跟蹤鏈接的同期群中。所有的暫時(shí)跟蹤鏈接都過(guò)期后，用戶就會(huì)回歸到非暫時(shí)的原始跟蹤鏈接中，或被歸為自然用戶。用戶回歸時(shí)，最終跟蹤鏈接同期群規(guī)模會(huì) + 1，從安裝當(dāng)日計(jì)起。

因此，根據(jù)所分析的時(shí)間范圍不同，同期群的規(guī)?？赡軙?huì)出現(xiàn)波動(dòng)。這一點(diǎn)在分析自然用戶時(shí)尤為重要。

要搞清暫時(shí)歸因是否改變了同期群規(guī)模，請(qǐng)將 day 0 (第 0 天) 的同期群規(guī)模與特定時(shí)間范圍內(nèi)的規(guī)模相比較。