直播回顧｜叮！您最關心的iOS14.5+移動營銷問題解答在這里～

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距離蘋果iOS14上線已經(jīng)過去了一年多的時間。在這段時間中，廣告主和開發(fā)者也ATT和SKAdNetwork框架從不熟悉到逐漸積累了一定的經(jīng)驗和洞察。在此期間，業(yè)界對整體投放趨勢和最佳實踐的討論也在逐步升級。

2022年3月3日，Adjust攜手Meta在線上直播中共同探索了后IDFA時代的最新投放趨勢觀察和最佳營銷實踐。

后IDFA時代iOS投放趨勢觀察

在iOS14和iOS14.5上線后，iOS的投放趨勢從開始的放緩到整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚趨勢，業(yè)界對新政后iOS投放的成效也隨之趨于樂觀。持續(xù)上漲的趨勢數(shù)據(jù)也進一步確定了個性化廣告在增長營銷中的重要作用。如何繼續(xù)探索、優(yōu)化個性化廣告也必將成為業(yè)界最關注的問題之一。

提升用戶分享數(shù)據(jù)的意愿也是提升營銷效果的重要一環(huán)。Meta的數(shù)據(jù)顯示，82%的消費者愿意分享他們的個人數(shù)據(jù)以獲得個性化的商品、推薦、折扣或服務。

在iOS端，可以通過調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)推送等方法，提升用戶分享數(shù)據(jù)的意愿，幫助用戶升級應用內(nèi)體驗。廣告主也可以適當提高廣告運作方式的透明度，讓用戶更容易的觸達自己想看到的內(nèi)容。如何兼顧用戶個性化體驗和隱私保護將會是行業(yè)內(nèi)共同努力的方向。

高效管理SKAN轉(zhuǎn)化值

助力營銷效果加成

隨著廣告主和開發(fā)者對于SKAdNetwork的逐漸熟悉，如何更好的利用SKAdNetwork進行更高效的營銷，進一步提升ROI也成為了話題的焦點。

對于那些拒絕分享IDFA的iOS用戶，SKAdNetwork是唯一經(jīng)Apple批準的用于獲得安裝精確歸因數(shù)據(jù)的方式，而SKAdNetwork框架從多個方面提高了營銷工作的復雜性。轉(zhuǎn)化值作為SKAdNetwork跟蹤用戶行為的工具，可以為廣告主提供應用內(nèi)行為的洞見。更好的了解和管理SKAN轉(zhuǎn)化值，也成為了進一步了解用戶行為的關鍵。

針對這些轉(zhuǎn)化值管理的痛點，Adjust介紹了如何更高效的利用轉(zhuǎn)化值來進行SKAN投放。Adjust的轉(zhuǎn)化值管理解決方案轉(zhuǎn)化值管理器可以幫助廣告主一站式設置SKAN轉(zhuǎn)化值。

Adjust三種高靈活度的轉(zhuǎn)化值映射模型：

— 轉(zhuǎn)化事件模型

— 收入模型

— 高級設置

廣告主可以選擇不同模型適配不同類型的應用和投放形式，從而達到最佳投放效果。廣告主也需注意，SKAN在安裝驗證回調(diào)中只會返回最大轉(zhuǎn)化值，以及只有在轉(zhuǎn)化值窗口期內(nèi)觸發(fā)的應用內(nèi)事件才會有轉(zhuǎn)化值更新。

更好的了解下載后的用戶旅程，了解用戶行為，從而對投放進行優(yōu)化是高效設置轉(zhuǎn)化值的關鍵。?

Q 小貼士：如何降低SKAN轉(zhuǎn)化值空值率？

A 初期投放SkAdNetwork的廣告主可能會遇到安裝回調(diào)中轉(zhuǎn)化值為空的情況。在未達到Apple隱私標準的情況下，會出此類狀況。

廣告主可以通過整合廣告系列、增加預算和根據(jù)營銷漏斗調(diào)整轉(zhuǎn)化時間窗從而降低空值出現(xiàn)的頻率。同時，提高廣告投放的流動性也是優(yōu)化廣告表現(xiàn)的重要方法。

SKAN最新更新要點

SKAdNetwork上線以來，自身也在進行不斷的更新和優(yōu)化。這些更新可以更好的幫助廣告主進行投放。

最新的更新包括SKAdNetwork助攻和直接安裝回調(diào)，廣告主可以根據(jù)最新更新及時調(diào)整投放方式。同時，Meta也在不斷進行后端改進和產(chǎn)品更新，使投放SKAN的廣告表現(xiàn)得到了明顯的提升。

展望未來：隱私加護，品效合一

個性化廣告為用戶帶來更好體驗的同時，用戶隱私政策的加強是廣告行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。對于廣告主而言，不斷上升的廣告投放成本和技術難度的增強大大提升了廣告投放的難度。

展望未來，Meta致力于探索兼顧個性化體驗和隱私保護的解決方案。針對行業(yè)內(nèi)的變化，Meta在積極構(gòu)建即時廣告表現(xiàn)和歸因的改進方案，例如建設和推行全事件衡量和建模來改進歸因。在基礎技術和解決方案方面，Meta也在優(yōu)化轉(zhuǎn)化API和隱私保護強化技術。

如何在隱私加護的時代提升廣告表現(xiàn)，制定更優(yōu)化的品效合一的廣告投放策略是廣告主在未來會持續(xù)面對的挑戰(zhàn)。?