「亞馬遜 DSP 廣告」有哪些值得我們關(guān)注的地方？

亞馬遜DSP（也稱為需求端平臺(tái)）在亞馬遜廣告中提供。DSP使廣告客戶能夠以編程方式購買視頻和廣告展示位置。程序化廣告使用數(shù)據(jù)決定購買哪些以及多少數(shù)字廣告空間。

廣告客戶正在增加對(duì)亞馬遜DSP的投資，它允許品牌使用亞馬遜定位功能，不僅在亞馬遜擁有和運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)物業(yè)上展示廣告，而且在亞馬遜無法控制的網(wǎng)站上展示廣告。

亞馬遜DSP計(jì)劃適合什么市場(chǎng)渠道？

通過Amazon DSP，您可以通過亞馬遜自己的網(wǎng)站和應(yīng)用程序（如IMBD）和領(lǐng)先出版商的網(wǎng)站以編程方式覆蓋受眾。以下是亞馬遜廣告在整個(gè)渠道中的契合方式：

1 廣告控制臺(tái)廣告系列主要涵蓋漏斗的中低部分。這些營(yíng)銷活動(dòng)旨在推動(dòng)購買，而DSP則貫穿于整個(gè)廣告漏斗，從認(rèn)知到購買。能夠通過DSP重新定位客戶，讓您的品牌始終為潛在客戶和以前的客戶服務(wù)。

2 雖然亞馬遜廣告控制臺(tái)（以前稱為亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)）是我們能夠?yàn)榭蛻敉苿?dòng)大量銷售額的地方，但我們只能推動(dòng)如此多的銷量，直到達(dá)到高峰。能夠重新定位客戶，我們有機(jī)會(huì)瞄準(zhǔn)過去的消費(fèi)者，保持頭腦清醒，并有機(jī)會(huì)獲得新客戶。

亞馬遜DSP四種主要廣告類型

已經(jīng)知道如何定位合適的受眾，是時(shí)候創(chuàng)建一些廣告了

1 動(dòng)態(tài)電子商務(wù)

亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)產(chǎn)品每天都在變得令人印象深刻和平易近人。動(dòng)態(tài)電子商務(wù)廣告會(huì)根據(jù)您的廣告系列目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化哪些創(chuàng)意展示。為了鼓勵(lì)客戶在亞馬遜上查看產(chǎn)品，您可以在創(chuàng)意中包括優(yōu)惠券代碼或客戶評(píng)論。動(dòng)態(tài)廣告只能鏈接到產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面。

2 靜態(tài)廣告

靜態(tài)廣告沒有任何動(dòng)態(tài)元素，因此它們需要特定的行動(dòng)號(hào)召，如"立即購物"。我們建議將這些廣告用作中漏斗策略，以吸引購物者并幫助提高品牌知名度。這些廣告將返回亞馬遜網(wǎng)店、產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面或自定義著陸頁。

3 通過DSP的視頻廣告

視頻是講述品牌故事并與受眾建立情感聯(lián)系的絕佳方式。通過DSP的視頻廣告可以在視頻內(nèi)容（流中視頻）或作為展示廣告（流外視頻）的一部分運(yùn)行。您可以通過DSP將視頻廣告鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面或您自己的網(wǎng)站。通過DSP創(chuàng)建視頻廣告還意味著您可以利用亞馬遜的受眾來定位合適的購物者。

4 頂級(jí)視頻廣告（OTT）

OTT廣告也在DSP平臺(tái)上投放。這些不可跳過的全屏廣告是覆蓋數(shù)百萬人連接電視源（如亞馬遜消防電視棒）的好方法。您可以定位特定的亞馬遜受眾群體，但請(qǐng)記住，這些廣告不可點(diǎn)擊，因此要更注重設(shè)計(jì)上的營(yíng)銷連續(xù)性。

深入了解漏斗策略前確保產(chǎn)品已做好零售準(zhǔn)備：

您的圖像是高質(zhì)量的

您的項(xiàng)目符號(hào)點(diǎn)和說明已完全優(yōu)化

您至少有3.5星的評(píng)級(jí)

我們還建議同時(shí)為品牌搜索投放廣告控制臺(tái)廣告系列。如果您的DSP努力奏效，并且提高了品牌知名度，您還將看到品牌搜索的增加。

并不是每個(gè)產(chǎn)品都有全漏斗方法的預(yù)算的，或者說都有進(jìn)行全年采用全漏斗策略的意義的。也就是說，您需要確保始終采用計(jì)劃目標(biāo)為準(zhǔn)的方法，然后根據(jù)需要在漏斗中分層工作。

利用客戶數(shù)據(jù)定位購物者

亞馬遜提供受眾洞察，幫助客戶根據(jù)以下情況了解其受眾：

人口趨勢(shì)

時(shí)態(tài)趨勢(shì)

品牌參與度

通過此信息，您可以將人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)添加到上漏斗策略中，例如針對(duì)特定年齡組。如果您的預(yù)算有限，并且需要限制受眾范圍，這尤其有用。

現(xiàn)在，您可以開始使用Amazon DSP來填補(bǔ)您的營(yíng)銷渠道，并改進(jìn)客戶獲取。