奢侈品網(wǎng)站增長迅速，亞馬遜也加入

疫情初期，奢侈品零售商和其他行業(yè)均受沖擊，但如今看起來繁榮更勝以往。零售數(shù)據(jù)公司EDITED市場分析師Kayla Marci表示，新一波大手筆消費正為Gucci和Louis Vuitton等傳奇奢侈品公司注入新活力。高級消費者正在吸引服飾品牌優(yōu)衣庫等大眾市場品牌增加對奢侈品的新興趣。

當她查詢公司數(shù)據(jù)庫時，Marci提出價格飆升的證據(jù)，“高端珠寶平均價格從2020年約1,500美元升至2021年2,360美元，上漲57%。包包上漲10%。上衣價格上漲15%，平均價格為1,166美元。更多商品正在售罄。價格在上漲，我們還看到這些大眾市場將價格拉到接近奢侈品的價位，或擴大高端產(chǎn)品供應。”

競爭高級消費者正在升溫。亞馬遜9月推出奢侈品商店，這是藏在公司網(wǎng)站和應用程序里的獨家銷售點，目的與Farfetch、阿里巴巴集團的天貓奢侈品館和其他快速增長的奢侈品網(wǎng)站競爭。

美國紐約高級女裝品牌Lafayette 148 New York聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官迪爾德麗·奎恩（Deirdre Quinn）致力經(jīng)營奢侈品業(yè)。客戶包括女演員瑪莉莎·麥卡錫（Melissa McCarthy）、前第一夫人蜜雪兒·奧巴馬（Michelle Obama）和名主持人歐普拉（Oprah Winfrey）。

當疫情來襲，業(yè)務常大幅下降，尤其是公司長期支柱的批發(fā)客戶?？魍撕笠徊綄ふ覚C會。她說，結果是迎來公司積極擴張。隨著商業(yè)地產(chǎn)價格下降，疫情開始后，全球開設了13家門店?？鞅硎?，“疫情讓我們渴望更奢華，減少大眾市場取向。我已將品牌轉向奢侈品，我認為這就是客戶正在尋找的東西?！?/p>

公司還推出奢侈品服務，讓客戶可在專業(yè)造型師的家私下購物。這些AtelierDirect客戶平均訂單規(guī)模，是典型線上或零售客戶兩倍。

奎恩說客戶回應積極，今年前三個月，零售店銷售額相對疫情前增長30%，跡象表明春季增長更快，因品牌以中性基調(diào)聞名，客戶更能接受色彩豐富款式舒適的服飾。一些客戶稱為“復仇的魅力”，急于向世界展示，盡管封鎖一年，消費者仍堅持讓自己看起來比以往任何時候都好。