亞馬遜賣家請(qǐng)注意：這30種產(chǎn)品上架有新規(guī)

眾所周知，除了服裝、箱包外，家居類目一直是亞馬遜的熱門品類。而據(jù)「賣家之家」了解，近日，亞馬遜這一值得深耕細(xì)作的“藍(lán)?！鳖惸繉⒂幸豁?xiàng)重大更新。

亞馬遜指出，其正在對(duì)30種商品類型（Product Types）的家居和家具的商品尺寸屬性進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，以通過完整準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來改善整體客戶購物體驗(yàn)。此外，亞馬遜還推出了新的商品尺寸屬性（item dimensions attributes），并在基于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品類型進(jìn)行具體定義。

據(jù)悉，這些新屬性將提供明確的定義。例如，對(duì)于“沙發(fā)”這個(gè)商品類型將有三個(gè)特定屬性：深度(從前到后)、寬度(從一側(cè)到另一側(cè))、高度(從底部到頂部)。對(duì)于“書架”這個(gè)產(chǎn)品類型也一樣，要求賣家提供書架在組裝后從前到后的測量值。這樣確定新屬性，將使測量描述更加具體化。

此外，亞馬遜將減少計(jì)量單位的可接受值。亞馬遜表示，在美國，尺寸將僅以英寸為單位。而在所有其他國家/地區(qū)，尺寸將以厘米為單位。這樣做可以減少錯(cuò)誤和疏忽，亞馬遜將接受非零數(shù)字值。

亞馬遜還就賣家關(guān)心的有關(guān)更新家居和家具的商品尺寸屬性的一些常見問題做出了解答，具體內(nèi)容如下所述：

1. 為什么亞馬遜現(xiàn)在要求更新家居產(chǎn)品的商品尺寸屬性?

自2021年7月起，亞馬遜將要求所有已記錄商品類型的新ASIN列表在使用添加產(chǎn)品或庫存文件模板時(shí)輸入商品尺寸。當(dāng)通過庫存管理逐個(gè)更新現(xiàn)有ASIN或通過庫存文件模板批量更新ASIN時(shí)，也需要更新商品尺寸。

此外，從2021年10月1日起，亞馬遜將在通過Feed集成商創(chuàng)建或更新ASIN時(shí)要求添加商品尺寸。買家喜歡查看清晰的商品尺寸，以便他們可以輕松掌握并進(jìn)行商品比較。值得注意的是，尺寸清晰的產(chǎn)品更容易被買家發(fā)現(xiàn)，并且可能會(huì)有更好的銷售轉(zhuǎn)化率，同時(shí)減少退貨。

2. 現(xiàn)有ASIN的“item_dimensions”中已輸入的值會(huì)發(fā)生怎樣變化?

亞馬遜將按照表一所列的內(nèi)容，將現(xiàn)有商品尺寸移到新的商品尺寸屬性。亞馬遜要求賣家添加由于格式不正確或數(shù)值不合邏輯而未被遷移的缺失的數(shù)據(jù)。根據(jù)需要更新商品的尺寸數(shù)據(jù)以確保準(zhǔn)確性。值得注意的是，商品尺寸可以通過目錄編輯工具進(jìn)行更新。

在常規(guī)目錄編輯(定價(jià)更新、商品信息更新等)期間，賣家將收到添加缺失的商品尺寸數(shù)據(jù)的通知。此外，亞馬遜將在屬性發(fā)布后的幾周內(nèi)持續(xù)向賣家發(fā)送電子郵件，以提醒賣家添加任何缺失的商品尺寸數(shù)據(jù)。

3. 這次更新對(duì)賣家業(yè)務(wù)有何好處?

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)屬性定義提供完整和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)可以改善買家的購物體驗(yàn)。亞馬遜表示，具有準(zhǔn)確尺寸的家居和家具 的ASIN具有更高的瀏覽量。此外，亞馬遜在銷售和退貨方面也發(fā)現(xiàn)了類似的趨勢。

4. 這些新的商品特定屬性對(duì)買家有何幫助?

尺寸標(biāo)準(zhǔn)化可以幫助買家準(zhǔn)確找到他們想要的產(chǎn)品。在亞馬遜商店瀏覽商品時(shí)，買家在使用左側(cè)導(dǎo)航工具篩選搜索結(jié)果時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)具有尺寸值的其他選擇。這些導(dǎo)航功能提供了可預(yù)測程度更高的買家體驗(yàn)。例如，當(dāng)買家瀏覽商品并選擇“沙發(fā)長度”等選項(xiàng)時(shí)，他們通常看到的是測量沙發(fā)深度的尺寸值。

5.Listing創(chuàng)建將會(huì)出現(xiàn)什么樣的變化？

Listing創(chuàng)建將添加新的屬性，明確說明如何測量商品的每個(gè)尺寸。此外，亞馬遜將刪除舊的“item_dimensions”（商品尺寸）屬性。

6.Listing發(fā)布體驗(yàn)的變更內(nèi)容何時(shí)生效?

亞馬遜將根據(jù)下文表一中的內(nèi)容，要求賣家對(duì)30種商品類型進(jìn)行尺寸更改。賣家在“Home”類別中發(fā)布商品時(shí)必須填寫這些屬性。

7. 現(xiàn)有的“商品尺寸”屬性是否仍可用于發(fā)布listing?

不可以。在推出新屬性期間，亞馬遜將從這30個(gè)商品類型的listing發(fā)布體驗(yàn)中刪除現(xiàn)有的“dimensions”（尺寸）屬性。

8. 如果賣家使用的是上傳數(shù)據(jù)集成工具會(huì)怎樣?

自2021年10月1日起，亞馬遜將引入并要求在上傳數(shù)據(jù)中設(shè)置新商品尺寸屬性。有關(guān)詳細(xì)信息，賣家可以聯(lián)系你的提供商。

9. 此次更新會(huì)影響賣家支付的任何費(fèi)用嗎?

不會(huì)，亞馬遜正在創(chuàng)建新的商品尺寸屬性。此外，包裹尺寸屬性不受此變更的影響。

10. 對(duì)于未包含在表一中的其他家居商品類型，是否有新的商品尺寸屬性?

沒有，亞馬遜僅對(duì)以下30個(gè)商品類型進(jìn)行商品尺寸屬性更新。其他商品類型不會(huì)受到此次更新的影響。

「賣家之家」在此提醒，為了避免影響日后銷售業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行，銷售家居和家具產(chǎn)品的賣家朋友們應(yīng)抓緊時(shí)間盡早根據(jù)亞馬遜要求的那樣做好相關(guān)調(diào)整。

自疫情爆發(fā)以來，海外消費(fèi)者對(duì)家居和家具產(chǎn)品的需求量急劇增加。以美國站為例，美國消費(fèi)者認(rèn)為家居和廚房用品等不僅是生活必需品，更是一種生活態(tài)度，是表達(dá)自我的方式，因此時(shí)常更換家居用品。

去年，Jungle Scout在發(fā)布的《2020亞馬遜全球賣家報(bào)告》中指出，亞馬遜平臺(tái)上銷量最好的產(chǎn)品類目是Home&Kitchen，占亞馬遜所有類目銷售額的43%。

此外，據(jù)Markets insider統(tǒng)計(jì)的一份數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大家居市場的美國，其家居市場規(guī)模已超過千億美金，全球市場預(yù)估將在2022年超過7000億美金。

因此，銷售此類商品的賣家在做好選品、營銷等相關(guān)工作后，是有望從中分得一杯羹的。