亞馬遜這新規(guī)，再一次增加賣家成本

前段日子，亞馬遜發(fā)布公告稱，從2021年9月1日起，“廣告管理費”這項費用就會被添加到亞馬遜賬戶中，在某些國家或地區(qū)投放廣告，或者當(dāng)廣告主在某些國家或地區(qū)購買廣告時，其賬單中可能會包含廣告管理費。

“某些國家或地區(qū)”指的是幾個已經(jīng)開始征收數(shù)字稅的站點：

英國2%；意大利3%；法國3%；西班牙3%；奧地利5%；土耳其7.5%。

賣家可以在賬單（PDF）以及網(wǎng)頁版賬單（可在“賬單”頁面找到）中查看自己的廣告管理費。

看到這里，可能還有不少賣家一頭霧水，廣告管理費是怎么一回事，具體內(nèi)容如下：

圖源｜知無不言跨境電商社區(qū)

該廣告管理費可能是歐盟對亞馬遜征收的數(shù)字服務(wù)稅，亞馬遜將其歸類到廣告服務(wù)上。此前，亞馬遜針對數(shù)字服務(wù)稅上調(diào)了賣家的銷售傭金比例、月度倉儲費和物流費等，但廣告費并沒有做出對應(yīng)上調(diào)。

小編的理解是，如果你是中國賣家，DST費率為3%的國家或地區(qū)的顧客點擊你的價值為1美元的廣告，那么亞馬遜將收取你0.03美元的廣告管理費，也就是說你將為此次點擊支付1.03美元。

如果你的營業(yè)地址在英國或土耳其，你的廣告被實施DST費率國家或地區(qū)的顧客點擊，那么亞馬遜將會收取你兩個國家的廣告管理費。

不少賣家對于亞馬遜征收廣告管理費怨聲連連：

賣家A：廣告費還不夠交的，現(xiàn)在又來個廣告管理費。

賣家B：yue了，漲完配送費，跟著代收稅，然后加個數(shù)字服務(wù)稅，現(xiàn)在廣告又多了這玩意兒？尋思著這意思就是從賣家身上薅羊毛，管你有沒有賺錢，全方位榨取你就對了。

廣告費用不斷攀升，曝光量并沒有緊隨上漲，自然單量也跟廣告費用的付出不成正比。而現(xiàn)在廣告管理費的征收，無疑又增加了賣家的運營成本。

賣家怎么做？才能在不影響銷售的情況下更好地控制成本呢？小編在這里有幾點建議給到各位賣家朋友：

1. 提高廣告投放的精細(xì)化管理水平，以避免廣告預(yù)算的浪費。

2. 一些低庫存的商品不再繼續(xù)廣告投放，以免因為庫存不足導(dǎo)致廣告費白白浪費了。

3. 拓展新的渠道，從站外引流，以作為店鋪流量引流的補充。