亞馬遜這新規(guī)，再一次增加賣家成本

前段日子，亞馬遜發(fā)布公告稱，從2021年9月1日起，“廣告管理費(fèi)”這項(xiàng)費(fèi)用就會(huì)被添加到亞馬遜賬戶中，在某些國家或地區(qū)投放廣告，或者當(dāng)廣告主在某些國家或地區(qū)購買廣告時(shí)，其賬單中可能會(huì)包含廣告管理費(fèi)。

“某些國家或地區(qū)”指的是幾個(gè)已經(jīng)開始征收數(shù)字稅的站點(diǎn)：

英國2%；意大利3%；法國3%；西班牙3%；奧地利5%；土耳其7.5%。

賣家可以在賬單（PDF）以及網(wǎng)頁版賬單（可在“賬單”頁面找到）中查看自己的廣告管理費(fèi)。

看到這里，可能還有不少賣家一頭霧水，廣告管理費(fèi)是怎么一回事，具體內(nèi)容如下：

圖源｜知無不言跨境電商社區(qū)

該廣告管理費(fèi)可能是歐盟對亞馬遜征收的數(shù)字服務(wù)稅，亞馬遜將其歸類到廣告服務(wù)上。此前，亞馬遜針對數(shù)字服務(wù)稅上調(diào)了賣家的銷售傭金比例、月度倉儲(chǔ)費(fèi)和物流費(fèi)等，但廣告費(fèi)并沒有做出對應(yīng)上調(diào)。

小編的理解是，如果你是中國賣家，DST費(fèi)率為3%的國家或地區(qū)的顧客點(diǎn)擊你的價(jià)值為1美元的廣告，那么亞馬遜將收取你0.03美元的廣告管理費(fèi)，也就是說你將為此次點(diǎn)擊支付1.03美元。

如果你的營業(yè)地址在英國或土耳其，你的廣告被實(shí)施DST費(fèi)率國家或地區(qū)的顧客點(diǎn)擊，那么亞馬遜將會(huì)收取你兩個(gè)國家的廣告管理費(fèi)。

不少賣家對于亞馬遜征收廣告管理費(fèi)怨聲連連：

賣家A：廣告費(fèi)還不夠交的，現(xiàn)在又來個(gè)廣告管理費(fèi)。

賣家B：yue了，漲完配送費(fèi)，跟著代收稅，然后加個(gè)數(shù)字服務(wù)稅，現(xiàn)在廣告又多了這玩意兒？尋思著這意思就是從賣家身上薅羊毛，管你有沒有賺錢，全方位榨取你就對了。

廣告費(fèi)用不斷攀升，曝光量并沒有緊隨上漲，自然單量也跟廣告費(fèi)用的付出不成正比。而現(xiàn)在廣告管理費(fèi)的征收，無疑又增加了賣家的運(yùn)營成本。

賣家怎么做？才能在不影響銷售的情況下更好地控制成本呢？小編在這里有幾點(diǎn)建議給到各位賣家朋友：

1. 提高廣告投放的精細(xì)化管理水平，以避免廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

2. 一些低庫存的商品不再繼續(xù)廣告投放，以免因?yàn)閹齑娌蛔銓?dǎo)致廣告費(fèi)白白浪費(fèi)了。

3. 拓展新的渠道，從站外引流，以作為店鋪流量引流的補(bǔ)充。