AppLovin：移動廣告背后的秘密

根據(jù)App Annie近期的一份報告顯示，全球游戲每周的平均下載量增長了15%，預(yù)計今年消費者在移動游戲的支出將超過1200億美元。這釋放了一個明確的信號，營銷者應(yīng)當把握時機，通過移動廣告進一步拉動收益。與此同時，品牌商也應(yīng)當通過獎勵視頻等移動廣告形式拉近與用戶的距離，并為其提供更大的價值。

1 移動營銷策略

現(xiàn)如今，消費者更希望廣告具有透明度、真實性和互動性。因此，制定一個有效的廣告策略前，需要綜合考量這些因素。鑒于移動行業(yè)的迅猛發(fā)展，很多營銷者認為應(yīng)當追加移動廣告的預(yù)算。今天，我們將聊一聊移動廣告行業(yè)的誤區(qū)，希望為營銷者們指明方向。

誤區(qū)一:手機廣告讓人分心

如果通過恰當?shù)幕臃绞街贫I銷策略，廣告主、游戲開發(fā)者以及玩家其實能夠在游戲內(nèi)廣告中實現(xiàn)共贏。根據(jù)一項調(diào)查顯示，79%的玩家喜歡內(nèi)置廣告的游戲。更確切地說，玩家更喜歡為其提供物質(zhì)獎勵和干擾度最小的獎勵視頻廣告。如果廣告能夠增強用戶體驗，玩家可能會如預(yù)期那樣，更積極的點擊廣告并與之互動。

獎勵視頻就是一個很好的例子。獎勵視頻能夠服務(wù)多種目的，其中包括延長玩家在游戲中的生命，為玩家提供物質(zhì)或金幣等獎勵，以及吸引玩家通過觀看視頻換取獎勵。

獎勵視頻具有可選性，讓玩家掌握了是否觀看廣告的主動權(quán)。此外，開發(fā)者能夠創(chuàng)造豐富的互動性體驗，并提升用戶與廣告之間的互動，而不是強行的廣告植入。

—AppLovin全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁兼EMEA業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Daniel Tchernahovsky

一項研究表明，獎勵視頻廣告的eCPM比整體視頻廣告形式低86%，這意味著ROI的優(yōu)化還有巨大空間可以改進。

誤區(qū)二:手機玩家不喜歡廣告

很多手游和免費應(yīng)用都是通過廣告來賺錢，用戶也清楚的了解這樣的運作模式。最新研究顯示，73%的玩家很喜歡游戲中的內(nèi)置廣告。超過75%的用戶表示更喜歡在免費的游戲內(nèi)看廣告，而不是升級到免廣告的版本。

誤解三:廣告沒有效果

在設(shè)計廣告時，要本著以玩家為先的心態(tài)來思考如何將廣告融入游戲中。一則廣告的內(nèi)容如果和游戲或應(yīng)用的相關(guān)性越高，用戶的參與度可能就越強。最新趨勢顯示，游戲開發(fā)者在設(shè)計廣告或作為品牌合作方時，往往不會墨守成規(guī)，想法也更為新奇。

例如，在電子音樂制作人Marshmello的現(xiàn)場演唱會中植入熱門游戲《Fornite》的廣告。一款以Mashmello形象做出的皮膚被加入游戲中，這也增加了玩家的粘性。超過1000萬人參加了這次活動，這也成為了靠廣告出奇制勝的經(jīng)典案例。

2 移動廣告的未來

即使你的游戲工作室沒有足夠的預(yù)算或資源吸引到數(shù)百萬粉絲，你也可以通過其它方式提供玩家優(yōu)先的體驗。重質(zhì)不重量，創(chuàng)造積極的體驗以鼓勵玩家與應(yīng)用進行深入的互動。優(yōu)秀的行業(yè)案例不勝枚舉，這也說明通過新奇的方式能夠為玩家?guī)砀玫捏w驗和價值。

今年，全球移動游戲用戶將超過15億。隨著科技不斷向前邁進，越來越多的用戶愿意接受廣告，這也意味著營銷者是時候考慮如何通過移動廣告服務(wù)用戶了。