AppLovin：什么是ARPDAU？

ARPDAU代表每日活躍用戶的平均收益，是衡量和部署一個(gè)成功變現(xiàn)策略的重要組成部分。

ARPDAU作為穩(wěn)定的日常衡量標(biāo)準(zhǔn)，能夠告訴您每個(gè)日活躍用戶為應(yīng)用帶來的收入。注意要與ARPU區(qū)分開來，ARPU體現(xiàn)的是每個(gè)用戶的平均收入。

ARPDAU的重點(diǎn)在于每日活躍使用應(yīng)用的所有用戶的平均值，并涵蓋所有收入來源（包括應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）、廣告和訂閱）的利潤。

應(yīng)用的重要指標(biāo)

根據(jù)您的變現(xiàn)策略以及具體的目標(biāo)，您會(huì)有特定關(guān)注的KPI。這些KPI能夠向您反饋應(yīng)用的表現(xiàn)以及詳細(xì)的信息。

當(dāng)通過數(shù)據(jù)來加深對(duì)用戶行為的理解時(shí)，ARPDAU是最重要的，需要密切跟蹤的KPI之一。

其他需要分析的指標(biāo)可能包括留存率，或有多少用戶返回到您的應(yīng)用（通常以安裝日期為測量基準(zhǔn)）和流失率，也就是用戶離開應(yīng)用的速度。以下列舉更多需要關(guān)注的指標(biāo)：

·月活躍用戶（MAU）

·每次獲取成本（CPA）

·每次安裝成本（CPI）

·生命周期價(jià)值（LTV）

·每付費(fèi)用戶平均收益（ARPPU）

·投資回報(bào)（ROI）

為什么ARPDAU很重要？

與許多其他成功指標(biāo)一樣，ARPDAU是實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長、實(shí)施和測試變現(xiàn)策略的一種方式。例如，您將更容易跟蹤和理解為什么會(huì)有突然下降或增加。

從根本上來說，

當(dāng)您能更好理解ARPDAU的數(shù)據(jù)時(shí)，

您將能夠?yàn)槟臉I(yè)務(wù)做出更明智的決策，

從而實(shí)現(xiàn)增長。

而換言之，如果您不了解日活躍用戶正在創(chuàng)造的收益，您將很難理解如何進(jìn)一步增長業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)盈利。

ARPDAU可以幫助您分析應(yīng)用更新、campaign、或者推廣活動(dòng)的結(jié)果，并可以更好地使您與收入的宏觀視圖保持同步。

如何計(jì)算ARPDAU？

根據(jù)來源對(duì)新用戶進(jìn)行細(xì)分，是ARPDAU數(shù)據(jù)最常見的用途。

您還可以使用ARPDAU查看哪些網(wǎng)絡(luò)、游戲或廣告在應(yīng)用中表現(xiàn)最好或最差。

ARPDAU是您通向目標(biāo)受眾和用戶的一扇門。透過這扇門，您可以了解到：

·您的應(yīng)用是如何被下載

·您的用戶與內(nèi)容如何互動(dòng)

·用戶對(duì)廣告和應(yīng)用內(nèi)購買機(jī)會(huì)作何反應(yīng)

·用戶的平均付款金額

ARPDAU計(jì)算公式

ARPDAU=每日收入÷每日活躍用戶

ARPDAU如何實(shí)現(xiàn)增長

測試是找出不足之處并有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化和迭代的最好方法之一。迭代是一款應(yīng)用的必經(jīng)之路，有多種有效的方法可以幫助您進(jìn)行迭代。

使用應(yīng)用內(nèi)競價(jià)解決方案

使用傳統(tǒng)的瀑布流手動(dòng)優(yōu)化廣告網(wǎng)絡(luò)正在快速成為過去。應(yīng)用內(nèi)競價(jià)通過自動(dòng)化流程來最大化每次展示的收益，所以開發(fā)者選擇MAX或者相似解決方案來節(jié)約時(shí)間并最大化收益。

來自加拿大的移動(dòng)游戲開發(fā)者Hyper Hippo在接入MAX后，團(tuán)隊(duì)手動(dòng)工作量得到了的巨大改善。他們節(jié)省了大量與其他團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通的時(shí)間，以及手動(dòng)管理瀑布流的繁瑣過程。

測試廣告的展示位

廣告投放的重要性不言而喻。通過A/B測試進(jìn)行優(yōu)化并找出展示廣告的最佳時(shí)間和位置。例如，在游戲中，您可以將這些放在關(guān)卡之間，或者當(dāng)游戲中有自然停頓時(shí)。

總部位于舊金山的游戲工作室Pocket Gems在為用戶打造了更愉快的廣告體驗(yàn)后，安卓端的廣告ARPDAU增長了60%。具體來說，他們平衡了廣告的數(shù)量，同時(shí)戰(zhàn)略性地設(shè)置了引人入勝的廣告，以增加了用戶玩游戲的時(shí)間。

細(xì)分用戶

由于行為習(xí)慣和人群特征的差異，用戶中的不同群組不可避免地會(huì)有不同的ARPDAU。根據(jù)獨(dú)特的功能或特質(zhì)來進(jìn)行用戶分組，能夠幫助您更好地進(jìn)行變現(xiàn)。

使用激勵(lì)視頻廣告

這類廣告通?？梢允箲?yīng)用的利潤增加20%到40%。它比展示廣告更能刺激深度的用戶參與，因?yàn)橛脩糁浪麄儠?huì)得到一些回報(bào)，不管是獎(jiǎng)勵(lì)金幣還是再來一次的機(jī)會(huì)。

鼓勵(lì)非付費(fèi)用戶進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買

向從未進(jìn)行過購買的用戶展示激勵(lì)視頻廣告是鼓勵(lì)他們進(jìn)行購買的一個(gè)絕佳方式。這能夠讓他們快速了解付費(fèi)玩家的特權(quán)以及如何立即改善他們?cè)趹?yīng)用中的等級(jí)。

ARPDAU如何幫助優(yōu)化變現(xiàn)策略？

當(dāng)您構(gòu)建應(yīng)用并發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)，通過ARPDAU來了解用戶的反應(yīng)和購買情況。

ARPDAU是分析應(yīng)用的強(qiáng)大指標(biāo)，也是確保您的變現(xiàn)目標(biāo)穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)的KPI。