2022年移動應(yīng)用行業(yè)全方位前景預(yù)測

隨著我們逐漸從疫情的陰霾中走出，移動行業(yè)即將迎來新的春天。新興的付費方式、疫情下形成新的消費習慣以及充足的資金流入，無一不為移動領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展提供新的養(yǎng)分。

今天，來自AppLovin的眾多大咖全方位分享了對2022年移動應(yīng)用行業(yè)做出的前景預(yù)測，希望供移動營銷者及開發(fā)者借鑒。

加密貨幣與非同質(zhì)化代幣（NFT）

AppLovin游戲負責人Keith Kawahata分享道：“加密貨幣、NFT和Web3的基礎(chǔ)設(shè)施與協(xié)議幾乎為所有行業(yè)都創(chuàng)造了令人興奮的機遇。在加密貨幣和游戲的交叉地帶，我們看到了一種全新商業(yè)模式形成的早期跡象，即“Play2Earn”和Onchain錢包虛擬資產(chǎn)所有權(quán)。

盡管這些新的商業(yè)模式還處于初期，但這些領(lǐng)域的投資和社群都呈指數(shù)級增長。正如我們在此前的商業(yè)模式和平臺發(fā)展中所見，我們希望加密貨幣的受眾、透明度和包容性能進一步提升。市場上很可能出現(xiàn)多家競爭者爭當Play2Earn生態(tài)系統(tǒng)的支柱企業(yè)，雖然行業(yè)初期會呈現(xiàn)分散的局面，但隨著時間的推移將逐漸步入整合及標準化。

非同質(zhì)化代幣（NFT）將在游戲領(lǐng)域有更大的發(fā)展，成為虛擬資產(chǎn)集中和托管所有權(quán)的主流替代方案。目前，這已經(jīng)為游戲行業(yè)玩家、創(chuàng)作者和開發(fā)者的變現(xiàn)與合作提供了全新且多元化的方式。

根據(jù)nonfungible.com的數(shù)據(jù)顯示，2021年的前三個月在NFT的支出就高達20億美元，比2020年第4季度增加了2100個百分點。我們預(yù)計這種增長勢頭將在2022年得以延續(xù)，游戲行業(yè)將成為web3生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建功能效用和技術(shù)進步的先行者?！?/p>

移動應(yīng)用變現(xiàn)

AppLovin商業(yè)解決方案總經(jīng)理Idil Canal表示：“我們預(yù)計未來會有更多游戲工作室邁入廣闊的休閑游戲市場，從超休閑游戲轉(zhuǎn)向具有高增長潛力且生命周期更長的游戲。我們也期待更多的游戲通過廣告和IAP（應(yīng)用內(nèi)購）變現(xiàn)。屆時，依靠廣告變現(xiàn)的休閑游戲?qū)⒏鼘Ｗ⒂谔嵘齀AP變現(xiàn)的能力，而中重度游戲?qū)⒏Φ挠蠌V泛的市場用戶。

此外，我們期待隨著應(yīng)用內(nèi)競價的持續(xù)發(fā)力使多方受益，這其中包括提高開發(fā)者的運營效率;通過對廣告庫存的競價，推動CPM漲幅;提升變現(xiàn)能力，助力并將用戶獲取發(fā)揮到極致;最終，促使開發(fā)者和移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)強勁增長?！?/p>

移動應(yīng)用獲客&表現(xiàn)

AppLovin增長副總裁Jerome Turnbull預(yù)測：“2022年，移動開發(fā)者將在可供選擇的支付方式上投入更多。為了激勵用戶為此獨立支付流程開戶，折扣將成為必不可少的手段。MMO、策略以及博彩類等LTV高的應(yīng)用將成為首批使用者。

隨著該方式的普及，游戲玩家最終將期待在每款游戲中都享受這些折扣。最終，開發(fā)者通過可供選擇的支付方式所獲得的額外利潤，也將被投入到用戶獲取預(yù)算中?！?/p>

應(yīng)用經(jīng)濟和創(chuàng)作者經(jīng)濟將成為營銷者的金礦

AppLovin首席營銷官Katie Jansen表示：“隨著我們逐漸從疫情中走出，并步入充滿活力的創(chuàng)造者經(jīng)濟，可供營銷者使用的工具也在不斷地增加和變化。消費者行為，特別是當他們通過移動設(shè)備上的應(yīng)用便捷且輕松的享受著生活，加之內(nèi)容創(chuàng)造平臺如雨后春筍般的出現(xiàn)，都為營銷者創(chuàng)造了更多的機會，使他們在變現(xiàn)、市場定向和用戶互動方面都變得更加容易。

具體來說，旅游、健身、醫(yī)療和第二外語類應(yīng)用的下載量及用戶互動將在后疫情時代顯著增長。多鄰國Duolingo擴大了變現(xiàn)模式，憑借95%的免費增值模式盈利而成功上市。此外，電商也是營銷者應(yīng)關(guān)注的另一快速增長的應(yīng)用垂直領(lǐng)域，因為疫情下的便利使消費者養(yǎng)成了新的習慣。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，2019年嘗試過網(wǎng)購的消費者中有92%都轉(zhuǎn)化成為了電商用戶。

我們預(yù)計健康及健身類應(yīng)用的熱度將持續(xù)攀升，并吸引各類優(yōu)質(zhì)的受眾。根據(jù)App Annie《2021年移動市場報告》估算，2020年全球推出的健康及健身類應(yīng)用超過7.1萬。新冠疫情催生了“無論何時何地都可健身”的理念，更多主流應(yīng)用通過廣泛的應(yīng)用選擇及課程指導(dǎo)等方式直接找到了健身愛好者，這就意味著消費者需要預(yù)定課程或去健身房的日子已經(jīng)成為了過去式。隨著可供選擇的應(yīng)用增加，健身教練能夠接觸到更多的家庭受眾，并為其提供10-15分鐘更便捷的健身鍛煉課程。

全球企業(yè)并購量將超出預(yù)期

AppLovin總裁兼首席財務(wù)官Herald Chen表示：“2022年的并購勢頭將加劇，規(guī)模可能會超過2021年。原因如下:

需求層面：市場瞬息萬變并伴隨著全球競爭加劇，企業(yè)需要依賴技術(shù)繼續(xù)轉(zhuǎn)型才能做到與時俱進并具有更強的競爭力。目前，資本成本處于歷史低點，股市處于歷史高位且債務(wù)成本非常低，這就促使企業(yè)有足夠的能力實現(xiàn)并購。私募股權(quán)公司也有超過1萬億美元的基金備用金等待投資。

供應(yīng)層面：由于創(chuàng)業(yè)成本低，越來越多的新公司猶如雨后春筍般成立并有機會獲得更多風險投資和資本投資，并有機會IPO或SPAC上市。這些公司就成為了整合的優(yōu)質(zhì)目標。規(guī)模大的公司希望專注于自己的核心業(yè)務(wù)，因此需要剝離非核心業(yè)務(wù)，然后再將資金投資在其核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域并實現(xiàn)規(guī)?；?。”

新冠疫情下企業(yè)正在以健康的速度增長

AppLovin總裁兼首席財務(wù)官Herald Chen表示：“雖然很多公司受疫情影響增長速度放緩，但還是有一些企業(yè)逆勢而上并實現(xiàn)飛速的增長。從根本上說，那些因疫情獲益的公司表現(xiàn)非常好且增長速度非常快，這一點可以從企業(yè)的市場估值中體現(xiàn)出來。

當然，您需要高瞻遠矚并清楚如何管理潛在的風險。債券市場非常便宜，股票市場強勁，因此企業(yè)可以通過很多渠道獲得資金。但我認為作為投資者，無論是公眾投資者還是私募投資者所爭辯的那樣，我們都需要清楚的了解導(dǎo)致音樂停止的原因?！?/p>

AppLovin高級業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ada Hang預(yù)測：“隨著中國加大對移動應(yīng)用的監(jiān)管力度，中國游戲開發(fā)商走向海外的數(shù)量將增加約30%。”

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。