A/B測試三大法寶，助您大幅提升收益

“測試、測試、再測試?！?/p>

很多應(yīng)用開發(fā)者喜歡借此提升用戶交互和應(yīng)用表現(xiàn)。通過A/B測試，您將能夠：

·深入地理解用戶是如何交互

·優(yōu)化和改善用戶的整體體驗

·提升應(yīng)用表現(xiàn)和盈利能力

什么是A/B測試?

A/B測試是應(yīng)用開發(fā)者學(xué)習(xí)和實現(xiàn)應(yīng)用增長不可或缺的重要組成部分。進(jìn)行A/B測試時，用戶會被隨機(jī)分配在不同組別進(jìn)行A、B體驗。

當(dāng)不同的同期群接受測試的樣本數(shù)量足夠，您將能夠了解哪個版本將帶來更高的轉(zhuǎn)化或回應(yīng)。

為何要進(jìn)行A/B測試?

A/B測試有助于您了解用戶轉(zhuǎn)化。它還能幫助您理解用戶的行為和偏好，使您更加有策略的構(gòu)建系統(tǒng)和功能，并分析應(yīng)用表現(xiàn)和測量轉(zhuǎn)化。

您可以通過A/B測試進(jìn)行很多分析，其中包括:

CTA按鈕:通過改變按鈕的顏色或位置提升轉(zhuǎn)化率——如果其位置并不顯著，用戶可能就看不到它。到底應(yīng)該將它放置在屏幕的頂部還是底部?或者應(yīng)該將它設(shè)計成浮動形式?

交互:如果您有一款手游，想鼓勵用戶繼續(xù)玩下去。您可以在屏幕上顯示玩家的分?jǐn)?shù)，并將它與其他玩家比較。A/B測試能夠使您了解這些競爭性指標(biāo)是否有助于激勵用戶持續(xù)保持交互。

變現(xiàn):測試不同的橫幅廣告或應(yīng)用內(nèi)購買廣告，哪個獲得的點擊量最多。

A/B測試最佳實踐

A/B測試的核心是比較同一個變量的兩個版本，并觀察其影響。運行A/B測試時，最佳方式包括:

·對您認(rèn)為即將發(fā)生的事情設(shè)定一個假設(shè)

·除了變量之外，其他的條件要盡可能保持一致

·設(shè)定一個明確的時間表

·分析結(jié)果

永遠(yuǎn)從假設(shè)開始，通過結(jié)果分析做出必要的改變。無論您覺得自己有多么了解用戶行為，都需要通過A/B測試進(jìn)行確認(rèn)，這樣才能使您對之后做出的決策更加有信心。提高轉(zhuǎn)化率指標(biāo)有助于您提升應(yīng)用的利潤和表現(xiàn)，最終擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。深入了解用戶的行為和動機(jī)，最終將提升應(yīng)用的整體質(zhì)量。

A/B測試三大法寶

用戶留存

據(jù)報道，55%的用戶在下載應(yīng)用一個月后就會卸載，21%的用戶在安裝應(yīng)用后會立即卸載。這意味著在測試應(yīng)用時，用戶留存率應(yīng)該是首要考慮的因素。用戶在特定時間內(nèi)(通常是30天)返回應(yīng)用的頻率就是您應(yīng)用的留存率。

A/B測試要貫穿始終。以下是用戶下載應(yīng)用后需要進(jìn)行A/B測試的內(nèi)容：

·推廣內(nèi)容

·獨特的產(chǎn)品功能

·市場營銷活動促使用戶返回您的應(yīng)用

·不同類型的應(yīng)用內(nèi)購

·消息通知

·銷售

·升級

新手引導(dǎo)

新手引導(dǎo)是了解用戶體驗最重要的A/B測試之一。如果用戶初次與您的應(yīng)用交互，您需要了解用戶是何時在您應(yīng)用中找到了成就感。從最初就要給用戶留下好印象。這其中包括讓用戶清晰地了解應(yīng)用的獨特功能以及益處，這有助于增強用戶粘性。在新手引導(dǎo)階段，最重要的就是了解用戶何時發(fā)現(xiàn)了這款應(yīng)用的價值。

以下是一些用于提升新手引導(dǎo)環(huán)節(jié)的A/B測試方式:

注冊時間:您是要求用戶立即注冊，還是允許用戶在體驗應(yīng)用后再注冊？如果選擇后者，用戶將可以在注冊前了解這款應(yīng)用的全部內(nèi)容及其價值。再次重申，這樣的A/B測試最容易引起用戶的共鳴。

登錄:如果您要求用戶立即注冊，那么請對用戶填寫的表單進(jìn)行測試。他們需要填寫三行還是兩行?這可能會對留存和跳轉(zhuǎn)帶來巨大的影響?；蛘吣部梢赃x擇使用社交登錄、電子郵件登錄，或者無需登錄。

進(jìn)度條:向用戶展示在新手引導(dǎo)體驗中還剩下多少頁面或步驟，這樣他們可以了解整個流程的進(jìn)度。您可以測試不同的設(shè)計，比如剩余展示頁面的數(shù)量，在屏幕底部以點的形式顯示進(jìn)度，或用進(jìn)度條顯示已完成的比例。

測試應(yīng)用的名稱

應(yīng)用的名稱也是用戶體驗的重要組成部分，這將直接影響到用戶的行為。此外，如果想在應(yīng)用商店獲得用戶關(guān)注（也被成為ASO或應(yīng)用商店優(yōu)化），這也變得非常重要。一旦用戶找到了您的應(yīng)用，確保應(yīng)用名稱和信息簡潔、能夠建立情感紐帶并顯示出激勵用戶采取下一步行動的價值。無論是在社交媒體渠道上分享應(yīng)用，還是在應(yīng)用商店留下評論，或進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買，不斷對應(yīng)用名稱進(jìn)行測試將是一個持續(xù)的過程。

以下是一些A/B測試的方法:

提問vs陳述:您可以在推送通知或教程中嘗試這一方法，向用戶展示下一步是什么。

CTA:是什么促使用戶點擊并采取下一步行動?測試哪些詞語在轉(zhuǎn)化中產(chǎn)生了積極的影響。

字?jǐn)?shù)統(tǒng)計:用一個基準(zhǔn)來測試應(yīng)用名稱的長度——是7個字還是10個字?

建立情感聯(lián)系:使用能夠喚起聽眾共鳴的詞語，如簡單、容易、免費、愛情、全新和省錢等。這可以讓我們在測試新游戲時更深入地理解玩家的心理和動機(jī)。

A/B測試將幫助您理解應(yīng)用的發(fā)展方向。A/B測試是一種強大的工具，可以幫您找出應(yīng)用需要改進(jìn)的地方。善用A/B測試工具將使您獲得更高的轉(zhuǎn)化率和應(yīng)用內(nèi)購買收益，也有助于您更自信地做出商業(yè)決定，提高收益、用戶交互和留存率。