AppsFlyer最新廣告平臺綜合表現(xiàn)報告發(fā)布：中國媒體平臺強(qiáng)勢增長成為營銷必選項

2020年10月14日，AppsFlyer正式發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告第十一版》（簡稱《報告》）。作為移動營銷人員必備的決策參考指南，《報告》得出眾多移動廣告領(lǐng)域關(guān)鍵結(jié)論。2020上半年，F(xiàn)acebook和Google雙巨頭繼續(xù)主導(dǎo)行業(yè)版圖，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)非自然安裝量仍由二者帶來，同時他們也在《報告》中79%的實力榜單和82%的規(guī)模榜單中輪番占據(jù)榜首。而Facebook以最多的榜單冠軍數(shù)，奪得第十一版《報告》的第一名。與此同時，來自中國的廣告平臺在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢增長，已經(jīng)成為不容忽視的重要力量甚至營銷必選項。

AppsFlyer擁有無可比擬的數(shù)據(jù)規(guī)模，因此我們能夠基于高粒度的收入數(shù)據(jù)，有史以來第一次創(chuàng)建IAP和IAA兩個全新的指數(shù)，以及一系列地區(qū)和應(yīng)用類別的細(xì)分榜單。兩個新指數(shù)分別根據(jù)媒體渠道帶來的應(yīng)用內(nèi)購（IAP）和應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）變現(xiàn)用戶的能力進(jìn)行排名。移動經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，應(yīng)用內(nèi)購和應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)是至關(guān)重要的。加上傳統(tǒng)的留存指數(shù)、再營銷指數(shù)和增長指數(shù)，第十一版《報告》為移動廣告行業(yè)呈現(xiàn)了一個全方位、多視角的成績單。

以下是《報告》得出的關(guān)鍵結(jié)論。

Facebook登頂多個指數(shù)榜首，Google勢頭同樣強(qiáng)勁

因為高質(zhì)量，F(xiàn)acebook的綜合實力更勝一籌，在留存指數(shù)和IAP指數(shù)中的多個榜單排名前列，在IAA指數(shù)和再營銷指數(shù)同樣勢不可擋。

但是，高質(zhì)量意味著高成本。我們分析渠道成本得出結(jié)論，F(xiàn)acebook的成本最高。尤其是在游戲領(lǐng)域的北美、拉美和歐洲市場，相較而言Google僅在亞太區(qū)高于Facebook。全球范圍來看，Google的非游戲應(yīng)用買量成本略高于Facebook，不過分地區(qū)來看，除了北美，F(xiàn)acebook的成本更高。

按照操作系統(tǒng)細(xì)分榜單，可以看到Google在Android端輕松勝出。Android操作系統(tǒng)在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體采用率較高，Google順勢而上。Facebook則更能夠掌控iOS端。

中國媒體平臺占據(jù)增長指數(shù)前列，TikTok For Business成移動營銷必選項

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加聚焦于海外增長機(jī)會，在全球各地的存在感日益增強(qiáng)。

TikTok For Business（原名TikTok Ads）繼續(xù)高速增長，成功躋身全球十大廣告平臺。它不僅在Android端非游戲應(yīng)用中排名第三，并且在Android和iOS端實力榜單都沖入前十。同時，TikTok For Business在全球生活方式、攝影、社交和娛樂應(yīng)用榜單中都沖入前五。

TikTok For Business在IAP指數(shù)榜單同樣碩果累累：全球Android端非游戲榜單排名第四，北美地區(qū)動作、街機(jī)、生活方式、攝影、工具和娛樂應(yīng)用都排到前四。在日本和韓國的策略、角色扮演和猜謎等游戲應(yīng)用排名第四。

全球增長榜單中，前七名中有五個來自中國。第十一版《報告》中，全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是SHAREit（茄子快傳），2019年下半年到2020年上半年，它的安裝份額增長率實現(xiàn)了160%的躍升，客戶基群也實現(xiàn)大幅增長。因此SHAREit在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。

另一個強(qiáng)勢選手為傳音（Transsion），全球應(yīng)用安裝份額提升143%，并在非洲排名第一。作為原始設(shè)備制造商（OEM），它是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的移動手機(jī)品牌。

Unity Ads實現(xiàn)大幅規(guī)模增長，一躍成為游戲三巨頭之首

Unity Ads實現(xiàn)大幅規(guī)模增長，雖然質(zhì)量排名第三，但仍在留存指數(shù)榜單中一舉登頂三巨頭塔尖（ironSource、AppLovin、和Unity Ads）。Unity Ads贏得超休閑游戲和街機(jī)游戲全球?qū)嵙Π駟蔚谝幻?，并且?個游戲子類型榜單（共12個游戲子類型）緊隨Google和Facebook之后。

新冠肺炎（COVID-19）對移動應(yīng)用業(yè)態(tài)產(chǎn)生巨大沖擊，但對媒體渠道排名無礙

新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，對于媒體渠道排名的影響卻是微乎其微的。唯一的例外是ASA。應(yīng)用商店的自然安裝不斷增長，營銷人員因此更關(guān)注商店頁面優(yōu)化，ASA由此取得令人矚目的增長與強(qiáng)勢表現(xiàn)。

“對效果類廣告營銷人員來說，雖然留存是核心KPI，但移動經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，收入衡量變得無比重要”，AppsFlyer移動洞察總監(jiān)Shani Rosenfelder說：“2015年至今，《AppsFlyer廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》已經(jīng)成為移動營銷人員的日常必備，作為選擇投放媒體渠道的參考。有相當(dāng)規(guī)模的營銷團(tuán)隊使用AppsFlyer衡量購買事件，我們才能夠基于充分的數(shù)據(jù)樣本，首次創(chuàng)建IAP指數(shù)與IAA指數(shù)報告。今天，許多應(yīng)用都依賴應(yīng)用內(nèi)購和應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)來驅(qū)動收入，能夠為營銷人員帶來如此重要的數(shù)據(jù)洞察，我們感到非常興奮?！?/span>

“五年來，移動營銷人員參考我們的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》來選擇媒體合作伙伴。雖然Apple iOS隱私新規(guī)推遲到2021年生效，但它對于移動廣告行業(yè)，以及未來廣告平臺綜合表現(xiàn)報告的排名勢必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響”，AppsFlyer首席營銷官Ran Avrahamy說：“現(xiàn)在預(yù)測隱私新政對于廣告平臺排名的影響還為時尚早，但是行業(yè)時刻都在變化中奮進(jìn)，與之相關(guān)的創(chuàng)新一定會給應(yīng)用生態(tài)帶來令人驚喜的變化?！?/span>