營(yíng)銷洞察 | 年末購(gòu)物季將至，AppsFlyer發(fā)布《2020 電商應(yīng)用營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》

年末購(gòu)物季又將如期而至，今年有哪些新鮮趨勢(shì)？電商應(yīng)用廠商如何抓住購(gòu)物狂歡季的營(yíng)銷機(jī)遇？

9月22日，AppsFlyer正式發(fā)布《2020版電商應(yīng)用營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），為營(yíng)銷人員帶來(lái)從2019年第四季度到2020年第二季度的行業(yè)基準(zhǔn)、市場(chǎng)分析和關(guān)鍵趨勢(shì)，從去年的數(shù)據(jù)解讀電商應(yīng)用的全球趨勢(shì)。

2020年上半年電商應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)如何？報(bào)告顯示，2020年第二季度較第一季度，全球電商應(yīng)用安裝量提升25%，比2019年第四季度年底購(gòu)物熱潮還高7%，預(yù)估2020年末應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物和線上購(gòu)物的熱情將超越往年。

全球不同地區(qū)的電商應(yīng)用廣告成本如何？全球電商應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)達(dá)到60億美元，獲客廣告花費(fèi)的60%來(lái)自北美，北美地區(qū)獲取iOS端用戶的成本更高。亞太區(qū)營(yíng)銷人員獲取用戶的開(kāi)銷較低，主要是由于CPI定價(jià)較低。