CEO來(lái)信 | AppsFlyer隱私云正式亮相，全新戰(zhàn)略引領(lǐng)更安全、更卓越的數(shù)字體驗(yàn)

引言

2021年12月7日，AppsFlyer首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Oren Kaniel對(duì)外界宣布：將攜手英特爾共同打造AppsFlyer隱私云（Privacy Cloud）。作為全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)，我們一直致力于打造以隱私保護(hù)為核心的創(chuàng)新型衡量解決方案，幫助全球品牌做出更佳的商業(yè)決策。在成立十周年之際，我們重磅推出全新產(chǎn)品與理念，這對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展意味著什么？這對(duì)行業(yè)未來(lái)的變遷又有何影響？閱讀這封來(lái)信，或許我們能從中獲得一定的啟示。

Oren來(lái)信全文

回望過(guò)去二十年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化。如今，通過(guò)互聯(lián)設(shè)備，身處地球村的每一個(gè)人都可以獲取資訊、自我提升、娛樂(lè)休閑，以從前無(wú)法想象的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)交流；互聯(lián)設(shè)備已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。

移動(dòng)生態(tài)中多家企業(yè)及平臺(tái)的共同協(xié)作，才使得技術(shù)迭代與行業(yè)變革成為可能。截至目前，這樣的共同協(xié)作很大程度上依賴行業(yè)通行做法與技術(shù)，包括基于網(wǎng)頁(yè)cookie和移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)符實(shí)現(xiàn)的用戶層級(jí)數(shù)據(jù)互通。這樣的協(xié)作使得行業(yè)得以成功營(yíng)造備受用戶青睞的數(shù)字體驗(yàn)，但也為隱私安全劃上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

截至目前，行業(yè)為何如此依賴用戶層級(jí)數(shù)據(jù)？

答案很簡(jiǎn)單，這是因?yàn)橛脩魧蛹?jí)數(shù)據(jù)曾經(jīng)是唯一的選擇。

那么，我們是否能夠在不交換用戶層級(jí)數(shù)據(jù)的前提下，實(shí)現(xiàn)行業(yè)共同協(xié)作，并同時(shí)保障用戶體驗(yàn)與隱私安全呢？

我們堅(jiān)信，答案是肯定的。

今天，我們很高興地宣告，AppsFlyer即將邁入新的發(fā)展階段：我們會(huì)致力于打造AppsFlyer隱私云，以實(shí)現(xiàn)更安全、更卓越的數(shù)字體驗(yàn)。

作為倍受信賴、開放創(chuàng)新的平臺(tái)，AppsFlyer隱私云的使命十分清晰：提升終端用戶體驗(yàn)，并保護(hù)終端用戶隱私。AppsFlyer隱私云可以賦能不同企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全互通，促進(jìn)行業(yè)高效協(xié)作。在此過(guò)程中，企業(yè)無(wú)需共享用戶層級(jí)數(shù)據(jù)，也依舊能獲取用戶決策的關(guān)鍵洞察。我們的目標(biāo)是延續(xù)之前基于cookies和移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)符為用戶實(shí)現(xiàn)的巨大價(jià)值與優(yōu)越數(shù)字體驗(yàn)，并徹底解決數(shù)據(jù)安全的隱憂。

AppsFlyer隱私云，不僅將推動(dòng)隱私至上的技術(shù)方案進(jìn)一步發(fā)展，還將行業(yè)協(xié)同工作水平提升至新高度。各類系統(tǒng)、廣告平臺(tái)、技術(shù)伙伴以及App開發(fā)者將定義專屬于自身的隱私云應(yīng)用方案（PCA）。根據(jù)自身商業(yè)邏輯、服務(wù)條款、數(shù)據(jù)治理與隱私政策，不同主體可定義其專屬的隱私云應(yīng)用方案（PCA），以數(shù)據(jù)凈室為基礎(chǔ)，結(jié)合匯總層級(jí)的高級(jí)隱私保護(hù)框架（AAP）、匯總層級(jí)的轉(zhuǎn)化建模（ACM）、隱私至上的加密技術(shù)、預(yù)測(cè)分析等將隱私置于核心的技術(shù)解決方案。

AppsFlyer已經(jīng)與Facebook、Twitter、Snap等合作伙伴完成AAP框架的技術(shù)對(duì)接，這都將成為AppsFlyer隱私云方案的一部分，AppsFlyer隱私云將快步成為全球最大的獨(dú)立數(shù)據(jù)凈室之一。

目前，一些全球領(lǐng)先品牌與合作伙伴已經(jīng)采用AppsFlyer隱私云數(shù)據(jù)凈室，實(shí)踐隱私至上的生態(tài)協(xié)同。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)您的加入。

這些技術(shù)投入研發(fā)已經(jīng)有一段時(shí)間了，今天我們非常高興地宣布與英特爾達(dá)成長(zhǎng)期合作，讓想法加速落地，使之成為現(xiàn)實(shí)。雖然同態(tài)加密和私有集合交集目前暫不能支持高量級(jí)計(jì)算，但我們相信，長(zhǎng)期來(lái)看，這種加密技術(shù)方案將為移動(dòng)生態(tài)帶來(lái)令人驚喜的變化。

隱私云全面上線后，AppsFlyer會(huì)將隱私云中的數(shù)據(jù)凈室（Data Clean Rooms）部分遷移至零信任加密技術(shù)方案，同時(shí)保留向后兼容的使用界面。

“同態(tài)加密是一項(xiàng)非常強(qiáng)大的新技術(shù)，不僅能夠幫助AppsFlyer合作伙伴與客戶獲取高價(jià)值洞察，還將維護(hù)極高的用戶隱私保護(hù)水平，”英特爾Private AI總經(jīng)理Nir Peled說(shuō)，“我們與AppsFlyer達(dá)成合作，意味著我們朝著隱私至上的未來(lái)又前進(jìn)了一大步?！?/p>

AppsFlyer推出的隱私云，是當(dāng)前解決方案持續(xù)發(fā)展自然邁出的下一步，也是朝著隱私至上的新移動(dòng)時(shí)代邁出的一大步。

AppsFlyer獨(dú)立公正、不偏不倚的企業(yè)定位，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)建立起堅(jiān)實(shí)的信任。過(guò)去十年來(lái)，這份來(lái)自廣告主、廣告平臺(tái)、代理機(jī)構(gòu)、其他平臺(tái)以及整個(gè)移動(dòng)生態(tài)的信任，激勵(lì)我們通過(guò)行業(yè)協(xié)作的方式，盡可能減少隱私敏感數(shù)據(jù)或個(gè)人數(shù)據(jù)的公開交互。

作為令人信賴的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，我們有責(zé)任為終端用戶和移動(dòng)生態(tài)做出正確的表率。我們相信，只有專注于終端用戶，我們才能夠打造長(zhǎng)期終極的解決方案。

AppsFlyer目前在全球擁有1300多名員工。在這個(gè)有愛的大家庭中，我們每一位員工每天都會(huì)思考這樣一個(gè)問(wèn)題：“全世界的移動(dòng)設(shè)備用戶數(shù)量龐大，這其中包括我們的家人，我們的孩子，以及我們社區(qū)中的每一個(gè)人。我們?cè)撊绾螢樗麄儬I(yíng)造更卓越、更安全與更私密的數(shù)字體驗(yàn)？”每當(dāng)我想到這一點(diǎn)，我既倍感欣慰，又備受鼓舞。

始終聚焦于終端用戶，是我們業(yè)務(wù)發(fā)展的標(biāo)桿，幫助我們定義企業(yè)三大核心價(jià)值觀：用戶體驗(yàn)、隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全。這三大核心價(jià)值觀指引我們邁出下一步，也就是AppsFlyer隱私云。

過(guò)去幾年來(lái)，我們一直在思考互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)會(huì)是什么模樣。不久前，F(xiàn)acebook以及諸多平臺(tái)紛紛提出“元宇宙”的概念，而這一概念究竟如何實(shí)現(xiàn)還未可知。但是我們可以達(dá)成共識(shí)的是，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)或者元宇宙，一定是在行業(yè)協(xié)同工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。AppsFlyer的隱私云愿景，勢(shì)必會(huì)將用戶體驗(yàn)、價(jià)值、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)提升到前所未有的新高度。

我想要對(duì)我們的客戶、9000多家合作伙伴以及整個(gè)移動(dòng)生態(tài)，在過(guò)去十年里對(duì)我們給予的信任表示真摯的感謝。我們會(huì)持之以恒，為維護(hù)開放、安全與創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不懈努力。

我們衷心邀請(qǐng)所有廣告主、廣告平臺(tái)、渠道發(fā)行與應(yīng)用開發(fā)者，與我們共同邁向隱私至上的新移動(dòng)時(shí)代。隱私云的愿景非常明確：提升終端用戶體驗(yàn)，保護(hù)終端用戶隱私。如需進(jìn)一步了解隱私云，請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文。

感謝，

AppsFlyer CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人

以上是Oren Kaniel于2021年發(fā)布的文章全文。