Branch成功案例 | 游戲 APP 如何實(shí)現(xiàn)月活量增加 91%

來源: Branch Metrics
作者:Branch Metrics
時(shí)間:2021-12-03
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一款領(lǐng)先的游戲App在 Branch的幫助下推動(dòng)獲客率并提升用戶參與度,該互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和游戲集團(tuán)起初只是一家車庫創(chuàng)業(yè)公司。它敢于夢想,為印度技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展鋪平了道路。它是技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)游戲和客戶忠誠度的先驅(qū)者。

一款領(lǐng)先的游戲App在 Branch的幫助下推動(dòng)獲客率并提升用戶參與度

該互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和游戲集團(tuán)起初只是一家車庫創(chuàng)業(yè)公司。它敢于夢想,為印度技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展鋪平了道路。它是技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)游戲和客戶忠誠度的先驅(qū)者。

目前擁有超過1500萬的用戶,并涵蓋多種產(chǎn)品公司將繼續(xù)開發(fā)更多游戲、內(nèi)容和在線服務(wù),為用戶提供一流的娛樂服務(wù)。

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挑戰(zhàn)

與游戲行業(yè)的許多公司一樣,該公司也非常依賴通過在各分支機(jī)構(gòu)和包括Facebook在內(nèi)的廣告平臺(tái)投放付費(fèi)廣告的方式來推動(dòng)App的獲客。

為了實(shí)現(xiàn)公司的積極增長,需要一位可靠的測量合作伙伴將各個(gè)渠道的安裝量進(jìn)行準(zhǔn)確歸因,并將其作為所有戰(zhàn)略決策的唯一數(shù)據(jù)來源。隨著付費(fèi)點(diǎn)擊安裝(CPI渠道的日趨飽和和成本的持續(xù)上升,該游戲公司必須以更低的預(yù)算來實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的安裝。公司還需要確保自己的投入能夠從Facebook和其他廣告平臺(tái)獲得相應(yīng)的具有歸因的安裝量。

就在那時(shí),他們找到了Branch。

解決方案                                 

公司針對(duì)其中一款主要的游戲App部署實(shí)施了Branch的 UniversalAds(通用廣告)產(chǎn)品,以此來推動(dòng)獲客并追蹤下層營銷漏斗活動(dòng)。通過Branch平臺(tái),公司將活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)展到50多個(gè)合作伙伴,并將活動(dòng)準(zhǔn)確地歸因于對(duì)應(yīng)的合作伙伴。

通過UniversalAds(通用廣告)進(jìn)行深度鏈接,這款游戲 App可對(duì)用戶行為做出相應(yīng)的回應(yīng)。如果用戶已經(jīng)安裝該 App,只需通過點(diǎn)擊就可以無縫鏈接到App。如果還沒安裝,系統(tǒng)將會(huì)提示其到應(yīng)用商店進(jìn)行下載。除了可以改善用戶體驗(yàn),UniversalAds(通用廣告)還可以準(zhǔn)確識(shí)別和衡量付費(fèi)廣告安裝的成效。

除了UniversalAds(通用廣告),該款游戲App還通過 Branch Data Feeds數(shù)據(jù)對(duì)接)產(chǎn)品中的export API,將數(shù)據(jù)從 Branch 服務(wù)器無縫轉(zhuǎn)移到公司內(nèi)部數(shù)據(jù)庫中。

結(jié)果

與Branch合作后,該游戲App實(shí)現(xiàn):

MAU增長了91%

每行動(dòng)成本(CPA)降低了20%

用戶轉(zhuǎn)化率提高了3倍

因此,公司現(xiàn)在擁有成效更卓越的付費(fèi)廣告活動(dòng),可實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的安裝、更準(zhǔn)確的內(nèi)部數(shù)據(jù)和歸因,從而確保每次都能將安裝記入正確的付費(fèi)廣告合作伙伴。

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