谷歌AdMob Open Bidding優(yōu)化技巧及功能使用詳解

導(dǎo)語(yǔ)

全球AdMob用戶現(xiàn)可使用AdMob公開(kāi)出價(jià)(Open Bidding)功能。與傳統(tǒng)中介（依靠用戶提供的有效每千次展示費(fèi)用或歷史數(shù)據(jù)來(lái)決定廣告聯(lián)盟的優(yōu)先次序，然后串行依次向廣告聯(lián)盟發(fā)出廣告請(qǐng)求）不同，AdMob公開(kāi)出價(jià)功能可向所有參與競(jìng)爭(zhēng)的廣告來(lái)源同時(shí)發(fā)出廣告請(qǐng)求。廣告來(lái)源可以實(shí)時(shí)針對(duì)每次展示機(jī)會(huì)進(jìn)行出價(jià)。這樣一來(lái)，它們就能在同一競(jìng)價(jià)中公平競(jìng)爭(zhēng)。最重要的是，公開(kāi)出價(jià)的機(jī)制是對(duì)于任何一次廣告展示機(jī)會(huì)，投放廣告的廣告來(lái)源均為出價(jià)最高的廣告客戶。

全球所有AdMob用戶現(xiàn)均可使用AdMob公開(kāi)出價(jià)（Open Bidding）功能。

AdMob公開(kāi)出價(jià)功能特征

公開(kāi)出價(jià)中介組示例一：

中介組中包含4個(gè)公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源。每個(gè)廣告來(lái)源都針對(duì)可用的廣告單元提交出價(jià)。在本示例中，此中介組中未包含廣告瀑布流中的廣告來(lái)源。這意味著，出價(jià)最高的廣告來(lái)源將投放廣告。

·公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源僅在有廣告可展示時(shí)才會(huì)出價(jià)。

·公開(kāi)出價(jià)功能優(yōu)勢(shì)：對(duì)于任何一次廣告展示機(jī)會(huì)，投放廣告的廣告來(lái)源均為出價(jià)最高的廣告客戶。

·請(qǐng)求機(jī)制：每一個(gè)廣告位置將同時(shí)并行請(qǐng)求所有接入公開(kāi)出價(jià)功能里的所有廣告聯(lián)盟

·競(jìng)價(jià)機(jī)制：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)以分辨最高每千次展示費(fèi)用，而非人工設(shè)置優(yōu)先級(jí)或歷史數(shù)據(jù)來(lái)決定廣告聯(lián)盟的優(yōu)先次序

·廣告來(lái)源聯(lián)盟列表：AdMob幫助中心文章鏈接-除AdMob之外，支持公開(kāi)出價(jià)的廣告來(lái)源

AdMob公開(kāi)出價(jià)功能中

對(duì)瀑布流設(shè)置的要點(diǎn)

注意事項(xiàng)：請(qǐng)注意不要把AdMob廣告源同時(shí)放置到公開(kāi)出價(jià)和瀑布流設(shè)置中，此操作屬于違規(guī)。以下兩種情況僅針對(duì)非AdMob廣告源：

情況一：

不參與公開(kāi)出價(jià)的廣告聯(lián)盟

在公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)中勝出的出價(jià)會(huì)根據(jù)其有效每千次展示費(fèi)用(eCPM)值放置在廣告瀑布流中。如果您的廣告聯(lián)盟交易的有效每千次展示費(fèi)用高于勝出的出價(jià)，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先向其發(fā)出廣告請(qǐng)求。如果廣告聯(lián)盟沒(méi)有要投放的廣告，則出價(jià)勝出的廣告來(lái)源將投放廣告。

情況二：

可以參與公開(kāi)出價(jià)的廣告聯(lián)盟

與您有交易的廣告聯(lián)盟可以與其他廣告來(lái)源一起參與公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)。最高出價(jià)（無(wú)論是否來(lái)自與您有交易的廣告聯(lián)盟）將根據(jù)其有效每千次展示費(fèi)用(eCPM)值放置在中介廣告瀑布流中。

如果廣告聯(lián)盟未在公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)中出價(jià)，則AdMob在中介廣告瀑布流中仍可向其發(fā)出廣告請(qǐng)求。如果廣告聯(lián)盟出價(jià)但未獲勝，則AdMob在中介廣告瀑布流中不會(huì)再向其發(fā)出廣告請(qǐng)求。

中介組中包含公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源和廣告瀑布流中的廣告來(lái)源示例一：

中介組中包含4個(gè)公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源。每個(gè)廣告來(lái)源都針對(duì)可用的廣告單元提交出價(jià)。

廣告聯(lián)盟B以￥7的出價(jià)贏得公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)，AdMob根據(jù)它的有效每千次展示費(fèi)用值將其放入中介廣告瀑布流中。在本示例中，廣告聯(lián)盟B的出價(jià)高于廣告瀑布流中的其他廣告來(lái)源。因此，廣告聯(lián)盟B在廣告瀑布流中居于首位，將投放廣告。AdMob甚至不會(huì)向廣告瀑布流中的其他廣告來(lái)源發(fā)出廣告請(qǐng)求。

公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源僅在需要展示廣告時(shí)才會(huì)出價(jià)。這意味著，如果在中介廣告瀑布流中向它們發(fā)出廣告請(qǐng)求，它們將投放廣告。

中介組中包含公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源和廣告瀑布流中的廣告來(lái)源示例二：

在本示例中，廣告交易平臺(tái)B以￥4的出價(jià)贏得公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)，AdMob根據(jù)它的有效每千次展示費(fèi)用值將其放入中介廣告瀑布流中。不過(guò)，廣告聯(lián)盟1的有效每千次展示費(fèi)用值(￥5)高于廣告交易平臺(tái)B的勝出出價(jià)。因此，廣告交易平臺(tái)B在廣告瀑布流中位居第二。

從現(xiàn)在開(kāi)始，廣告瀑布流將正常運(yùn)作。如果廣告聯(lián)盟1收到廣告請(qǐng)求，則將投放廣告。否則，廣告交易平臺(tái)B將投放廣告。

公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源僅在需要展示廣告時(shí)才會(huì)出價(jià)。這意味著，如果在中介廣告瀑布流中向它們發(fā)出廣告請(qǐng)求，它們將投放廣告。

如何設(shè)置AdMob Open Bidding

首先正在使用AdMob中介的開(kāi)發(fā)者可以直接通過(guò)在中介組的設(shè)置，獲取Open Bidding功能資源。其次，如果您一直使用的是第三方或者自家中介設(shè)置，歡迎即刻切換使用AdMob Open Bidding中介。

1.廣告單元生成廣告請(qǐng)求

應(yīng)用中的廣告單元生成廣告請(qǐng)求，并將其與定位信息（例如平臺(tái)和廣告格式）一同發(fā)送至AdMob。

2.AdMob將廣告請(qǐng)求與某個(gè)中介組相匹配

AdMob中介將廣告請(qǐng)求與您已指定的中介組定位設(shè)置和優(yōu)先級(jí)進(jìn)行比較。它會(huì)將廣告請(qǐng)求與定位設(shè)置合適的中介組進(jìn)行匹配，如果存在多個(gè)合適的中介組，則與優(yōu)先級(jí)最高的那個(gè)中介組相匹配。

3.AdMob發(fā)起公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)

一旦廣告請(qǐng)求與某個(gè)中介組成功匹配，該中介組中的公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源便會(huì)針對(duì)填充相應(yīng)廣告請(qǐng)求的機(jī)會(huì)參與競(jìng)價(jià)。

然后，AdMob會(huì)將提交了最高的有效每千次展示費(fèi)用出價(jià)的廣告來(lái)源按有效每千次展示費(fèi)用值放入中介廣告瀑布流中。

4.中介廣告瀑布流照常運(yùn)作，廣告請(qǐng)求得到填充

在中介廣告瀑布流中居于首位的公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源將投放廣告

Open Bidding設(shè)置

開(kāi)發(fā)者文檔鏈接

·設(shè)置指南文檔請(qǐng)參閱下方信息，獲取使用版本的SDK信息。

iOS

Android

Unity

·如果廣告來(lái)源似乎并未針對(duì)我的應(yīng)用發(fā)出的廣告請(qǐng)求進(jìn)行出價(jià)，該怎么辦？

如果您發(fā)現(xiàn)某個(gè)廣告來(lái)源沒(méi)有對(duì)您的廣告資源進(jìn)行出價(jià)，這可能是因?yàn)樵谕斗欧矫娲嬖趩?wèn)題。此類問(wèn)題有多種。可能是因?yàn)閺V告請(qǐng)求中缺少信號(hào)，這些信號(hào)通過(guò)最新版本的廣告來(lái)源客戶端SDK獲取（您的應(yīng)用中必須安裝該SDK）。也可能是因?yàn)槟鷽](méi)有安裝最新版本的GMA SDK?；蛘呤且?yàn)槠渌c特定廣告來(lái)源和配置有關(guān)的原因。

檢查您是否在使用最新版本的廣告來(lái)源SDK和GMA SDK。中介功能測(cè)試套件可以幫助您進(jìn)行驗(yàn)證。廣告來(lái)源可能因?yàn)槠湓O(shè)置和決策機(jī)制而沒(méi)有出價(jià)，而Google支持團(tuán)隊(duì)通常無(wú)法檢測(cè)此類問(wèn)題，因此也無(wú)法幫助排查此類問(wèn)題。

如果您認(rèn)為特定廣告來(lái)源存在問(wèn)題，請(qǐng)登錄您使用該廣告來(lái)源的帳號(hào)，檢查是否存在配置錯(cuò)誤并閱讀問(wèn)題排查文檔。

Open Bidding功能常見(jiàn)問(wèn)題

Q：如果APP遇到AdMob無(wú)效流量限制或廣告違規(guī)，是否影響Open Bidding向其他廣告聯(lián)盟發(fā)送請(qǐng)求？

A：Open Bidding會(huì)持續(xù)廣告聯(lián)盟發(fā)送請(qǐng)求，因政策原因無(wú)法受到填充并不影響其他廣告聯(lián)盟的請(qǐng)求和填充機(jī)制。

Q：我能否將廣告來(lái)源同時(shí)用作公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源和廣告瀑布流中的廣告來(lái)源？

A：可以。在同一中介組中，您可以將一個(gè)廣告來(lái)源同時(shí)用作公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源和廣告瀑布流中的廣告來(lái)源。事實(shí)上，我們建議盡可能將廣告來(lái)源同時(shí)用在瀑布流和公開(kāi)出價(jià)中。首先在公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)中向該廣告來(lái)源發(fā)出廣告請(qǐng)求。如果該廣告來(lái)源出價(jià)，則不會(huì)再次被放入中介廣告瀑布流中，因?yàn)槌鰞r(jià)即表明愿意支付費(fèi)用。

不過(guò)，如果該廣告來(lái)源未出價(jià)，則AdMob在中介廣告瀑布流中仍將其視為廣告瀑布流中的廣告來(lái)源向其發(fā)出廣告請(qǐng)求。這就為廣告來(lái)源提供了再次投放廣告的機(jī)會(huì)。

Q：要使用公開(kāi)出價(jià)，是否需要在AdMob中介設(shè)置里創(chuàng)建新的中介組？

A：并非必須設(shè)置新中介組。您可以向現(xiàn)有的中介組添加公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源。現(xiàn)有的廣告聯(lián)盟仍以相同的方式使用，并根據(jù)其有效每千次展示費(fèi)用(eCPM)值在中介廣告瀑布流中進(jìn)行排序。公開(kāi)出價(jià)競(jìng)價(jià)的勝出者會(huì)被放入您現(xiàn)有廣告聯(lián)盟旁邊的中介廣告瀑布流中。中介廣告瀑布流照常運(yùn)行。價(jià)值最高的廣告來(lái)源，無(wú)論是否為公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源，都將先獲得投放廣告的機(jī)會(huì)。

Q：我可以移除公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源嗎？

A：可以。要從中介組中移除公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：

1.點(diǎn)擊您想要從中移除廣告來(lái)源的中介組的名稱。

2.點(diǎn)擊要移除的公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源旁邊的復(fù)選框。

3.點(diǎn)擊更改狀態(tài)。

4.選擇移除。

5.點(diǎn)擊保存。

如需終止與公開(kāi)出價(jià)廣告來(lái)源之間的合作伙伴關(guān)系，您需要與廣告來(lái)源直接聯(lián)系。

Q：公開(kāi)出價(jià)會(huì)增加延遲時(shí)間嗎？

A：不會(huì)。公開(kāi)出價(jià)功能在Google數(shù)據(jù)中心運(yùn)行，通常比用戶設(shè)備速度更快。公開(kāi)出價(jià)與返回AdMob廣告的常規(guī)流程是并行的。