剛剛整理出了Facebook11月產(chǎn)品更新，廣告主必看!

家人們，剛剛發(fā)布的Facebook11月產(chǎn)品更新盤點來啦~這次關(guān)聯(lián)內(nèi)容只有7個啦，一定要學(xué)會啊~

01 改進(jìn)網(wǎng)站和應(yīng)用事件營銷活動的報告、建模和管理

1.全事件衡量工具(AEM) 的優(yōu)化

? 11月將推出 AEM 功能擴展，以支持協(xié)作廣告特定零售商和自助服務(wù)平臺的廣告主（不擁有其廣告直接指向的網(wǎng)站） 企業(yè)能取得廣告主級別的campaign報告，更好地說明來自 iOS 14.5+ opt-out的用戶在 Facebook 應(yīng)用程序上的綜合轉(zhuǎn)化。

2.AEM 改進(jìn)的資格要求和推出時間表

? 2-7 天點擊歸因：只有使用轉(zhuǎn)化 API 的企業(yè)才能受益 。

? 增加View-through做為默認(rèn)歸因，與 AEM 擴展功能：提供給所有使用 Facebook 像素和/或轉(zhuǎn)化 API 的廣告客戶。

3.對web event campaign實行的廣告主，F(xiàn)acebook建議

? 安裝轉(zhuǎn)化 API，并發(fā)送配置在 Web 事件配置工具中的前 8 個事件。

? 對于協(xié)作廣告和自助平臺業(yè)務(wù)的 AEM 擴展：對于想要啟用此的協(xié)作廣告零售商，需要更新 Facebook 像素。

? “全事件衡量工具 AEM 的 Web 事件配置最佳實踐” 。

4.對于使用應(yīng)用事件廣告客戶的優(yōu)化 (SKAdNetwork)

? 11月SKAdNetwork campaign 的多賬戶支持：應(yīng)用廣告客戶可以在每個應(yīng)用 ID 最多 9 個廣告帳戶中運行 9 個 SKAN 活動。如果廣告客戶想要在 9 個廣告帳戶中運行 campaign，則每個廣告帳戶只能有一個廣告活動。對于有布局全球足跡的應(yīng) 用廣告客戶最相關(guān)，他們通常喜歡將廣告帳戶分開，以進(jìn)行單獨的計費、區(qū)域和貨幣限制。

5.后端性能改進(jìn)

? 10月降低轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失率 。

? 10月降低應(yīng)用安裝閾值：新閾值是每天每個 campaign 88 個應(yīng)用安裝量。引入 SKAN View-through 后，閾值與之前 傳達(dá)的舊 128 閾值相比有所提高。達(dá)到此閾值將降低轉(zhuǎn)化率缺失。從 10 月 30 日起，新閾值對所有 SKAN 活動完全有效。

02 引進(jìn)全應(yīng)用事件衡量工具(APP AEM)， 支持 iOS 用戶應(yīng)用內(nèi)重復(fù)互動的營銷

從 2021 年 10月25日開始，F(xiàn)acebook將逐步推出全應(yīng)用事件衡量（AEM）App AEM 能恢復(fù) Facebook 衡量應(yīng)?內(nèi)轉(zhuǎn)化的能力，使廣告客戶能夠為所有 iOS ?戶（包括 iOS14.5+）運行目錄銷 售重新互動的campaign。以前，想要在應(yīng)?中重定向用戶的廣告客戶只能使用“Link Click 鏈接點擊”優(yōu)化?，F(xiàn)在， App AEM 廣告客戶可以使用 Conversion 或 Value Optimization 來重定向應(yīng)用中的用戶并驅(qū)動業(yè)務(wù)，例如在應(yīng)用內(nèi)購買或?qū)⑦x定的產(chǎn)品添加到購物車中。

App AEM 最初將僅提供給特定廣告客戶：

? 運行目錄銷售 Catalog Sales 的 App event campaign ；

? 集成最新版本的 Facebook SDK （v11.2.0 或以上） ；

? 使用事件管理?具配置應(yīng)用事件 （即創(chuàng)建最多 8 個應(yīng)用事件并優(yōu)先級，類似于 Web AEM 事件配置）。

03 推出激勵措施為促進(jìn)中國非直客管理廣告主采用對公銀行帳戶打款驗證

從10月25日起， Facebook將向部非直客團隊管理的?告主 (即unmanaged?告主) 的對公銀行帳戶打款驗證功能，推出?項每日花費上限 (Daily Spend Limit, DSL) 測試更新。凡成功完成對公帳戶驗證商務(wù)管理平臺 (BM) 的廣告主主體下的廣告賬戶將可以享有更高的DSL。參加這次測試的廣告主將會收到來自 Facebook 的電郵通知。

04 API立即采取行動：解決 APP 在 Facebook 平臺的強制性合規(guī)要求

Facebook致力于與平臺開發(fā)者?同推進(jìn)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全方面的承諾，為了確保您的App可以繼續(xù)使用Facebook 平臺相關(guān)功能以及API，請您立即行動，通過Facebook開發(fā)者賬號后臺進(jìn)?操作，在最后期限前完成平臺合規(guī)要求。

您可以通過https://developers.facebook.com/apps/[app_id] 訪問Facebook 開發(fā)者賬號后臺，并在左側(cè)的 “提醒” 收件箱中查看如何進(jìn)行。

05 商務(wù)平臺公布在節(jié)慶季節(jié)讓企業(yè)被消費者發(fā)現(xiàn)并產(chǎn)生連結(jié)的新方式

10月21日，F(xiàn)acebook商業(yè)博客上宣布了新方式和產(chǎn)品，以幫助企業(yè)在節(jié)日前在線接觸客戶。其中包括：視頻和音頻通話、實時音頻室等。

06 Instagram為品牌和創(chuàng)作者推出品牌內(nèi)容和工具

1.Reels 中的品牌內(nèi)容?告(全球)

去年推出了Reels付費合作伙伴標(biāo)簽，現(xiàn)在希望讓品牌能夠通過 Ads Manager 將這些 Reels 變成?告。這也將解鎖品牌將自己的原生創(chuàng)作的 Reels 轉(zhuǎn)化為廣告的能力，僅針對 2021 年 10月15日之后發(fā)布的 Reels。

2.推廣品牌內(nèi)容(全球)

創(chuàng)作者現(xiàn)在可以通過IG Boost將帶有付費合作伙伴標(biāo)簽的“Feed和Story”帖子提升為廣告。

3.創(chuàng)作者帳戶權(quán)限(全球)

品牌現(xiàn)在可以請求帳戶級別權(quán)限，以便在與創(chuàng)建者合作時具有更大的靈活性。有了帳戶權(quán)限，品牌可以將帶有付費合作伙伴標(biāo)簽的帖子變成廣告，創(chuàng)建沒有帖子的廣告，并利用創(chuàng)作者的受眾做推廣。

07 定位Bug：詳細(xì)目標(biāo)擴展自動運用于部分轉(zhuǎn)化目標(biāo)為主的營銷活動

在10月21日-27日之間，在轉(zhuǎn)化、價值或應(yīng)用事件時無意中應(yīng)用了“詳細(xì)目標(biāo)擴展”功能。因此，一些廣告客戶客戶盡管沒有使用 ，可能也在某些營銷活動進(jìn)?詳細(xì)目標(biāo)擴展。現(xiàn)在已解決問題，定位選擇應(yīng)繼續(xù)按預(yù)期應(yīng)用。

受此問題影響的廣告組已暫停；廣告主應(yīng)該會在廣告管理員中收到通知，指示去確認(rèn)定位設(shè)置和重啟活動。目前仍在調(diào)查這個問題的總體影響，并努力調(diào)查和解決導(dǎo)致此問題的原因。