Google AdMob助你國(guó)際化 | 西班牙市場(chǎng)詳解

選擇業(yè)務(wù)模式

與調(diào)查涵蓋的其他歐洲市場(chǎng)類似，價(jià)格/費(fèi)用是下載應(yīng)用時(shí)非常重要的一個(gè)影響因素。

數(shù)據(jù)：72%的受訪用戶認(rèn)為費(fèi)用是選擇應(yīng)用的過(guò)程中一個(gè)非常重要的因素。23%的用戶表示他們?cè)鴱膽?yīng)用的免費(fèi)版本升級(jí)到付費(fèi)版本，而有6%的用戶曾進(jìn)行過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

建議：在西班牙，采用免費(fèi)增值模式的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用能夠有效吸引對(duì)費(fèi)用敏感的精明用戶。

大多數(shù)西班牙用戶通過(guò)信用卡或運(yùn)營(yíng)商代扣方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)

數(shù)據(jù)：43%的用戶選擇手動(dòng)輸入信用卡信息，42%的用戶選擇使用運(yùn)營(yíng)商代扣的付費(fèi)方式（費(fèi)用計(jì)入其手機(jī)話費(fèi)賬單）。

建議：盡量簡(jiǎn)化應(yīng)用內(nèi)付款流程。不要忘記為用戶提供運(yùn)營(yíng)商代扣選項(xiàng)。在西班牙，Google Play的代扣付款選項(xiàng)支持Movistar和Orange這兩家運(yùn)營(yíng)商。

幫助用戶發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用

廣告是吸引西班牙用戶下載您的應(yīng)用的有效手段。

數(shù)據(jù)：22%的用戶表示他們?cè)诳吹侥晨顟?yīng)用的搜索廣告后下載該應(yīng)用。21%的用戶曾在看到展示在網(wǎng)站上的廣告后下載某款應(yīng)用。應(yīng)用內(nèi)廣告的這一數(shù)字則是17%。

建議：使用AdWords等廣告平臺(tái)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向潛在用戶展示您的應(yīng)用的推廣信息。

西班牙用戶在下載應(yīng)用前會(huì)花更多時(shí)間進(jìn)行調(diào)研。

數(shù)據(jù)：89%的受訪西班牙智能手機(jī)用戶會(huì)在下載應(yīng)用前進(jìn)行一些背景調(diào)研，這一比例高于其他受訪歐洲市場(chǎng)。55%的用戶認(rèn)為親朋好友的推薦是下載應(yīng)用的重要影響因素。

建議：務(wù)必妥善管理您的應(yīng)用在網(wǎng)上的形象，包括應(yīng)用商店、網(wǎng)站和社交媒體上的用戶評(píng)價(jià)。讓現(xiàn)有用戶可以輕松地與好友分享他們的體驗(yàn)。

讓用戶滿意

對(duì)于西班牙用戶來(lái)說(shuō)，糟糕的本地化仍然是一個(gè)問(wèn)題。

數(shù)據(jù)：恰當(dāng)?shù)貙?duì)應(yīng)用進(jìn)行本地化至關(guān)重要，37%的受訪西班牙智能手機(jī)用戶曾經(jīng)遇到了本地化質(zhì)量不佳的應(yīng)用，41%曾由于本地化問(wèn)題而棄用相關(guān)應(yīng)用。這表示有15%的西班牙智能手機(jī)用戶因?yàn)楸镜鼗|(zhì)量欠佳而棄用相關(guān)應(yīng)用。

建議：如果您要進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，請(qǐng)確保為用戶提供上佳的本地化應(yīng)用。

西班牙智能手機(jī)用戶希望應(yīng)用能頻繁更新。

數(shù)據(jù)：接近四分之一的受訪西班牙應(yīng)用用戶曾因?yàn)槿狈π聝?nèi)容而停止使用某款應(yīng)用，這一比例高于其他所有受訪市場(chǎng)。約80%的用戶希望應(yīng)用每月(49%)或每周(31%)更新。

建議：定期提供新內(nèi)容以留住用戶。

打造出色的游戲

游戲設(shè)計(jì)和美感、畫(huà)質(zhì)、跨設(shè)備游戲進(jìn)度同步是西班牙移動(dòng)游戲玩家最為看重的要素。

數(shù)據(jù)：在每個(gè)月至少玩一次移動(dòng)游戲的智能手機(jī)用戶中，有49%認(rèn)為畫(huà)質(zhì)非常重要，而認(rèn)為游戲設(shè)計(jì)和美感以及跨設(shè)備游戲進(jìn)度同步功能非常重要的用戶比例則都是48%。

建議：在打造出色游戲的過(guò)程中，請(qǐng)優(yōu)先將資源投入于能夠良好支持跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)的出色游戲設(shè)計(jì)方案和游戲引擎。

西班牙游戲玩家能夠接受多種游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制

數(shù)據(jù)：西班牙游戲玩家能夠接受多種游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制，例如購(gòu)買(mǎi)虛擬金幣/道具、解鎖新篇章、升級(jí)到付費(fèi)版、為角色購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化裝備，以及跳過(guò)或解決困難關(guān)卡。

建議：在制定盈利策略的過(guò)程中，請(qǐng)根據(jù)您的游戲類型及受眾適當(dāng)?shù)剡x用多種內(nèi)購(gòu)模式。

集成廣告

橫幅廣告是用戶接受度最高的廣告形式，但其他廣告形式的潛力也不容小覷

數(shù)據(jù)：在每個(gè)月至少玩一次游戲的西班牙智能手機(jī)用戶中，超過(guò)四分之一的用戶更偏愛(ài)在任務(wù)完成或通關(guān)后展示的全屏插頁(yè)式廣告。

建議：利用AdMob的國(guó)家/地區(qū)定位功能和不同廣告類型來(lái)優(yōu)化您在西班牙市場(chǎng)的盈利策略。

廣告可以有效吸引西班牙智能手機(jī)用戶下載您的游戲。

數(shù)據(jù)：72%的受訪玩家曾在看到某款應(yīng)用的廣告后下載該應(yīng)用，而非玩家用戶的這一比例為51%。

建議：如果您要為西班牙用戶打造一款游戲，千萬(wàn)不要錯(cuò)失廣告這一盈利商機(jī)。您可以考慮將您游戲內(nèi)的廣告資源銷售給類似的游戲。