如何提高Facebook Audience Network的ECPM

Facebook的Audience Network毫無疑問，是游戲出海最好的變現(xiàn)渠道之一，不僅CPM很有競爭力，它在T1國家的填充率很高。

在廣告變現(xiàn)這個生態(tài)系統(tǒng)中，Publisher即廣告展現(xiàn)的載體想要更多的利潤，而Advertiser是想以更理想的價格買到對的用戶。對Publisher來講，影響其收入的變量如下：

Revenue=ECPM x Impressions，Impression的決定因素和DAU及廣告位置的多少有關(guān)。因而，這個公式可以具體拆解為：

本篇文章重點會講下影響廣告ECPM的因素，及如何提高Facebook廣告變現(xiàn)的ECPM

1.受眾：廣告變現(xiàn)的ECPM和導(dǎo)入的用戶質(zhì)量即是否是對的受眾有關(guān)系。比如買量的素材是不是和產(chǎn)品本身的玩法一致，或者買進來的用戶是不是真正愛好該游戲。

2.市場供需：這點很好理解，如：有現(xiàn)象級的產(chǎn)品在市場上買量，由于要拿到更多的量，對廣告展示位置愿意出更高的價格來拿，ECPM自然就會很高。

3.用戶對廣告的接受度：確定好App中用戶更可能和廣告互動的位置。比如說：如果你是個及時通信的產(chǎn)品，當(dāng)用戶選擇收件箱想要看他們的信息的時候展示廣告是不明智的，一個更好的選擇是，當(dāng)他們退出收件箱，或者成功發(fā)送完信息再展示廣告是一個更明智的選擇。

另外，激勵視頻和插屏往往能夠幫助增加用戶和廣告的互動。激勵視頻：看廣告你可以掙更多的錢，游戲中的金幣等?？赐瓿梢曨l來換取獎勵是一個身臨其境的體驗。插屏是一種全屏的廣告，在游戲的自然中斷或轉(zhuǎn)化中。

4.廣告展示創(chuàng)意的方式：強烈建議廣告位的設(shè)計和app整體的觀感一直，周圍的更像原聲廣告。在視覺上，你的原生廣告能夠清晰的標(biāo)記，才能避免用戶誤點，這點很重要。而且我們需要不斷進行A/B Test，在不同的廣告展示方式用戶的點擊率及接受程度進行測試，用戶接受度越高，往往ECPM越高。