如何提高Facebook Audience Network的ECPM

Facebook的Audience Network毫無(wú)疑問(wèn)，是游戲出海最好的變現(xiàn)渠道之一，不僅CPM很有競(jìng)爭(zhēng)力，它在T1國(guó)家的填充率很高。

在廣告變現(xiàn)這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，Publisher即廣告展現(xiàn)的載體想要更多的利潤(rùn)，而Advertiser是想以更理想的價(jià)格買(mǎi)到對(duì)的用戶。對(duì)Publisher來(lái)講，影響其收入的變量如下：

Revenue=ECPM x Impressions，Impression的決定因素和DAU及廣告位置的多少有關(guān)。因而，這個(gè)公式可以具體拆解為：

本篇文章重點(diǎn)會(huì)講下影響廣告ECPM的因素，及如何提高Facebook廣告變現(xiàn)的ECPM

1.受眾：廣告變現(xiàn)的ECPM和導(dǎo)入的用戶質(zhì)量即是否是對(duì)的受眾有關(guān)系。比如買(mǎi)量的素材是不是和產(chǎn)品本身的玩法一致，或者買(mǎi)進(jìn)來(lái)的用戶是不是真正愛(ài)好該游戲。

2.市場(chǎng)供需：這點(diǎn)很好理解，如：有現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上買(mǎi)量，由于要拿到更多的量，對(duì)廣告展示位置愿意出更高的價(jià)格來(lái)拿，ECPM自然就會(huì)很高。

3.用戶對(duì)廣告的接受度：確定好App中用戶更可能和廣告互動(dòng)的位置。比如說(shuō)：如果你是個(gè)及時(shí)通信的產(chǎn)品，當(dāng)用戶選擇收件箱想要看他們的信息的時(shí)候展示廣告是不明智的，一個(gè)更好的選擇是，當(dāng)他們退出收件箱，或者成功發(fā)送完信息再展示廣告是一個(gè)更明智的選擇。

另外，激勵(lì)視頻和插屏往往能夠幫助增加用戶和廣告的互動(dòng)。激勵(lì)視頻：看廣告你可以掙更多的錢(qián)，游戲中的金幣等?？赐瓿梢曨l來(lái)?yè)Q取獎(jiǎng)勵(lì)是一個(gè)身臨其境的體驗(yàn)。插屏是一種全屏的廣告，在游戲的自然中斷或轉(zhuǎn)化中。

4.廣告展示創(chuàng)意的方式：強(qiáng)烈建議廣告位的設(shè)計(jì)和app整體的觀感一直，周圍的更像原聲廣告。在視覺(jué)上，你的原生廣告能夠清晰的標(biāo)記，才能避免用戶誤點(diǎn)，這點(diǎn)很重要。而且我們需要不斷進(jìn)行A/B Test，在不同的廣告展示方式用戶的點(diǎn)擊率及接受程度進(jìn)行測(cè)試，用戶接受度越高，往往ECPM越高。