FB產(chǎn)品更新 | 青少年受眾廣告更新，移除MMP內(nèi)的高級(jí)移動(dòng)應(yīng)用成效衡量功能

8月5日Facebook產(chǎn)品更新來(lái)啦，快跟著Faceook代理商YinoLink易諾看下吧！

一、簡(jiǎn)化廣告主在谷歌跟蹤代碼管理器使用轉(zhuǎn)化API以及像素流程

Facebook 簡(jiǎn)化了使用谷歌跟蹤代碼管理器（Google Tag Manager，GTM）來(lái)發(fā)送像素以及轉(zhuǎn)化 API （Conversion API ，CAPI）事件的流程。

通過(guò)瀏覽器或是轉(zhuǎn)化API發(fā)送事件時(shí)，所有的“User-Data”欄位已默認(rèn)配置好。這對(duì)于因?yàn)樵O(shè)置復(fù)雜還沒(méi)有使用轉(zhuǎn)化API的廣告主來(lái)說(shuō)可以省去很多工序，例如去重、手動(dòng)連接User Data。

二、非轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)站事件不再提供提升測(cè)試

數(shù)據(jù)質(zhì)量是幫助營(yíng)銷人士測(cè)量真實(shí)業(yè)務(wù)價(jià)值的先決條件。但隨著大環(huán)境的改變，第三方數(shù)據(jù)Cookies，也是Facebook提升測(cè)試的數(shù)據(jù)來(lái)源將無(wú)法再提供轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。因此Facebook 推出了轉(zhuǎn)化API的輔助工具。

2021年10月1日開(kāi)始，廣告主必須要安裝轉(zhuǎn)化API (CAPI)才能夠使用提升測(cè)試。

三、青少年受眾廣告更新

2021年8月23日開(kāi)始，在廣告主投放廣告時(shí)，如果所選受眾年齡包含13至17歲青少年，將只能定位年齡、性別以及地區(qū)，無(wú)法采用更多的定位選擇，比如興趣，或是利用第三方數(shù)據(jù)（自定義受眾）。

四、移除MMP內(nèi)的高級(jí)移動(dòng)應(yīng)用成效衡量功能

為適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展變化，2021年10月29日起，F(xiàn)acebook將停止面向第三方移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (Mobile Measurement Partner，MMP) 開(kāi)放高級(jí)移動(dòng)應(yīng)用成效衡量 (Advanced Mobile Measurement，AMM)。

此改變下，點(diǎn)擊安裝量歸因數(shù)據(jù)將被停止對(duì)MMP開(kāi)放。這個(gè)影響僅限于使用AMM數(shù)據(jù)在自定義歸因使用案例的APP廣告主。對(duì)于只使用廣告管理工具或是使用MMP儀表板報(bào)告的廣告主來(lái)說(shuō)沒(méi)有影響。

在 Facebook 推出新體驗(yàn)前，總數(shù)數(shù)據(jù)將會(huì)持續(xù)在 MMP 報(bào)表、Facebook 報(bào)告界面，或是 API 呈現(xiàn)。這不會(huì)改變?nèi)魏蜛PP廣告投放的功能，也不需要任何針對(duì)廣告系列設(shè)定做更新或改變。

這和安卓、iOS 14.5之前的版本，還有主動(dòng)在iOS 14.5+上選擇加入的設(shè)備有關(guān)。

五、跨境商業(yè)2021營(yíng)銷計(jì)劃

Facebook 推出了全新的跨境商業(yè)資源中心，內(nèi)容包含能幫助品牌進(jìn)行全球化拓展的洞察、解決方案，以及合作伙伴。