Google Analytics從何入手？盯著這些數(shù)據(jù)指標優(yōu)化準沒錯

作為外貿(mào)獨立站賣家，或用中間頁為店鋪推廣，不論何種渠道引流和推廣，都建議安裝Google Analytics，用于追蹤營銷數(shù)據(jù)或分析網(wǎng)站上特定頁面，同時追蹤網(wǎng)站和廣告系列數(shù)據(jù)，詳細記錄網(wǎng)站的訪客以及行為事件，讓你更加清楚網(wǎng)站流量來源，并使用這些流量數(shù)據(jù)做再營銷，以保證廣告費花在刀刃上。

使用自定義報告和儀表板顯示特定信息并創(chuàng)建有助于你追蹤廣告效果的目標時，Google Analytics幫助你將數(shù)據(jù)縮小到所需的范圍，分析社交媒體報告，幫你了解哪些方法更有效，還幫你使用這些信息來制作更好、更有利的廣告系列。

了解帳戶的每個部分如何顯示信息對于一份良好的報告至關(guān)重要。Google將數(shù)據(jù)分為五個不同的部分：Real time（即時）；Audience（受眾）；Acquisition（獲客）；Behavior（行為）；Conversions（轉(zhuǎn)化）。每種方法都可提供有關(guān)營銷和廣告活動不同方面的見解。

一、Real time報告——對當前與外貿(mào)網(wǎng)站進行互動的訪客的實時記錄

報告可以查看你的網(wǎng)站上有多少人，他們正在查看的頁面、會話歷史記錄、位置等。你可以輕松地追蹤具有時效性的競賽或促銷活動的影響。假設(shè)你要發(fā)布新產(chǎn)品，并且已經(jīng)通過廣告系列宣傳了好幾周，該報告將向你顯示產(chǎn)品發(fā)布后有多少人訪問了你的網(wǎng)站。

在實時報告中，你有六個下拉菜單選項。

1.Overview（概述）：了解當前頁面上正在進行的事情，它包括以下指標；

2.Locations（位置）：網(wǎng)站當前訪客的地理位置；

3.Traffic Sources（流量來源）：訪客來自何處（社交平臺、自然搜索等）

4.Content（內(nèi)容）：用戶現(xiàn)在正在查看哪些頁面；

5.Events（事件）：當前用戶正在采取的特定操作；

6.Conversions（轉(zhuǎn)化）：正在進行轉(zhuǎn)化的訪客。

實時報告具有非常具體的數(shù)據(jù)，能提供很多關(guān)于人們對于你的網(wǎng)站使用體驗的見解。根據(jù)報告內(nèi)容，利用社交媒體廣告系列獲得大量用戶。

二、Audience（受眾群體）報告

在Facebook、Instagram、Twitter和Google中建立自定義受眾群體，通過顯示流量來源、人們喜歡（或不喜歡）哪些頁面、人群畫像、行為等數(shù)據(jù)來幫你建立自定義受眾群體。有利于創(chuàng)建更具針對性、能夠吸引受眾的內(nèi)容。報告的“Overview”部分顯示你可以在“Audience”報告中查看的數(shù)據(jù)的大量洞察。

例如，如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站用戶更接近“購物者”類別，使用該信息來更新你的廣告系列，更加關(guān)注產(chǎn)品的價格和價值。還包括移動報告，你可以在其中查看網(wǎng)站訪客常用的、不同類型的設(shè)備。

三、Acquisition報告

針對社交媒體廣告商和營銷商，這里可以看到網(wǎng)站的新流量是如何以及在何處被吸引過來的，以及哪些廣告和平臺為你的網(wǎng)站帶來較多的流量。在“Overview”部分中，你可以在右上角查看定義的時間段內(nèi)每個渠道的細分以及會話和轉(zhuǎn)化的增長情況。

Google將你的訪問量分為6大類：

1.Organic Search（自然搜索）：通過Google搜索結(jié)果進入網(wǎng)站的流量；

2.Referrals（推薦人）：在另一頁面上單擊指向網(wǎng)站鏈接來訪問的人；

3.Social（社交）：通過社交媒體平臺訪問網(wǎng)站的任何人；

4.Direct（直接）：通常是通過輸入網(wǎng)站URL直接進入網(wǎng)站的人；

5.Paid Search（付費搜索）：通過PPC廣告系列進入網(wǎng)站的人；

6.其他：來源無法確定的流量。

了解這些流量來源對網(wǎng)站整體流量的貢獻至關(guān)重要，但對于社交媒體營銷商和廣告商而言，更重要的是“Social”報告，你可以在左側(cè)的下拉菜單中找到該報告。

報告讓你追蹤哪個社交媒體平臺比較適合你的品牌，顯示了流量來源、流量到達的著陸頁、在頁面上停留了多長時間等；使用“Network Referrals”部分可以獲取每個不同平臺的數(shù)據(jù)，可點擊要研究的網(wǎng)頁，以查看有關(guān)瀏覽量、會話和URL的更多數(shù)據(jù)。

四、Behavior（行為）報告

深入了解訪客進入著陸頁或在網(wǎng)站頁面上的行為，可以將其視為“Acquisition報告”的擴展?？梢允褂盟鼇碜粉櫨W(wǎng)站上哪些內(nèi)容的效果較好，并查看你的網(wǎng)站訪問者比較喜歡什么類型的內(nèi)容。

你可以在“Overview”報告中獲取更細致的信息。你可以在此訪問其中一個“Site Content”報告，你可以在其中查看網(wǎng)站的任何頁面的呈現(xiàn)效果。

通過此報告，可以深入到你網(wǎng)站上的任何頁面，并查看社交媒體因素如何對其產(chǎn)生影響。只需在報告中添加一個維度，然后就可以查看人們?nèi)绾闻c你的網(wǎng)站進行互動。另一個要使用的維度是“Social Network”，它可以按特定平臺提供數(shù)據(jù)。

五、Conversions（轉(zhuǎn)化）報告

“Conversions”報告顯示了網(wǎng)站訪客在你的網(wǎng)站上進行轉(zhuǎn)化的方式、時間、地點以及原因。當你將目標設(shè)置為轉(zhuǎn)化時，就可在此處進行追蹤。轉(zhuǎn)化報告只有在你設(shè)定了目標后才有幫助，你可以查看不同目標的總體效果。

使用Conversion報告來追蹤你的廣告能否很好地實現(xiàn)你所設(shè)定的目標。無論是想讓客戶購買商品、注冊以獲取新聞通訊，還是只是登陸你的網(wǎng)站以了解更多信息，“Conversion”報告都能幫你了解運轉(zhuǎn)情況。

外貿(mào)賣家們可以思考一下，什么是評估轉(zhuǎn)化的終極目標？如何優(yōu)化指標才能達到高轉(zhuǎn)化率？在設(shè)定目標的時候，可以任意設(shè)定需要查看客戶的行為習慣，比方說先到你的首頁，接著到看常見問題，然后到服務內(nèi)容頁面，又或者是先到你的登錄頁面（Landing Page），看完介紹的影片，然后到購物頁面去瀏覽商品。當你設(shè)定越多目標，追蹤越多的分析資料，并節(jié)省未來必須點開分頁或細項查看資料的時間。