Google推廣怎么做？先了解SEO和SEM的區(qū)別

之前討論的比較多是與社交平臺(tái)相關(guān)，這次我們來(lái)談?wù)凞igital Marketing的另一常見領(lǐng)域─搜尋引擎(Search Engine)，而這次將會(huì)主力談及搜尋引擎龍頭Google。

SEO VS SEM分別

要了解在Digital Marketing上如何應(yīng)用搜尋引擎，必須先了解2個(gè)經(jīng)常會(huì)聽到的用語(yǔ)─SEO(Search Engine Optimization)以及SEM(Search Engine Marketing)，兩者雖然只差一個(gè)英文字，意思及應(yīng)用卻有非常大的差別，以下讓我們一一說明。

SEO是什么?

SEO(Search Engine Optimization)直譯的意思是搜尋引擎最佳化，亦即如何在Google或Yahoo等搜尋引擎的搜尋結(jié)果中排名更高，排名越高，等于顧客在搜尋和你相關(guān)的服務(wù)時(shí)，你的網(wǎng)站會(huì)首先出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中。根據(jù)過去的調(diào)查顯示，95%的網(wǎng)站流量都流向出現(xiàn)于搜尋結(jié)果首頁(yè)的網(wǎng)站，亦即如果你的網(wǎng)站并沒有排于首頁(yè)，反而是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在首頁(yè)的話，大部份的潛在客戶都會(huì)被他拿走了！這樣聽起來(lái)就知道SEO非常重要了吧?搜尋引擎上的排位受非常多因素影響，包括你的網(wǎng)站速度及內(nèi)容等，在我們的經(jīng)驗(yàn)中即使你開始進(jìn)行SEO的工作，起碼也需要3個(gè)月時(shí)間才會(huì)開始見到成效。不過好消息是SEO并不需要廣告費(fèi)用，而是持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站的過程，但當(dāng)中牽涉的知識(shí)比較廣泛及復(fù)雜，如果不希望自己花太多時(shí)間也可以尋求Digital Agency的幫忙啊!那如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在搜尋結(jié)果中排行得很前面，但你SEO的工作才剛開始，那該怎么辦才能避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把潛在顧客都搶走呢？這時(shí)候，你就可以考慮SEM(Search Engine Marketing)了！

SEM又是什么?

SEM(Search Engine Marketing)即在搜尋引擎上賣廣告，如Google的Adwords，Yahoo的Bing Ads等都是搜尋引擎上的廣告工具。通常在搜尋引擎的廣告上都會(huì)標(biāo)示著「廣告」或”Ad”字眼，以下為Google及Yahoo上搜尋結(jié)果的廣告例子：

Google搜尋廣告例子

搜尋引擎上賣廣告的好處是當(dāng)潛在用戶搜尋一些和你業(yè)務(wù)相關(guān)的字眼時(shí)，即使你的網(wǎng)站并沒有排列在該搜尋結(jié)果頁(yè)，你也可以靠廣告從而取得曝光機(jī)會(huì)。而且廣告的內(nèi)容及前往的頁(yè)面(Landing Page)等亦可自由設(shè)定。以Google來(lái)說，你的廣告曝光是完全免費(fèi)的，只有用戶點(diǎn)撃了你的廣告你才需要付費(fèi)，可以說你的廣告費(fèi)都花在真的對(duì)你有興趣的潛在客戶上，所以在SEO以外我們亦非常建議公司要進(jìn)行SEM的工作。你亦不妨花費(fèi)數(shù)分鐘的時(shí)間搜尋一下和你業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否已經(jīng)在進(jìn)行搜尋引擎廣告？如果沒有的話恭喜你，你可以搶先對(duì)手一步，針對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行廣告，如果已經(jīng)有的話，那就趕快急起直追吧！