數(shù)字廣告需要進(jìn)行廣泛的規(guī)劃，以確保廣告系列能夠說服客戶點(diǎn)擊而不會超出營銷預(yù)算。但是，營銷人員現(xiàn)在可以使用許多工具來跟蹤廣告活動的進(jìn)度，這些工具探索的基本指標(biāo)可能不會對ROI產(chǎn)生重大影響。營銷人員需要能夠快速顯示對ROI影響最大的指標(biāo)的解決方案。
Google逐漸為其Google Ads服務(wù)更新了廣告投放時間安排器Performance Planner，以使?fàn)I銷人員更容易做出影響投資回報率的決策。規(guī)劃人員于2019年推出，可預(yù)測與轉(zhuǎn)化目標(biāo)相關(guān)的Google廣告系列的最佳支出機(jī)會。這些轉(zhuǎn)化可用于確定哪些廣告系列產(chǎn)生了收益或有可能看到隨著變化而改善的收益。
自推出以來，Performance Planner進(jìn)行了一些改進(jìn)。去年秋天，谷歌提供了對購物活動的支持，鑒于過去一年在線零售的增加，及時增加了支持。
績效規(guī)劃師如何工作
規(guī)劃人員通過合并轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)給定的Google Ads帳戶中廣告系列的轉(zhuǎn)化類型監(jiān)控增量交易量的變化來工作。
要訪問計劃者，請點(diǎn)擊屏幕頂部Google廣告帳戶菜單中的工具“扳手”圖標(biāo)。性能計劃器選擇出現(xiàn)在下拉菜單中。選擇之后，它將帶您到主屏幕，您可以在其中單擊“創(chuàng)建計劃”按鈕來創(chuàng)建計劃。
然后，選擇要包含在計劃中的廣告系列，添加日期范圍以建立所需的預(yù)測時間段和關(guān)鍵指標(biāo)。轉(zhuǎn)化類型與營銷人員在Google Ads效果報告中選擇的轉(zhuǎn)化類型相同-點(diǎn)擊次數(shù)，轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值。預(yù)測基于不同的輸入，例如支出水平和每次操作成本（CPA）。機(jī)器學(xué)習(xí)將輸入視為最有效支出機(jī)會的預(yù)測信號。預(yù)測還將當(dāng)前日期之前7到10天的輸入視為機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測的信號。營銷人員還可以為支出，轉(zhuǎn)化或平均CPA添加目標(biāo)值，以幫助管理預(yù)測。
更改計劃后，效果規(guī)劃師會估算廣告系列的潛在效果。要查看結(jié)果，請單擊“創(chuàng)建計劃”按鈕。將顯示一個預(yù)測圖頁面，您可以在兩種可視化類型之間進(jìn)行選擇。您可以擁有一個預(yù)測圖，該圖顯示更改如何隨更改進(jìn)行調(diào)整。該頁面是可調(diào)整的，顯示輸入的微小變化如何導(dǎo)致預(yù)測結(jié)果發(fā)生變化；第二個選項(xiàng)是廣告系列比較條形圖，顯示了關(guān)鍵指標(biāo)的差異。
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