谷歌Adwords入門三問答

什么是AdWords？

AdWords，全稱Google AdWords，中文含義：谷歌關鍵字，是一種通過使用Google關鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡，來推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡推廣方式。

AdWords可以選擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式。廣告計價方式采用CPC計費模式，即廣告被用戶點擊后廣告主才為此付費。

AdWords為廣告客戶提供高度智能化的后臺操作和關鍵詞廣告管理系統(tǒng)，方便進行廣告效果跟蹤和優(yōu)化。AdWords還通過Adsense計劃，將客戶的關鍵字廣告投放于其它內(nèi)容相關的網(wǎng)站上，進一步擴大了廣告的潛在用戶觸及范圍。

AdWords的優(yōu)勢有哪些？

利用在線廣告，您可以將廣告定位到理想的目標客戶，并濾除您不希望覆蓋的受眾群體。使用AdWords投放在線廣告時，您可以使用不同的定位方式，吸引正在搜索您產(chǎn)品或服務的潛在客戶。

1.實現(xiàn)營銷目標

充分利用不同的廣告格式和功能，根據(jù)您的各種業(yè)務目標定制您的廣告。例如，您可以在廣告中添加可點擊的“致電”按鈕，以此吸引更多來電；也可以借助視頻廣告來展現(xiàn)品牌風采。以下是一些您可能希望實現(xiàn)的常見營銷目標：

在網(wǎng)站上執(zhí)行操作（如留言、在線購買）

訪問實體店

給商家致電

安裝應用

2.為廣告設置關鍵字定位方式

如果您在Google搜索網(wǎng)絡的搜索結(jié)果旁邊展示廣告，那么您可以選擇關鍵字定位方式，將廣告展示給正在搜索相關字詞的用戶。您還可以選擇在一天的特定時段展示廣告，并指定地理位置和語言。

3.精確定位目標受眾群體

如果您在Google展示廣告網(wǎng)絡（即展示Google廣告的網(wǎng)站和移動應用）以及YouTube上投放廣告，那么您可以選擇要覆蓋的用戶的年齡、他們訪問的網(wǎng)站類型以及感興趣的領域，進一步細化您的定位條件。

4.只按效果付費

您可以決定自己的廣告預算，并且只有當用戶與您的廣告進行互動（例如點擊文字廣告或觀看視頻廣告）時才需要付費。您可以設置最有利于您的業(yè)務的出價方式。

5.衡量廣告效果

快速監(jiān)測廣告效果，輕松做出調(diào)整來改善成效。

6.跨平臺投放廣告

無論客戶使用的是計算機、平板電腦、手機還是在應用中，都能覆蓋他們。

AdWords的工作原理是什么？

1.在搜索結(jié)果最上方和最下方展示廣告

您將需要使用關鍵字，即對您的產(chǎn)品或服務加以說明的字詞或短語，來定位您的廣告。在搜索網(wǎng)絡網(wǎng)站上，當有人搜索與您的關鍵字類似的字詞時，您的廣告就可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方或最下方。

您的廣告是否符合展示條件，取決于您的關鍵字與用戶的搜索字詞的相似度以及您的關鍵字匹配類型。

關鍵字還會在一定程度上決定您需要支付的費用。每個關鍵字都設有每次點擊費用的最高出價金額（或“最高每次點擊費用”），該金額代表您愿意為您廣告獲得的每次點擊所支付的最高金額。

2.在各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上展示廣告

您還可以選擇在用戶瀏覽網(wǎng)頁時向其展示您的廣告。您的廣告可以在您選擇的特定網(wǎng)站或展示位置上展示，也可以根據(jù)您選擇的定位方法（例如關鍵字、展示位置、受眾群體和主題）在相應網(wǎng)站上展示。

關鍵字可以觸發(fā)您的廣告在相應的展示位置上展示，展示位置是可以用來展示您的廣告的各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。Google會通過將您的關鍵字與這些展示位置進行匹配來自動確定在哪里展示您的廣告，您也可以自行選擇具體的展示位置，以進一步掌控廣告的展示位置。

除關鍵字之外，您還可以使用其他展示廣告網(wǎng)絡定位選項，從而根據(jù)用戶的興趣、年齡或性別以及他們之前是否訪問過您的網(wǎng)站來向特定的用戶群體展示廣告。

3.在手機上展示廣告

潛在客戶隨時隨地都可能使用手機進行搜索或訪問網(wǎng)站來查詢商品或購物，在他們使用手機時吸引他們。您的廣告可以展示在以下各種不同的位置：

當用戶通過移動設備在Google和其他搜索網(wǎng)絡上搜索時，可能會看到文字廣告展示。

當用戶通過iPhone和Android設備等高端移動設備訪問展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站時，可能會看到文字廣告、圖片廣告和視頻廣告展示。

4.針對特定受眾群體展示您的廣告

您可以向位于特定地理位置的用戶、使用特定語言的用戶或特定用戶群體展示廣告。

如果您投放的是文字廣告，就可以選擇向整個國家/地區(qū)、某個地理位置甚至是在搜索查詢中加入了地理位置名稱的客戶展示這些廣告。您還可以根據(jù)潛在客戶所用的語言來定位廣告系列。