谷歌海外推廣，您真的需要翻譯您的所有文字

在為具有全球影響力的公司管理在線(xiàn)廣告活動(dòng)時(shí)，不可避免地會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題：您真的需要將Google Ads翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言嗎？在大多數(shù)情況下，答案是肯定的。不幸的是（或者幸運(yùn)的是?。珿oogle Ads不會(huì)自動(dòng)為您翻譯廣告。如果您使用英語(yǔ)制作廣告，然后選擇西班牙語(yǔ)作為目標(biāo)語(yǔ)言，則您的廣告將保留英語(yǔ)-但將定位到講西班牙語(yǔ)的人。而且，除非那些說(shuō)西班牙語(yǔ)的人也能聽(tīng)懂英語(yǔ)，否則您的英語(yǔ)廣告將不會(huì)吸引太多人。以我的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)廣告以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言而不是英語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)，點(diǎn)擊率始終（并且經(jīng)常）大大提高。

例如，以下是一個(gè)客戶(hù)帳戶(hù)從去年7月中旬到去年10月底發(fā)生的情況：翻譯Google Ads-點(diǎn)擊率示例

如您所見(jiàn)，在某些情況下，翻譯廣告的點(diǎn)擊率是英語(yǔ)廣告的兩倍。但是，即使存在這些重大差異，一些廣告客戶(hù)仍會(huì)拒絕翻譯其廣告。他們只是不想麻煩。我明白了。但這并沒(méi)有您想像的那么困難-尤其是如果您仔細(xì)計(jì)劃。以下是一些有關(guān)如何使過(guò)程更輕松的提示。

1.與受信任的翻譯服務(wù)一起工作

考慮到Google翻譯的流行，您可能會(huì)想用它來(lái)將廣告從英語(yǔ)翻譯成其他語(yǔ)言。請(qǐng)不要！如果您使用過(guò)Google Translate，那么您就會(huì)知道它可以幫助您掌握用其他語(yǔ)言編寫(xiě)的內(nèi)容的要旨。但通常，其翻譯遠(yuǎn)非完美。相反，請(qǐng)使用良好的翻譯服務(wù)。如果您以前從未使用過(guò)某項(xiàng)服務(wù)，請(qǐng)讓另一個(gè)翻譯服務(wù)仔細(xì)檢查其工作-至少要開(kāi)始?；蛘撸蓵?huì)說(shuō)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的團(tuán)隊(duì)成員來(lái)運(yùn)行它。請(qǐng)記住，相同的語(yǔ)言可能會(huì)在地區(qū)上產(chǎn)生重大差異。例如，西班牙的西班牙語(yǔ)將不同于墨西哥的西班牙語(yǔ)。因此，請(qǐng)確保您使用的是本地發(fā)言人。

2.規(guī)劃角色空間問(wèn)題

與同一種語(yǔ)言相比，某些語(yǔ)言似乎需要更多的空間。因此，您的翻譯廣告可能用完了字符空間。因此，我們?yōu)槭褂玫姆g服務(wù)提供了客戶(hù)認(rèn)可的消息傳遞和字符數(shù)限制。如果翻譯服務(wù)無(wú)法將翻譯放入分配的空間，我們要求它提供替代翻譯（以及這些替代翻譯的含義）。

3.接受可能不存在等效詞

您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告文案中的某些字詞與當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言沒(méi)有對(duì)應(yīng)的字詞，尤其是在技術(shù)性字詞方面。抵制組成單詞或使用含義稍有不同的單詞的沖動(dòng)。有時(shí)，當(dāng)本地語(yǔ)言沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的英文單詞時(shí)，最好還是堅(jiān)持使用英語(yǔ)單詞。再次，在這里，優(yōu)質(zhì)的翻譯服務(wù)和本地演講者的輸入都可以提供幫助。

4.不要忘了展示廣告網(wǎng)絡(luò)

大多數(shù)人開(kāi)始翻譯廣告時(shí)都是從搜索網(wǎng)絡(luò)入手的-也許是因?yàn)檫@些廣告文字太多。但是請(qǐng)不要忘記您的展示廣告，也將它們翻譯。而且由于它們包含的文本較少（大多數(shù)情況下您可以使用相同的圖像），因此它們可以很快地完成。

5.不要忘記登陸頁(yè)面

同時(shí)，不要忘記翻譯您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。人們不想點(diǎn)擊使用本地語(yǔ)言的廣告，而不會(huì)被轉(zhuǎn)到使用完全不同的語(yǔ)言的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。您不僅會(huì)煩擾潛在客戶(hù)，還會(huì)在無(wú)法轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊上浪費(fèi)大量預(yù)算。

6.不要忘記關(guān)鍵字

在翻譯廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，請(qǐng)不要忘記翻譯關(guān)鍵字。

7.期望否定關(guān)鍵字管理需要更長(zhǎng)的時(shí)間

由于您將使用其他語(yǔ)言，因此您應(yīng)該期望否定關(guān)鍵字管理花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。通常這不是什么大問(wèn)題-但您應(yīng)該為此做好計(jì)劃。否定關(guān)鍵字管理是Google Translate實(shí)際上非常有用的地方。您可以在Google翻譯中查找單詞，以幫助您確定是否應(yīng)將其添加到否定關(guān)鍵字列表中。

8.為每種語(yǔ)言創(chuàng)建單獨(dú)的廣告系列

在Google Ads中設(shè)置廣告系列時(shí)，請(qǐng)確保為每種語(yǔ)言分別創(chuàng)建廣告系列（而不是將它們組合在一起）。這樣可以更輕松地監(jiān)視和比較性能。它還可以防止兩種語(yǔ)言共享的單詞觸發(fā)“錯(cuò)誤”語(yǔ)言的廣告。

9.在設(shè)置中定位正確的語(yǔ)言

在您的設(shè)置中選擇正確的目標(biāo)語(yǔ)言很簡(jiǎn)單，但也很容易被忽略。選擇您想要聯(lián)系的客戶(hù)的語(yǔ)言。因此，例如，如果您有德語(yǔ)活動(dòng)，則希望定位到德語(yǔ)使用者。Google Ads的解釋方式如下：“通過(guò)語(yǔ)言定位，您可以選擇想要吸引的潛在客戶(hù)的語(yǔ)言。我們會(huì)將您的廣告展示給使用Google產(chǎn)品（例如Search或Gmail）或以相同語(yǔ)言訪(fǎng)問(wèn)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）上的網(wǎng)站和應(yīng)用的客戶(hù)。”

10.保持您的英語(yǔ)運(yùn)動(dòng)

僅僅因?yàn)槟褜V告和消息傳遞翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，并不意味著您也不能在這些地區(qū)投放英語(yǔ)廣告-即使這些語(yǔ)言不是英語(yǔ)。再次指定您要定位的語(yǔ)言（在這種情況下為英語(yǔ)）。這樣，您就可以定位那些地區(qū)的講英語(yǔ)的人，例如當(dāng)?shù)囟嗾Z(yǔ)言講者和訪(fǎng)問(wèn)英語(yǔ)的人。

翻譯Google Ads廣告系列需要花費(fèi)時(shí)間和精力。但是，考慮到我們?cè)谛阅苌系牟町悾ㄙM(fèi)時(shí)間和精力是值得的。但是，請(qǐng)不要相信我。翻譯您的一些國(guó)際廣告系列，并查看其效果。如果它們做得不錯(cuò)，您可以考慮將它們?nèi)糠g。