浪潮下跟風？Google調整新隱私政策、年底上線，與蘋果有哪些差異

在蘋果新隱私政策上路后，Google也跟上腳步宣布從今年底開始將陸續(xù)加強隱私措施，防止用戶被App開發(fā)者擅自追蹤數(shù)據(jù)。

保障用戶的隱私權利，已經成為一股不可逆的潮流。在蘋果于iOS 14.5賦予用戶選擇是否接受IDFA追蹤的權利后，Google也跟上競爭對手的腳步，宣布將調整廣告制度，同樣給予用戶拒絕廣告追蹤的權利。

每個人在網(wǎng)絡世界留下的蛛絲馬跡，對App開發(fā)者及廣告商而言，都是寶貴的參考數(shù)據(jù)，然而無形中被企業(yè)們看光光，依舊令許多人感到抗拒。

事實上，現(xiàn)在Google已經提供用戶退出個人化廣告的選擇，但即便用戶選擇退出，App開發(fā)者依舊可以追蹤標記用戶設備的廣告ID，以衡量App的使用情形，或者讓廣告商用于避免無效流量。

然而，Google本周在給予開發(fā)者的一封信中提到，他們希望給予用戶更多數(shù)據(jù)的控制權，協(xié)助保障其隱私及安全，預計從2021年底開始，當用戶選擇退出個人化廣告，廣告ID便不再能被開發(fā)者追蹤，開發(fā)者請求數(shù)據(jù)時只會收到一連串的零。

根據(jù)Google釋出的實施時程，今年底這項措施會率先在Android 12系統(tǒng)的設備中上線，2022年初應用于支持Google Play的設備上的App，并預計在明年7月時，會為開發(fā)者們推出一個替代解決方案，用于分析與詐欺預防上。

跟上蘋果腳步，Google也推新隱私政策

專家認為Google在此刻推出新的隱私政策，是為了與蘋果競爭，雖然Google一向標榜廣告ID是種相當安全的措施，但在蘋果宣布更進一步限制數(shù)據(jù)追蹤后，Google也決定改變作法。

不過，蘋果公布新隱私政策時也引發(fā)宣然大波，也因此將實施時間從去年iOS 14上線延后至4月底登場的iOS 14.5上。

尤其Facebook更不斷批評蘋果此舉是以公益的名號為自身牟利、打壓競爭，并警告廣告主們營收可能將大砍50%，甚至買下媒體的全版廣告，向蘋果宣戰(zhàn)。

在蘋果公布新隱私政策后，F(xiàn)acebook炮火猛烈地抨擊蘋果是以公益為名圖利自身，并傷害大多數(shù)中小業(yè)者的權益。

盡管對開發(fā)者而言，這次更改非同小可，但可以想象在蘋果已經率先實施新隱私政策的現(xiàn)況下，恐怕也難以掀起太大的反對浪潮。

耶魯大學隱私實驗室創(chuàng)始人尚恩．歐布萊恩（Sean O’Brien）指出，這次調整代表Google已經意識到像廣告ID這種辨識標簽是非常敏感的，「我希望這是在Android手機上實現(xiàn)匿名化的第一步?！?/p>

同樣更新隱私規(guī)范，Google與蘋果有哪些不同？

但就目前所知的訊息來說，一個關鍵的不同點在于，蘋果于iOS 14.5更新后，是「主動」詢問用戶是否接受IDFA追蹤，因此可想而知多數(shù)人會直接拒絕，但Google并未調整過往作法，依舊是需要用戶自行至Google帳戶設定中調整，相信很多用戶可能根本不知道可以退出或者如何退出，影響勢必比蘋果的更新來得小。

雖然同樣很可能有人認為，Google此舉是為了自己的利益，并非全然為用戶著想，但有別于蘋果營收主要來源于硬件產品銷售，Google有相當高比例營收來自廣告，這次變動對他們同樣有舉足輕重的影響。

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與以硬件銷售為主要營收來源的蘋果不同，這次變動對Google自己也將帶來重大影響，勢必得推出替代方案。

2020年Google母公司Alphabet接近1,830億美元的營收中，約80%即1,490億美元都是由廣告業(yè)務所貢獻，并在整體數(shù)字廣告市場擁有近29%的市占率。也因此，Google必須盡快端出解決方案，在保障用戶隱私時減輕對廣告主的影響。

近年Google也持續(xù)研究在Chrome淘汰第三方Cookie，避免用戶受到無止盡的追蹤，而為了頂替第三方Cookie的作用，Google最近這幾個月也開始測試分組追蹤技術FLoC，用基于興趣的分組形式，在不侵犯用戶隱私前提為廣告商提供合適數(shù)據(jù)。

在隱私呼聲逐漸高漲的現(xiàn)在，仰賴數(shù)據(jù)維生的Google無法像蘋果一樣嚴格限制，他們該如何權衡用戶權益與廣告商的利益，無疑將是這位科技巨頭一道必須跨越的考驗。