干貨 | Google AdWords后臺(tái)你該設(shè)置的6個(gè)小細(xì)節(jié)

在操作GoogleAdWords的時(shí)候，有一些優(yōu)化小細(xì)節(jié)可能會(huì)被忽略。而事實(shí)上，將這些細(xì)節(jié)做好，對(duì)你的廣告有百利無(wú)一害。投放谷歌廣告的時(shí)候，可以先自我檢查一下下面這6個(gè)細(xì)節(jié)你是否已經(jīng)做到，如果還沒(méi)設(shè)置，就趕緊補(bǔ)上吧~

第1則

確定你的目標(biāo)：定義目標(biāo)后，并將廣告系列/廣告組/關(guān)鍵字/廣告與其進(jìn)行比較，查看是否匹配。

第2則

確保已經(jīng)選中“自動(dòng)標(biāo)記”。

這是將'Gclid（Google Click Identifier）'傳遞給Google Analytics并允許AdWords向其發(fā)送數(shù)據(jù)的復(fù)選框。點(diǎn)擊屏幕右上角的滾輪（位于客戶ID和電子郵件旁邊）后，該復(fù)選框位于帳戶設(shè)置>首選項(xiàng)下：

之后，必須將AdWords帳戶與Google Analytics帳戶關(guān)聯(lián)，通過(guò)Google Analytics帳戶的頁(yè)面完成。這樣您才能在Google Analytics報(bào)告中看到您的AdWords廣告系列數(shù)據(jù)：

第3則

確保您的廣告輪播設(shè)置為“RotateIndefinitely（不定期輪換）”。

AdWords中的默認(rèn)選項(xiàng)是“針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化”，但默認(rèn)選項(xiàng)在大多數(shù)情況下適用于初級(jí)使用者。您應(yīng)將廣告輪播設(shè)置為“Rotate Indefinitely”，以便所有廣告都能獲得平等機(jī)會(huì)。

通過(guò)這種方式，您的點(diǎn)擊率將變得更加有效，并且不會(huì)出現(xiàn)“一個(gè)廣告獲得1,000次展示，而另一個(gè)廣告僅獲得10次展示”的極端情況。

第4則

不要在周五開(kāi)始新的推廣。

一般情況下，最好是在上傳后的24小時(shí)內(nèi)深入檢查廣告系列，但如果您在周五開(kāi)始進(jìn)行新的廣告系列，由于人們?cè)谥苣┧阉鞯姆绞脚c本周其余時(shí)間的搜索方式明顯不同，您將在周一進(jìn)行第一次優(yōu)化，這很有可能出現(xiàn)策略性的錯(cuò)誤。

第5則

確保不出現(xiàn)“拒登廣告”。

通常您可以找到錯(cuò)過(guò)的被拒登廣告，出價(jià)過(guò)低的重要關(guān)鍵字、與其他關(guān)鍵字在不同廣告組內(nèi)發(fā)生沖突的關(guān)鍵字。要查找被拒登的廣告，請(qǐng)轉(zhuǎn)到AdWords中的廣告標(biāo)簽并應(yīng)用以下過(guò)濾器：

第6則

尋找優(yōu)化歸因。

高效優(yōu)化的關(guān)鍵在于能夠識(shí)別問(wèn)題的根源，根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告和指標(biāo)將會(huì)識(shí)別歸因。比如某個(gè)廣告系列的轉(zhuǎn)化成本比您的目標(biāo)高出很多，此時(shí)，您需要做的是找出廣告系列效果不好的原因，然后再?zèng)Q定如何處理。

通常情況下，您會(huì)發(fā)現(xiàn)這不是該廣告系列運(yùn)作不佳，而只是其中一個(gè)組件（廣告組/廣告/關(guān)鍵字/特定定位）效果不佳，影響了平均廣告系列統(tǒng)計(jì)信息。