關(guān)于Google Ads廣告投放的12條建議

對(duì)于使用Google Ads的大多數(shù)廣告客戶而言，充分利用廣告方面的支出至關(guān)重要。

如何避免廣告營銷預(yù)算的浪費(fèi)？

以下是就如何使用Google Ads取得理想廣告宣傳效果給出的幾點(diǎn)提示。

01 先確定您的營銷目標(biāo)。

將重心放在廣告目標(biāo)上在制作廣告系列之前，應(yīng)當(dāng)先確定目標(biāo)，而非在廣告系列制作完成后再去確定，這可以確保定位、預(yù)算和廣告格式達(dá)到最佳效果，并幫助您就每項(xiàng)廣告系列設(shè)置為您帶來的成效設(shè)定合理的目標(biāo)。

02 確保優(yōu)質(zhì)廣告預(yù)算。

根據(jù)效果分配預(yù)算如果您管理多個(gè)廣告系列，請(qǐng)確保為效果更好的廣告系列分配更多預(yù)算，幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，并減少實(shí)驗(yàn)或投資回報(bào)率不佳的廣告系列的預(yù)算。

03 受眾群體分析。

了解受眾群體制作效果理想的廣告往往需要您花費(fèi)時(shí)間，真正考慮清楚希望哪些人看到并回應(yīng)您的廣告。

思考他們的具體需求以及他們可能想了解的信息，并用您的產(chǎn)品信息、廣告文字和其他素材資源來滿足他們的信息及其他需求。

以下是為應(yīng)用廣告系列、展示廣告系列、搜索廣告系列、智能購物廣告系列、視頻廣告系列制作廣告的最佳做法。

04 使用地理位置定位功能。

在廣告系列制作期間和制作后使用高級(jí)地理位置定位選項(xiàng)（如適用），實(shí)現(xiàn)最優(yōu)地理位置定位并提升廣告系列效果。

05 避免廣告過度曝光使用頻次上限。

限制向相同用戶展示廣告的次數(shù)（適用于展示廣告系列和視頻廣告系列）。這有助于確保不會(huì)過度向您的客戶和潛在客戶展示廣告。

06 通過定位提高相關(guān)性利用內(nèi)容定位。

例如使用關(guān)鍵字、展示位置和/或主題定位，您可以在客戶和潛在客戶正在瀏覽的相關(guān)內(nèi)容旁展示廣告。

要擴(kuò)大規(guī)模，不妨考慮使用受眾群體定位（例如受眾特征定位、再營銷受眾群體、自定義受眾群體和興趣相似的受眾群體），這種定位方式會(huì)定位客戶而非網(wǎng)頁內(nèi)容。

07 善加利用觀察設(shè)置。

通過觀察加以優(yōu)化如適用（如適用）。觀察設(shè)置不會(huì)影響哪些用戶可以看到您的廣告或廣告的展示位置，但可讓您在投放期間監(jiān)控廣告在采用各種自選展示位置、主題或受眾群體時(shí)的效果。您可以使用這些報(bào)告中的數(shù)據(jù)來提升廣告效果。

08 簡(jiǎn)化整合廣告系列。

簡(jiǎn)化盡可能嘗試整合同一廣告系列類型的廣告系列，以減少要管理的廣告系列數(shù)量，并監(jiān)控和整理廣告系列，實(shí)現(xiàn)最合理的預(yù)算分配。

09 巧妙使用不同廣告系列類型。

但是，如果您在不同位置展示不同類型的廣告，不妨考慮使用不同的廣告系列類型，這樣有助于您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。了解可供使用的各種廣告系列類型，以便選擇最符合您的營銷目標(biāo)的廣告系列類型。

10 適時(shí)使用智能出價(jià)。

在有用且適用的情況下使用智能出價(jià)。對(duì)于搜索廣告系列，智能出價(jià)會(huì)在搜索關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)設(shè)置出價(jià)，而對(duì)于其他廣告系列類型，智能出價(jià)會(huì)使用數(shù)十種信號(hào)來設(shè)置最合理的出價(jià)。

11 跟蹤轉(zhuǎn)化以提升質(zhì)量。

利用轉(zhuǎn)化跟蹤和線下轉(zhuǎn)化跟蹤功能提升轉(zhuǎn)化質(zhì)量。線下轉(zhuǎn)化跟蹤功能有助于您跟蹤潛在客戶在深入銷售漏斗時(shí)的轉(zhuǎn)化情況。您還可以將Google Analytics（分析）與Google Ads結(jié)合使用，獲得更深入的數(shù)據(jù)洞見。

12 反復(fù)測(cè)試了解并提升廣告效果。

例如，您可以為同一產(chǎn)品投放使用不同文字的廣告，以便了解哪些文字和/或圖片效果最好。您還可以測(cè)試不同類型的定位設(shè)置。然后，您可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，添加效果最理想的素材資源。