Mopub瀑布式最佳做法和建議：最佳做法14條

多年來，MoPub與一流的應(yīng)用程序發(fā)行商合作伙伴（如Voodoo，BitMango，Gamejam和Playrix）密切合作，以幫助他們通過一流的廣告解決方案發(fā)展壯大并取得成功。我們了解到的一件事：移動廣告的貨幣化和廣告中介是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要在測試，廣告網(wǎng)絡(luò)管理，定價(jià)和國家/地區(qū)定位之間取得適當(dāng)?shù)钠胶猓拍転槊總€(gè)特定受眾帶來價(jià)值。持續(xù)測試和優(yōu)化的目標(biāo)是為我們的客戶提供更高的性能和ARPDAU（每位每日活躍用戶的平均收入）。在業(yè)界朝著應(yīng)用程式內(nèi)競價(jià)的世界邁進(jìn)的同時(shí)，瀑布式管理對于營利團(tuán)隊(duì)仍然是現(xiàn)實(shí)。MoPub的使命是幫助發(fā)行商擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)并支持廣告團(tuán)隊(duì)增加其游戲的ARPDAU和LTV（終身價(jià)值）。考慮到這一點(diǎn)，我們匯總了最佳建議，供發(fā)布商考慮，以幫助改進(jìn)和調(diào)整其瀑布設(shè)置。

啟用高級出價(jià)

只要有可能，我們建議您激活高級出價(jià)中可用的網(wǎng)絡(luò)。這將有助于減少瀑布延遲，提高填充率并增加許多地理位置上的每日活動用戶（DAU）印象數(shù)，所有這些都可以導(dǎo)致較高的每日活動用戶（ARPDAU）平均收入。MoPub最大的發(fā)布商都已激活高級出價(jià)。通過A/B測試得出的測量結(jié)果已確認(rèn)ARPDAU增加了5％至+45％，并且減少了瀑布管理的時(shí)間。

務(wù)必使用MoPub Marketplace

MoPub市場是強(qiáng)大的需求來源。它收集來自Twitter和130多個(gè)DSP的品牌和績效活動。Marketplace與網(wǎng)絡(luò)之間產(chǎn)生了更多的競爭，并且在各個(gè)級別的瀑布競爭時(shí)，事實(shí)證明，Marketplace可以提高平均有效每千次展示費(fèi)用和ARPDAU（我們已經(jīng)通過A/B測試，與多個(gè)發(fā)布商在瀑布中對Marketplace進(jìn)行了啟用還是停用，發(fā)現(xiàn)收入和啟用Marketplace后，ARPDAU始終較高）。為了確保所有需求來源之間的公平競爭，這有助于最大化收益，我們的建議是：

·通過在每個(gè)優(yōu)先級的底部都有一個(gè)MoPub Marketplace訂單項(xiàng)（最好是整個(gè)瀑布只有一個(gè)優(yōu)先級和一個(gè)Marketplace訂單項(xiàng)），可以公平地訪問MoPub Marketplace。

·或者，只需在“高級出價(jià)”上激活“市場”（不必在“高級出價(jià)”上啟用其他網(wǎng)絡(luò)）。

不要打太多電話或廣告網(wǎng)絡(luò)打的電話太少

理想的網(wǎng)絡(luò)通話次數(shù)是多少？MoPub已與多個(gè)發(fā)布者進(jìn)行了A/B測試，發(fā)現(xiàn)以下數(shù)量的通話是在最大程度地增加收益和最小延遲的同時(shí)取得的良好平衡。我們發(fā)現(xiàn)，對于有效每千次展示費(fèi)用均值較高的第1層國家，插頁式瀑布廣告應(yīng)包含40至70個(gè)致電。對于獎勵視頻，通話30到60次，對于橫幅廣告，通話15到30次。對于較低的eCPM國家/地區(qū)級別，請嘗試縮短瀑布。使用MoPub Analytics，您可以測量每個(gè)呼叫的“清單”瀑布延遲和網(wǎng)絡(luò)“需求”延遲。考慮您的游戲玩法和玩家廣告頻率需求，并相應(yīng)地調(diào)整瀑布長度，以實(shí)現(xiàn)最佳定價(jià)和最小延遲。短暫的瀑布可能會降低等待時(shí)間并增加每個(gè)用戶的印象數(shù)，但是網(wǎng)絡(luò)的競爭和有效每千次展示費(fèi)用可能會降低，從而導(dǎo)致ARPDAU降低（嘗試在一些主要地理位置添加新呼叫并通過A/B測試來衡量ARPDAU的影響）。

務(wù)必創(chuàng)建國家/地區(qū)級別和特定的地理位置定位

并非所有國家/地區(qū)的eCPM和ARPDAU平均值都相同，也不是所有網(wǎng)絡(luò)都具有強(qiáng)大的全球需求。因此，我們建議您調(diào)整瀑布的國家/地區(qū)定位，以消除不必要的延遲。發(fā)布者可以通過兩種方式創(chuàng)建國家/地區(qū)等級。

一種方法是按照國家/地區(qū)的平均有效每千次展示費(fèi)用為每一層創(chuàng)建兩到四個(gè)不同的瀑布：一個(gè)高，一個(gè)中和一個(gè)低層。較高級別的瀑布將有更多的呼叫并以較高的價(jià)格開始，而較低級別的瀑布將具有較低的eCPM平均數(shù)的呼叫。

創(chuàng)建國家/地區(qū)級別的第二種方法是擁有一個(gè)完整的瀑布，并在訂單項(xiàng)一級調(diào)整國家/地區(qū)定位。我們建議簡化為一個(gè)瀑布，并限制廣告單元中的訂單項(xiàng)數(shù)量。有效每千次展示費(fèi)用高的頂部致電僅會定位到最有價(jià)值的地理位置，例如美國，英國，JP，KR等。然后，在瀑布式下降過程中將擴(kuò)展地理位置定位，然后將WW定位從中到下電話。考慮到某些網(wǎng)絡(luò)僅在Tier1/Tier2地理位置中具有良好的需求，因此可以從Tier3-Tier4地理位置定位中排除。在MoPub Analytics中，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)訂單項(xiàng)調(diào)用都可以輕松觀察到這一點(diǎn)。舉例來說，中國是一個(gè)特定國家，因此其定位中只會包含某些網(wǎng)絡(luò)。

請使用最大可用網(wǎng)絡(luò)數(shù)

有許多廣告網(wǎng)絡(luò)可用于應(yīng)用內(nèi)獲利。其中一些提供了強(qiáng)大的附加值，而另一些則可能無法為所需的集成工作增加任何價(jià)值。也就是說，我們建議您至少集成8到10個(gè)強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)，以最大程度地提高競爭和需求與廣告系列的多樣性。這可以幫助您增加ARPDAU。請咨詢您專用的MoPub合作伙伴經(jīng)理或MoPub支持中心，以了解每個(gè)國家/地區(qū)和每種格式的效果最佳的網(wǎng)絡(luò)，并根據(jù)您的庫存查看可能缺少的網(wǎng)絡(luò)。

請勿使用自動每千次展示費(fèi)用

讓MoPub訂單項(xiàng)上的eCPM能夠反映出網(wǎng)絡(luò)正在支付的實(shí)際eCPM，這一點(diǎn)很重要。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)都可以設(shè)置固定的CPM底價(jià)（硬底價(jià)），但這些價(jià)格可能相差幾美分或一美元。一些較大的網(wǎng)絡(luò)甚至具有更高的動態(tài)平均值，其中eCPM可以增加20％-30％。MoPub自動CPM功能基于通過網(wǎng)絡(luò)API報(bào)告連接收集的過去7天的數(shù)據(jù)，每24小時(shí)更新一次訂單項(xiàng)的eCPM。更新后的有效每千次展示費(fèi)用將支持從高到低的每千次展示費(fèi)用在瀑布中正確組織受支持的網(wǎng)絡(luò)的訂單項(xiàng)。此外，自動每千次展示費(fèi)用將允許更準(zhǔn)確的印象級收入數(shù)據(jù)（ILRD）收集和更準(zhǔn)確的ILRD報(bào)告。

必須簡化優(yōu)先級的使用

MoPub中介允許發(fā)布者將優(yōu)先級用于特殊通話（私人市場，交易，交叉促銷）。一些發(fā)布商還使用優(yōu)先級來組織他們不同國家/地區(qū)的瀑布。除了這兩個(gè)原因外，我們建議發(fā)布商在整個(gè)瀑布中都具有一個(gè)優(yōu)先級，并使用該優(yōu)先級底部的一個(gè)MoPub Marketplace訂單項(xiàng)。還建議優(yōu)先使用一個(gè)優(yōu)先級，以最好地利用自動CPM功能使訂單項(xiàng)自由上下移動而不會受到優(yōu)先級的限制。

不要考慮回填電話

為了最大程度地提高展示位置的填充率，請考慮使用網(wǎng)絡(luò)回填廣告調(diào)用。它們將在網(wǎng)絡(luò)端自由設(shè)置，并在MoPub端啟用了Auto-CPM。如果每個(gè)國家/地區(qū)的廣告單元填充率已經(jīng)超過90％，則不一定需要補(bǔ)余。一些發(fā)布商可能會發(fā)現(xiàn)回填廣告會降低其平均有效每千次展示費(fèi)用，因此我們建議A/B測試此類廣告的效率。在有償視頻上，回填也比插頁式廣告更重要，例如在插頁式廣告中，用戶要求廣告。

瀑布一定要有足夠的粒度

理想情況下，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)的樓層以使瀑布具有足夠的粒度。例如，使用$20，$19，$18，$16，$15，而不是$20，$20，$20，$15，$15。這些細(xì)粒度的通話將有助于您從不同的網(wǎng)絡(luò)捕獲不同的價(jià)格和廣告系列。

務(wù)必根據(jù)其性能劃分每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的呼叫數(shù)量

廣泛使用的廣告網(wǎng)絡(luò)在每個(gè)廣告單元格式和每個(gè)國家/地區(qū)都限制有三個(gè)呼叫，因此您應(yīng)該使用所有允許的呼叫。對于其他網(wǎng)絡(luò)，我們建議根據(jù)每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的性能和它們在瀑布中的收入份額分配相應(yīng)數(shù)量的呼叫。效果不佳的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)撥打1至3個(gè)電話，而功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)撥打6至12個(gè)電話。

務(wù)必在國家/地區(qū)級對通話次數(shù)有限的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，并使用自動CPM

一個(gè)廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)限制了每個(gè)國家/地區(qū)和每種廣告單元格式的三個(gè)通話。它還使用更多可變eCPM底限（與其他網(wǎng)絡(luò)的硬底限相比）。如果算法提高出價(jià)以獲取更多流量，則eCPM可以下降10％，并且沒有上限限制。因此，我們建議在MoPub中介上對此網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行兩項(xiàng)優(yōu)化。

首先，激活MoPub自動CPM功能。這樣可以正確更新訂單項(xiàng)的每千次展示費(fèi)用，將其保持在瀑布圖中的正確位置。

其次，我們建議這三個(gè)電話在網(wǎng)絡(luò)端每個(gè)國家/地區(qū)設(shè)定不同的CPM定價(jià)目標(biāo)。為平均eCPM平均值的地理位置創(chuàng)建國家/地區(qū)等級。這將實(shí)現(xiàn)最大的收入，并按每個(gè)國家/地區(qū)填充。MoPub上的每個(gè)geos組有三個(gè)訂單項(xiàng)調(diào)用。例如：三個(gè)僅針對美國的訂單項(xiàng)，針對日本的其他三個(gè)訂單項(xiàng)，針對歐洲或第1層的三個(gè)訂單項(xiàng)，針對第2層，第3層的三個(gè)訂單項(xiàng)等。將國家/地區(qū)劃分為不同的訂單項(xiàng)地理位置組將允許自動每千次展示費(fèi)用應(yīng)更準(zhǔn)確并在國家/地區(qū)而不是全球平均水平進(jìn)行更新。

務(wù)必按照填充率來組織網(wǎng)絡(luò)的通話

如果兩個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格底限相同（或有效每千次展示費(fèi)用較高），我們建議將優(yōu)先級從高到低的網(wǎng)絡(luò)劃分為低至低的網(wǎng)絡(luò)，以減少延遲。例如：如果將三個(gè)網(wǎng)絡(luò)（A，B和C）設(shè)置在$20.00的下限，其中網(wǎng)絡(luò)A提供10,000次展示，網(wǎng)絡(luò)B提供50,000次展示，網(wǎng)絡(luò)C提供70,000次展示，則您需要設(shè)置MoPub網(wǎng)絡(luò)的千次曝光出價(jià)如下：C：$20.02，B：$20.01，A：$20.00。理想情況下，通過為所有經(jīng)過認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)啟用自動CPM功能，就不必進(jìn)行最低限度的優(yōu)化。

請勿連續(xù)兩次撥打同一網(wǎng)絡(luò)

為了獲得最佳競爭，我們建議您嘗試避免在瀑布圖中連續(xù)兩次調(diào)用同一網(wǎng)絡(luò)。如果兩個(gè)呼叫都收到接近的嘗試次數(shù)，則網(wǎng)絡(luò)可能會在較低的呼叫上填充更多的內(nèi)容，而在較高的eCPM呼叫上執(zhí)行的效果會更差。嘗試在兩者之間包括另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)呼叫，以減少發(fā)生這種情況的可能性。

做A/B測試以確認(rèn)ARPDAU提升結(jié)果

可以使用MoPub A/B測試解決方案對上述所有建議進(jìn)行測試和驗(yàn)證。通過此功能，您可以將用戶和廣告資源50/50分為兩個(gè)同類群組以及廣告單元A和B。然后，您可以在MoPub Analytics上跟蹤以下指標(biāo)來跟蹤每個(gè)廣告單元的結(jié)果：ARPDAU，每個(gè)用戶的展示次數(shù)，eCPM，延遲等與您的MoPub合作伙伴經(jīng)理聯(lián)系以尋求建議（注意：這僅是托管發(fā)布者工具）。

有什么問題嗎如有任何疑問，請聯(lián)系您的MoPub合作伙伴經(jīng)理或MoPub支持中心。

作者簡介：MoPub EMEA發(fā)布商客戶總監(jiān)VincentFévrier

Vincent是MoPub歐洲，中東和非洲地區(qū)的發(fā)布商客戶總監(jiān)。他管理著一些南歐和以色列最重要的游戲發(fā)行商。在過去的兩年中，他與客戶的獲利團(tuán)隊(duì)緊密合作，以設(shè)計(jì)成功的策略和ARPDAU建議。您可以在Twitter VincentFevrier4上找到他。

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