MoPub瀑布流最佳實踐與建議：14大注意事項

來源：MoPub

作者：Vincent Février

時間：2021-02-02

過去數(shù)年，MoPub與許多熱門應用程序發(fā)行商合作伙伴（如Voodoo、BitMango、Gamejam和Playrix）緊密合作。我們憑借一流的廣告解決方案幫助合作伙伴成長壯大，讓他們穩(wěn)步走向成功。

過去數(shù)年，MoPub與許多熱門應用程序發(fā)行商合作伙伴（如Voodoo、BitMango、Gamejam和Playrix）緊密合作。我們憑借一流的廣告解決方案幫助合作伙伴成長壯大，讓他們穩(wěn)步走向成功。我們發(fā)現(xiàn)：移動廣告變現(xiàn)和廣告聚合平臺非常復雜，必須在測試、廣告網(wǎng)絡管理、定價和國家或地區(qū)定位之間找到適當?shù)钠胶恻c，才能為每一位特定受眾帶來價值。我們不斷進行測試和優(yōu)化的目標是，為我們的客戶提供更好的效果和更高的ARPDAU。雖然業(yè)界正在逐步過渡到應用內(nèi)出價模式，但瀑布流管理仍然是當下很多變現(xiàn)團隊的現(xiàn)實問題。MoPub的使命是幫助發(fā)行商擴大廣告業(yè)務規(guī)模，支持廣告團隊提升游戲ARPDAU和LTV(生命周期價值）?？紤]到這一點，我們?yōu)榘l(fā)行商總結了一些最佳建議，幫助其優(yōu)化瀑布流設置，改善瀑布流管理。

務必激活Advanced Bidding

只要可能，我們建議激活Advanced Bidding上可用的網(wǎng)絡。這有助于降低瀑布流延遲，提高填充率，同時在多個地理位置增加每日活躍用戶展示量(DAU)，這些改進都可以提高ARPDAU。與MoPub合作的大型發(fā)行商都激活了Advanced Bidding功能。A/B測試評估的結果，已經(jīng)證實ARPDAU會有5%到45%的提升，而瀑布流管理時間也會減少。

務必使用MoPub Marketplace

MoPub Marketplace是一個強勁的需求源。它集合了來自Twitter以及另外130多個DSP的品牌和效果廣告活動。Marketplace可以增強與各個網(wǎng)絡的競爭力，經(jīng)證實，當它在瀑布流的所有層級進行競爭時，平均eCPM和ARPDAU都會有所提高（通過將一些發(fā)行商的Marketplace激活，而將另一些發(fā)行商的Marketplace停用，我們進行了A/B測試，結果表明，當啟用Marketplace時，收入和ARPDAU都會得到持續(xù)提升）。為了確保所有需求源之間的公平競爭，從而讓收益最大化，我們的建議是：

·通過在底部為每個優(yōu)先級添加一個MoPub Marketplace Line Item，讓所有網(wǎng)絡公平訪問MoPub Marketplace（理想的情況是整個瀑布流只有一個優(yōu)先級和一個Marketplace Line Item）。

·或者，只是在Advanced Bidding上激活Marketplace（即使沒有在Advanced Bidding上激活其他網(wǎng)絡）。

廣告網(wǎng)絡調(diào)用不可太多或太少

最理想的網(wǎng)絡調(diào)用數(shù)量是多少？MoPub和多個發(fā)行商進行了A/B測試，結果發(fā)現(xiàn)，以下數(shù)量的調(diào)用可以在收益最大化和延遲最小化方面取得很好的平衡。我們發(fā)現(xiàn)，對于平均eCPM高的一級國家或地區(qū)，插屏瀑布流的最佳調(diào)用數(shù)量應在40到70個之間。激勵視頻的調(diào)用數(shù)量應在30到60個之間，而橫幅的調(diào)用數(shù)量最好在15到30個之間。對于eCPM較低的國家或地區(qū)層級，可以嘗試減少瀑布流調(diào)用數(shù)量。使用MoPub Analytics，您可以測量每個調(diào)用的“廣告位”瀑布流延遲以及網(wǎng)絡“需求”延遲。

考慮游戲機制以及玩家觀看廣告的頻率需求，并相應地調(diào)整瀑布流長度，從而實現(xiàn)最合理的定價，并盡可能降低延遲。短瀑布流的延遲可能較低，每個用戶的展示量可能較高，但網(wǎng)絡之間的競爭力和eCPM也可能較低。在這種情況下，ARPDAU往往不高（可以嘗試在某些主要地理位置增加新調(diào)用，并通過A/B測試評估對ARPDAU的影響）。

務必創(chuàng)建國家或地區(qū)層級和特定的地理位置定位

每個國家或地區(qū)的平均eCPM和ARPDAU并非全部相同，也不是所有網(wǎng)絡都在全球有著強勁的需求。因此，我們建議適當調(diào)整瀑布流的國家或地區(qū)定位，減少不必要的延遲。發(fā)行商有兩種方法可以創(chuàng)建國家或地區(qū)層級。

第一種方法是為每個層級創(chuàng)建兩個或四個不同的瀑布流：一個高層，一個中層和一個低層，分別與國家或地區(qū)的平均eCPM對應。高層瀑布流的調(diào)用數(shù)量更多，初始價格也更高，而低層瀑布流的調(diào)用數(shù)量較少，平均eCPM也較低。

第二種方法是只建立一個完整的瀑布流，在Line Item級別調(diào)整國家或地區(qū)定位。為了簡單起見，我們建議只建立一個瀑布流，同時限制廣告單元中Line Item的數(shù)量。eCPM較高的頂級調(diào)用僅定位最有價值的地理位置，如美國、英國、日本、韓國等。在瀑布流中依次向下，地理位置定位不斷擴大，您將擁有一個從中層到底層調(diào)用全球級的定位?？紤]到某些網(wǎng)絡僅在第1層/第2層地理位置有強勁的需求，因此可以將其從第3層和第4層地理位置定位中排除。在MoPub Analytics中，從每個網(wǎng)絡的Line Item調(diào)用可以輕松判斷需求狀況。例如，中國作為一個特殊的國家，定位只包含某幾個網(wǎng)絡。

盡可能的使用更多的網(wǎng)絡渠道

對于應用內(nèi)變現(xiàn)，可用的廣告網(wǎng)絡非常多。其中有一部分提供的附加值非常高，但也有一部分因為要先集成，提供的附加值比較低。我們建議至少集成8到10個高價值廣告網(wǎng)絡，以最大程度地提高競爭力以及需求與廣告活動的多樣性。這有助于提高ARPDAU。

請咨詢MoPub合作伙伴經(jīng)理或MoPub支持中心，了解各個國家或地區(qū)以及各種格式下表現(xiàn)最佳的網(wǎng)絡，并對比您的廣告位，看看哪些網(wǎng)絡可能沒有包括在內(nèi)。

務必使用Auto-CPM

MoPub Line Item的eCPM必須真實反映網(wǎng)絡支付的實際eCPM。大部分網(wǎng)絡都可以設置固定的CPM保底價（硬性保底價），但仍可能有幾美分到一美元的差異。因此，一些規(guī)模較大的網(wǎng)絡的動態(tài)平均值往往較高，eCPM可能會增加20%-30%。根據(jù)網(wǎng)絡API報告連接在過去七天收集的數(shù)據(jù)，MoPub自動CPM功能MoPub Auto-CPM功能每24小時更新一次Line Item的eCPM。更新后的eCPM將允許支持網(wǎng)絡的Line Item，從高CPM調(diào)用到低CPM調(diào)用在瀑布流中合理安排。此外，Auto-CPM可以讓您獲得更準確的展示級別收益數(shù)據(jù)(ILRD)集以及更準確的ILRD報告。

務必簡化對優(yōu)先級的使用

MoPub聚合平臺支持發(fā)行商的多樣化需求而提供了不同優(yōu)先級（專有Marketplace、交易、交叉推廣活動）。一些發(fā)行商還會使用優(yōu)先級來組織不同的國家或地區(qū)層級瀑布流。除了這兩點原因，我們建議發(fā)行商僅為整個瀑布流設置一個優(yōu)先級，也就是在該優(yōu)先級底部僅使用一個MoPub Marketplace Line Item。為了充分利用Auto-CPM功能，讓Line Item在優(yōu)先級中上下自由移動，而不受制約，我們也建議只使用一個優(yōu)先級。

務必考慮添加Backfill Line Item

為了最大限度提高廣告位的填充率，請考慮添加Backfill Line Item。這樣可以在網(wǎng)絡端設置非固定保底價，并在MoPub端啟用Auto-CPM。如果您的廣告單元填充率在某個國家或地區(qū)已經(jīng)達到90%以上，則不需要添加Backfill。一些發(fā)行商可能發(fā)現(xiàn)添加Backfill會降低平均eCPM，因此，我們建議通過A/B測試評估此類設置的效果。例如，與插屏廣告相比，激勵視頻中的Backfill更重要，因為在激勵視頻中，用戶往往會主動要求觀看廣告。

瀑布流必須達到足夠的細粒度

理想情況下，在瀑布流中為網(wǎng)絡設置足夠精細梯度的底價。比方說，將價格設置為$20、$19、$18、$16、$15，而不是

$20、$20、$20、$15、$15。這些細粒度設置可以幫助您，從不同的網(wǎng)絡獲取不同的定價和廣告活動。

務必根據(jù)效果為每個網(wǎng)絡設置調(diào)用數(shù)量

對于廣泛使用的廣告網(wǎng)絡，每個廣告單元格式和每個國家或地區(qū)的調(diào)用數(shù)量有限（只有3個），因此，您要使用允許的所有調(diào)用。對于其他網(wǎng)絡，我們建議根據(jù)各網(wǎng)絡的效果，以及網(wǎng)絡在瀑布流中產(chǎn)生的收入所占的份額，按比例為每個網(wǎng)絡分配調(diào)用數(shù)量。效果欠佳的網(wǎng)絡設置1到3個調(diào)用，表現(xiàn)優(yōu)秀的網(wǎng)絡則可以設置6到12個調(diào)用。

務必在國家或地區(qū)級別優(yōu)化調(diào)用數(shù)量有限的網(wǎng)絡，并使用Auto-CPM

對于一個廣泛使用的廣告網(wǎng)絡，每個國家或地區(qū)和每個廣告單元格式的調(diào)用數(shù)量有限（只有3個）。同時，它也會使用變化性更大的eCPM保底價（與其他網(wǎng)絡的硬性保底價相比）。如果競價算法為了獲得更多流量而出更高的價格，eCPM可能會降低10%，并且沒有上限。因此，我們建議在MoPub聚合平臺上為此類網(wǎng)絡進行兩項優(yōu)化。

·第一，激活MoPub Auto-CPM功能。這樣可以正確更新Line Item的CPM，讓它們在瀑布流中處于適當?shù)奈恢谩?/span>

·第二，我們建議在網(wǎng)絡端按國家或地區(qū)定位的3個調(diào)用使用不同的CPM定價。創(chuàng)建國家或地區(qū)層級，具有相同平均eCPM的地理位置為一個層級。這樣可以獲得最高收入并按國家或地區(qū)進行填充。在MoPub中，每個地理位置組有3個Line Item調(diào)用。例如：3個Line Item僅定位美國，另外3個Line Item定位日本，3個Line Item定位歐洲或第1層級，3個Line Item定位第2層/第3層，以此類推。通過將國家或地區(qū)劃分到不同的Line Item地理位置組，Auto-CPM會更準確，并且可以在國家或地區(qū)層級更新，而不是對全球平均值進行更新。

務必按填充率表現(xiàn)排序網(wǎng)絡設置

如果有兩個或多個網(wǎng)絡使用相同保底價（或eCPM相近），我們建議按從高到低的填充率設置優(yōu)先級，從而減少延遲。例如：如果將3個網(wǎng)絡（A、B和C）的保底價設置為$20.00，其中，網(wǎng)絡A投放10,000次展示，網(wǎng)絡B投放50,000次展示，網(wǎng)絡C投放70,000次展示，那么您可能會這樣設置MoPub網(wǎng)絡的CPM：C:$20.02,B:$20.01and A:$20.00。理想情況下，為所有認證網(wǎng)絡啟用Auto-CPM功能，這樣就不需要再優(yōu)化保底價了。

切勿連續(xù)兩次重復調(diào)用同一網(wǎng)絡

為了更高的競爭力，在瀑布流中，我們建議盡可能避免連續(xù)兩次調(diào)用相同的網(wǎng)絡。如果兩次調(diào)用獲得數(shù)量相近的請求，那么網(wǎng)絡很可能會去填充CPM設置較低的Line Item，而高價eCPM調(diào)用的效果則會降低。您可以嘗試在這兩者之間添加另一個網(wǎng)絡調(diào)用，降低出現(xiàn)這種情況的可能性。

務必執(zhí)行A/B測試來確認ARPDAU提升效果

您可以測試上述所有建議，并通過MoPub A/B測試解決方案進行驗證。憑借此功能，您可以將用戶對半分為A和B兩個群體，并將廣告位對半分為A和B兩個廣告單元。這樣，您就可以按廣告單元跟蹤結果，在MoPub Analytics上查看以下指標：ARPDAU、每個用戶的展示量、eCPM、延遲等。如需建議，請與MoPub合作伙伴經(jīng)理交流（注意：這是一款托管發(fā)行商工具）。

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