在與 MoPub 合作后，Games Vessel 減少了 90% 的廣告運(yùn)營(yíng)時(shí)間，同時(shí) ARPDAU 提升了 40%

Games Vessel 由 王玥 于 2019 年創(chuàng)立，是一家總部位于新加坡的應(yīng)用發(fā)行商。作為一家新興移動(dòng)游戲公司，Games Vessel 已發(fā)行多款知名游戲，例如 ColorPlanet 系列的 Paint by Number 和 Oil Painting Color by Number。

Games Vessel 通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買 (IAP) 和應(yīng)用內(nèi)廣告 (IAA) 的組合實(shí)現(xiàn)游戲變現(xiàn)。他們能改善廣告效果、提高運(yùn)營(yíng)效率，并讓團(tuán)隊(duì)專注于更具戰(zhàn)略性的舉措，在一定程度上歸功于 MoPub 靈活透明的變現(xiàn)平臺(tái)以及 Advanced Bidding 功能（目前包括 Facebook Audience Network 和 AdColony 等競(jìng)價(jià)合作伙伴）。

挑戰(zhàn)

Games Vessel 最初出于對(duì)可定制性和透明度的要求，依賴于自身的聚合解決方案。更重要的是，他們需要一個(gè)公正的、可以信賴的解決方案。 在運(yùn)營(yíng)自己的聚合解決方案半年后，他們意識(shí)到維護(hù)自己的解決方案需要大量資金和資源，弊大于利。更重要的是，它無法提供很多業(yè)內(nèi)正在進(jìn)行的最新創(chuàng)新，其中一個(gè)就是應(yīng)用內(nèi)出價(jià)，這一技術(shù)讓廣告網(wǎng)絡(luò)與需求方平臺(tái) (DSP) 一起實(shí)時(shí)出價(jià)。

解決方案和成效

Games Vessel 決定與 MoPub 合作將其應(yīng)用系列變現(xiàn)，并最終選擇了實(shí)施 Advanced Bidding，這樣做的優(yōu)勢(shì)是廣告網(wǎng)絡(luò)可以與 MoPub Marketplace 中的 130 多個(gè) DSP 進(jìn)行 Unified Auction。自從轉(zhuǎn)到 MoPub 平臺(tái)并實(shí)施 Advanced Bidding 功能后，Games Vessel 團(tuán)隊(duì)大大減少了瀑布流管理和優(yōu)化時(shí)間，并將廣告運(yùn)營(yíng)時(shí)間縮短了 90%。此外，與 MoPub 合作后，他們發(fā)現(xiàn)日活躍用戶平均收入  (ARPDAU) 提升了 40%。

MoPub 是我們?cè)u(píng)估過的最高效、透明和公正的變現(xiàn)平臺(tái)。強(qiáng)大的平臺(tái)配合 Advanced Bidding 極大地幫助我們改善了應(yīng)用內(nèi)廣告表現(xiàn)和廣告運(yùn)營(yíng)效率。MoPub Analytics 同樣提供了無可比擬的洞察力，幫助我們毫不費(fèi)力地對(duì)優(yōu)化瀑布流做出了更明智的決定。MoPub 客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)咨詢和支持讓我們很好地了解平臺(tái)并能正確使用，還幫助我們解決了遇到的任何問題。

王玥，Games Vessel CEO及創(chuàng)始人