MyTarget 平臺簡介—俄羅斯人才是極簡主義的大成者

好久不見，兩個(gè)多月以來疲于應(yīng)付由于更換城市帶來的各種瑣碎問題一直沒有抽出精力更新，而事實(shí)上當(dāng)初從PC端跳到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時(shí)意識到的一個(gè)挑戰(zhàn)也得到了認(rèn)證——極短的時(shí)間內(nèi)要接觸到很多新的平臺和第三方，并以新的角度和眼光去看待熟悉的老平臺，Google UAC，F(xiàn)acebook，Snapchat，appsflyer，adjust，kochava...而今天要接觸則是俄羅斯目前最大的手機(jī)社交平臺——Mytarget，不過今天是個(gè)周末，所以有充足的時(shí)間一邊了解一邊拯救一下發(fā)霉的公眾號，come on~

為何起這個(gè)標(biāo)題的原因是Mytarget后臺繼承了Yandex的優(yōu)良傳統(tǒng)——就像這個(gè)不愿意排版的文章，沒有太多多余的裝飾，迫使你將注意力都放在已經(jīng)有的內(nèi)容上。（正因如此，我一直以為kochava也是俄羅斯人開發(fā)的平臺Google，之后才知道原來是一家美國公司）閑話少說，下面開始進(jìn)入正題。

一.了解一個(gè)廣告平臺，從它的后臺結(jié)構(gòu)入手

如果你曾經(jīng)用過facebook發(fā)布廣告的話，你一定很熟悉這個(gè)界面，最左側(cè)灰色部分就是建立一個(gè)完整廣告的一些列流程，知道你看不清，所以清晰+翻譯版的在這里：1.投放目標(biāo)2.受眾定位3.支付方式（CPC/CPM/CPA）4.預(yù)算設(shè)置5.廣告類型和格式6.廣告制作7.廣告保存。上面圖片的右側(cè)主體部分就是第一步"選擇推廣目標(biāo)“，例如：瀏覽量，App安裝，轉(zhuǎn)化事件，實(shí)體店鋪宣傳等等，不同的優(yōu)化目標(biāo)需要在選擇后填寫網(wǎng)址鏈接/應(yīng)用商店鏈接等不同內(nèi)容。同時(shí)大家也可以發(fā)現(xiàn)，mytarget的后臺也是沒有喜聞樂見的set層級的，誰還可以沒有set層級？沒錯(cuò)就是Google UAC，所以Mytarget要么就像UAC的machine learning一樣智能，要么就讓我對未來可優(yōu)化之處充滿了擔(dān)憂...

二.了解一個(gè)平臺，從它的細(xì)節(jié)處入手

A.年齡

年齡方面，Mytarget有一個(gè)很好玩的設(shè)定。上面這張圖是我用兩張拼在一起的，第一種模式你可以自由的拉取12~75+里面某一個(gè)年齡段的受眾，同時(shí)Mytarget對自己的用戶數(shù)量非常有自信，所以你也可以選擇“increase the reach with an audience of similar ages”來根據(jù)所選年齡無限擴(kuò)大用戶，例如你想推廣的是養(yǎng)老設(shè)備/穿衣搭配指南APP這種功能性強(qiáng)又應(yīng)用普遍的產(chǎn)品，我覺得可以試試。

在下面的這張圖，你可以看到，mytarget可以讓你去自定義你的年齡段（在用Facebook做某APP推廣時(shí)我曾因?yàn)椴煌挲g段的CVR情況吐槽過要是有這種功能就好了），比如在你之前的經(jīng)驗(yàn)中，你發(fā)現(xiàn)20~30，以及40~60的年齡段表現(xiàn)都不錯(cuò)，如果在Facebook，你只能選20~60來覆蓋你想要的年齡段（或者建不同的set去覆蓋），而在mytarget，你可以通過這種集合的形式來寫兩個(gè)年齡段來把30~40歲年齡段排除掉，同時(shí)你的產(chǎn)品不對58歲的人開放，你可以用“-”來排除掉這個(gè)特定年齡，這確實(shí)是一個(gè)很有幫助的功能，前端的不完善也莫名給了一種敲代碼的感覺。

B.地理位置與年齡限制

Mytarget的地理位置選項(xiàng)上也例如yandex一樣，十分貼心的直接給出了大洲的選項(xiàng)，雖然我懷疑是因?yàn)槌砹_斯聯(lián)邦及CIS國家外，其他地區(qū)用戶過少的原因（歐洲350萬左右，亞洲200萬左右，北美40萬，除以上三大洲以及俄羅斯聯(lián)邦等國家外其余全球所有地區(qū)加起來不超過100萬），主體部分前蘇聯(lián)選項(xiàng)（可怕...）大概有1個(gè)億的受眾，同時(shí)你可以根據(jù)推廣想法靈活選擇莫斯科地區(qū)，列寧格勒地區(qū)，烏克蘭，以及CIS（各種斯坦國家）。

從下面的年齡限制來看，mytarget對兒童保護(hù)有很高的重視度，0+，3+，6+，12+，16+，18+數(shù)量之多，看來APP主們要十分清晰自己的年齡限制才行~。

C.時(shí)間

Mytarget在時(shí)間排期上也足夠靈活，你可以選擇7*24hours通投，只在周一到周五/周六周末的24小時(shí)通投，當(dāng)然你也可以根據(jù)自己的需要在上面的格子上自定義任何時(shí)間形式。如果你的廣告同時(shí)在不同大洲投放，那么請選擇“take local time into account”來確保廣告自動(dòng)按當(dāng)?shù)貢r(shí)區(qū)投放，“Take Russian hoildays into account”則可以讓你的廣告自動(dòng)避開俄羅斯當(dāng)?shù)毓?jié)假日投放（還是很人性化的一個(gè)功能，如果預(yù)算有限可以選擇在節(jié)假日暫停以避免跟大佬們互相搶量導(dǎo)致的CPI過高）

D.出價(jià)與頻次

出價(jià)是每個(gè)廣告平臺中最重要的一環(huán)，Mytarget的出價(jià)方式有些與Facebook的出價(jià)方式相似，首先，你要選擇該campaign的優(yōu)化方式：安裝，點(diǎn)擊，展示。與FB類似，在廣告創(chuàng)立前并無數(shù)據(jù)累計(jì)情況下我們并不能一開始就選擇App Installs，所以可以先選擇點(diǎn)擊/展示位目標(biāo)，如果你推廣的是一個(gè)網(wǎng)站，那么強(qiáng)烈建議選擇click，如果是APP，為了可憐的點(diǎn)擊率，還是建議選擇Impressions吧。

講完了優(yōu)化方式，就該輪到出價(jià)設(shè)置了，mytarget也有三種出價(jià)模式

A Maximum number of click/impression：系統(tǒng)會自動(dòng)去幫你爭取盡可能多的點(diǎn)擊/展示，但于此同時(shí)出價(jià)也許會有所提高（除非促銷或者做活動(dòng)，否則建議謹(jǐn)慎嘗試）

B Fixed bid：無論大盤如何變化（競爭度極高或極低）你都會以固定的費(fèi)用去競價(jià)（一種相對保守的出價(jià)模式，可以確保CPI不會飆高，但也要考慮競爭大時(shí)CTR以及競爭小時(shí)浪費(fèi)的預(yù)算）

C Minimum expense：只在根據(jù)你設(shè)置的最高出價(jià)可行的情況下在相應(yīng)競爭情況下競價(jià)（如果大盤競爭極高，則不會參與），這是優(yōu)化CPI/CPM的一種最好方式

至于三種出價(jià)方式具體價(jià)格多少合適，官方給出的說法是，如果出價(jià)不是特別有自信，那至少也要保證圖片下面的綠條可以reach到85%的人口。

以上便是Mytarget的三種基本出價(jià)方式，大家可以根據(jù)需要靈活選擇，不過我想說的是無論任何平臺，最尷尬的不是你沒有參與此次競價(jià)的資格（沒展示），而是你參與了每次競價(jià)但每次都輸?shù)簦ㄕ故径啵c(diǎn)擊少，CPI/CPM高）。

E.廣告格式

朋友們，先說最重要的事情，Mytarget的廣告系列下面只能有一種格式的Ads存在（可能你感覺比較奇葩，但對強(qiáng)迫癥來說也許是一個(gè)好功能），所以在最開始創(chuàng)建的時(shí)候在Images，Carousel，Video中選擇的時(shí)候一定要先想好該Campaign的目的~具體上傳素材方式與FB大同小異，即時(shí)是零經(jīng)驗(yàn)的朋友跟著提示操作就好，Mytarget會自動(dòng)抓取應(yīng)用商店的描述并翻譯成俄語，旁邊的樣式預(yù)覽也給用戶提供了非常清晰的不同版位視覺效果。

以上便是Mytarget中與其他平臺相比較稍微特別的一些地方，對這個(gè)平臺感興趣的朋友最好還是可以對著這篇說明自己注冊一個(gè)賬戶去走一遍流程，在下一篇中，會重點(diǎn)講一下Mytarget的audience，lookalike以及statistics功能。