好久不見，兩個多月以來疲于應付由于更換城市帶來的各種瑣碎問題一直沒有抽出精力更新，而事實上當初從PC端跳到移動互聯網行業(yè)時意識到的一個挑戰(zhàn)也得到了認證——極短的時間內要接觸到很多新的平臺和第三方，并以新的角度和眼光去看待熟悉的老平臺，Google UAC，Facebook，Snapchat，appsflyer，adjust，kochava...而今天要接觸則是俄羅斯目前最大的手機社交平臺——Mytarget，不過今天是個周末，所以有充足的時間一邊了解一邊拯救一下發(fā)霉的公眾號，come on~
為何起這個標題的原因是Mytarget后臺繼承了Yandex的優(yōu)良傳統(tǒng)——就像這個不愿意排版的文章，沒有太多多余的裝飾，迫使你將注意力都放在已經有的內容上。（正因如此，我一直以為kochava也是俄羅斯人開發(fā)的平臺Google，之后才知道原來是一家美國公司）閑話少說，下面開始進入正題。
一.了解一個廣告平臺，從它的后臺結構入手
如果你曾經用過facebook發(fā)布廣告的話，你一定很熟悉這個界面，最左側灰色部分就是建立一個完整廣告的一些列流程，知道你看不清，所以清晰+翻譯版的在這里：1.投放目標2.受眾定位3.支付方式（CPC/CPM/CPA）4.預算設置5.廣告類型和格式6.廣告制作7.廣告保存。上面圖片的右側主體部分就是第一步"選擇推廣目標“，例如：瀏覽量，App安裝，轉化事件，實體店鋪宣傳等等，不同的優(yōu)化目標需要在選擇后填寫網址鏈接/應用商店鏈接等不同內容。同時大家也可以發(fā)現，mytarget的后臺也是沒有喜聞樂見的set層級的，誰還可以沒有set層級？沒錯就是Google UAC，所以Mytarget要么就像UAC的machine learning一樣智能，要么就讓我對未來可優(yōu)化之處充滿了擔憂...
二.了解一個平臺，從它的細節(jié)處入手
A.年齡
年齡方面，Mytarget有一個很好玩的設定。上面這張圖是我用兩張拼在一起的，第一種模式你可以自由的拉取12~75+里面某一個年齡段的受眾，同時Mytarget對自己的用戶數量非常有自信，所以你也可以選擇“increase the reach with an audience of similar ages”來根據所選年齡無限擴大用戶，例如你想推廣的是養(yǎng)老設備/穿衣搭配指南APP這種功能性強又應用普遍的產品，我覺得可以試試。
在下面的這張圖，你可以看到，mytarget可以讓你去自定義你的年齡段（在用Facebook做某APP推廣時我曾因為不同年齡段的CVR情況吐槽過要是有這種功能就好了），比如在你之前的經驗中，你發(fā)現20~30，以及40~60的年齡段表現都不錯，如果在Facebook，你只能選20~60來覆蓋你想要的年齡段（或者建不同的set去覆蓋），而在mytarget，你可以通過這種集合的形式來寫兩個年齡段來把30~40歲年齡段排除掉，同時你的產品不對58歲的人開放，你可以用“-”來排除掉這個特定年齡，這確實是一個很有幫助的功能，前端的不完善也莫名給了一種敲代碼的感覺。
B.地理位置與年齡限制
Mytarget的地理位置選項上也例如yandex一樣，十分貼心的直接給出了大洲的選項，雖然我懷疑是因為除俄羅斯聯邦及CIS國家外，其他地區(qū)用戶過少的原因（歐洲350萬左右，亞洲200萬左右，北美40萬，除以上三大洲以及俄羅斯聯邦等國家外其余全球所有地區(qū)加起來不超過100萬），主體部分前蘇聯選項（可怕...）大概有1個億的受眾，同時你可以根據推廣想法靈活選擇莫斯科地區(qū)，列寧格勒地區(qū)，烏克蘭，以及CIS（各種斯坦國家）。
從下面的年齡限制來看，mytarget對兒童保護有很高的重視度，0+，3+，6+，12+，16+，18+數量之多，看來APP主們要十分清晰自己的年齡限制才行~。
C.時間
Mytarget在時間排期上也足夠靈活，你可以選擇7*24hours通投，只在周一到周五/周六周末的24小時通投，當然你也可以根據自己的需要在上面的格子上自定義任何時間形式。如果你的廣告同時在不同大洲投放，那么請選擇“take local time into account”來確保廣告自動按當地時區(qū)投放，“Take Russian hoildays into account”則可以讓你的廣告自動避開俄羅斯當地節(jié)假日投放（還是很人性化的一個功能，如果預算有限可以選擇在節(jié)假日暫停以避免跟大佬們互相搶量導致的CPI過高）
D.出價與頻次
出價是每個廣告平臺中最重要的一環(huán)，Mytarget的出價方式有些與Facebook的出價方式相似，首先，你要選擇該campaign的優(yōu)化方式：安裝，點擊，展示。與FB類似，在廣告創(chuàng)立前并無數據累計情況下我們并不能一開始就選擇App Installs，所以可以先選擇點擊/展示位目標，如果你推廣的是一個網站，那么強烈建議選擇click，如果是APP，為了可憐的點擊率，還是建議選擇Impressions吧。
講完了優(yōu)化方式，就該輪到出價設置了，mytarget也有三種出價模式
A Maximum number of click/impression：系統(tǒng)會自動去幫你爭取盡可能多的點擊/展示，但于此同時出價也許會有所提高（除非促銷或者做活動，否則建議謹慎嘗試）
B Fixed bid：無論大盤如何變化（競爭度極高或極低）你都會以固定的費用去競價（一種相對保守的出價模式，可以確保CPI不會飆高，但也要考慮競爭大時CTR以及競爭小時浪費的預算）
C Minimum expense：只在根據你設置的最高出價可行的情況下在相應競爭情況下競價（如果大盤競爭極高，則不會參與），這是優(yōu)化CPI/CPM的一種最好方式
至于三種出價方式具體價格多少合適，官方給出的說法是，如果出價不是特別有自信，那至少也要保證圖片下面的綠條可以reach到85%的人口。
以上便是Mytarget的三種基本出價方式，大家可以根據需要靈活選擇，不過我想說的是無論任何平臺，最尷尬的不是你沒有參與此次競價的資格（沒展示），而是你參與了每次競價但每次都輸掉（展示多，點擊少，CPI/CPM高）。
E.廣告格式
朋友們，先說最重要的事情，Mytarget的廣告系列下面只能有一種格式的Ads存在（可能你感覺比較奇葩，但對強迫癥來說也許是一個好功能），所以在最開始創(chuàng)建的時候在Images，Carousel，Video中選擇的時候一定要先想好該Campaign的目的~具體上傳素材方式與FB大同小異，即時是零經驗的朋友跟著提示操作就好，Mytarget會自動抓取應用商店的描述并翻譯成俄語，旁邊的樣式預覽也給用戶提供了非常清晰的不同版位視覺效果。
以上便是Mytarget中與其他平臺相比較稍微特別的一些地方，對這個平臺感興趣的朋友最好還是可以對著這篇說明自己注冊一個賬戶去走一遍流程，在下一篇中，會重點講一下Mytarget的audience，lookalike以及statistics功能。
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