游戲出海｜如何借助Twitter俘獲日本用戶？

如何借助Twitter俘獲游戲用戶芳心

The Recap of Online Webinar

5月12日，Twitter攜手AppsFlyer舉辦了線上研討會《聚焦日本，游戲營銷的制勝之道》，深度分析日本游戲營銷現(xiàn)狀與市場趨勢，分享了眾多干貨。

如果不小心錯過了這場干貨滿滿的線上研討會，不要緊，小編馬上帶你回顧研討會的精彩內(nèi)容。

為什么選擇Twitter？

No.1 Twitter的優(yōu)勢與出海營銷需求不謀而合

Twitter Prevails

#1實時性強(qiáng)：Twitter的核心是現(xiàn)在正在發(fā)?的事情。Twitter用戶熱衷于探索當(dāng)下發(fā)生的實時話題。

#2游戲用戶眾多：Twitter聚集了眾多硬核游戲玩家和游戲社群，具有回報率高的優(yōu)勢。

#3平臺互動率高：對比其他平臺，游戲社群在Twitter擁有10倍以上的互動率。

No.2 Twitter在日本擁有扎實的用戶基礎(chǔ)

Twitter in Japan

#1日本的Twitter用戶擁有極高使用頻率：

用戶每天平均使用次數(shù)高達(dá)7次！①

#2日本用戶喜歡把Twitter作為搜索工具

01 搜索使用量第一

Twitter在年齡層10-19歲的人群當(dāng)中，為搜索信息所使用的平臺第一名，谷歌位居第二。②

02 月活躍用戶量高企

作為“大眾媒體”的Twitter月活躍用戶人數(shù)占到日本智能手機(jī)用戶數(shù)量的50%以上。

#3有42%日本用戶設(shè)置2個以上Twitter賬號：

日本用戶會創(chuàng)造不同用途的賬戶，以與其他身份區(qū)分開，有些賬號甚至完全獨(dú)立于日常生活圈。

Twitter與游戲

No.1 Twitter聚集了哪些游戲用戶？

Game players in Twitter

·硬核玩家：特定游戲的忠實玩家，相當(dāng)于朋友圈內(nèi)的KOL，全力邀請好友一起加入特定游戲。

·中間玩家：手機(jī)內(nèi)已安裝若干款游戲，并持續(xù)尋找新游戲，玩家時間被若干款游戲所割據(jù)。

·輕度玩家：喜愛新事物，熱衷于嘗試熱門的游戲，玩家時間和注意力隨時被所有能打發(fā)時間的事物所吸引。

No.2如何在Twitter獲得更多新用戶？

Acquire new users

#1通過引爆話題帶動玩家加入游戲

·為硬核玩家及中間玩家創(chuàng)造話題

讓他們將注意力轉(zhuǎn)換到推廣的游戲上；并利用話題營造大環(huán)境的流行感，包圍輕度玩家，吸引他們嘗試新游戲。

·利用話題增加產(chǎn)品知名度

刺激游戲企業(yè)與游戲用戶的對話量增加，獲得更高的轉(zhuǎn)化效率。

#2利用節(jié)日制造吸引游戲受眾關(guān)注的話題，帶動游戲的討論與熱度

·游戲用戶熱衷于在節(jié)日時發(fā)文

對比普通用戶，游戲用戶更傾向于在??周、萬圣節(jié)、盂蘭盆節(jié)、暑假等節(jié)日發(fā)推?，發(fā)文數(shù)是平日的2.5倍以上。

·20-29歲的游戲受眾

與普通用戶相比，他們更喜歡在游戲、動漫活動期間以及節(jié)日里發(fā)推文。

·女性以及千禧一代的用戶

更傾向于分享與節(jié)日有關(guān)的推文。

用Twitter聯(lián)結(jié)游戲話題-成功三部曲

#1引爆話題，帶動玩家加入游戲：

做好游戲宣傳的預(yù)熱期、爆發(fā)期廣告預(yù)算分配。

#2賬戶運(yùn)營

·豐富游戲介紹

游戲廠商在運(yùn)營賬戶時，應(yīng)該在主頁增添關(guān)于游戲的介紹，并加上游戲官網(wǎng)的鏈接，方便用戶了解游戲。

·使用官方獨(dú)特的#(Hashtag)

讓用戶更容易搜到賬戶和相關(guān)話題；

·可置頂游戲更新的推文

讓關(guān)注賬號的用戶更快找到最新的游戲資訊。

#3使用廣告產(chǎn)品

利用前期宣傳鋪墊引流至官方賬戶，利用動態(tài)信息欄+熱搜、應(yīng)用下載廣告等形式，吸引用戶下載游戲。

本期的活動回顧就到這里啦。借助Twitter俘獲日本游戲用戶的芳心，so easy！

數(shù)據(jù)來源：

①Intage,2016 March

②Research by Justsystem,2017 Apr

③《聚焦日本，游戲出海營銷的致勝之道》線上研討會，2021 May