App Growing Global以2020年9月1日-9月30日所追蹤的海外廣告買量策略，統(tǒng)計(jì)地區(qū)覆蓋20個(gè)國(guó)家/地區(qū)，媒體涵蓋Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan, Twitter 等18家全球性移動(dòng)廣告平臺(tái)，發(fā)布《2020年9月份手游海外買量市場(chǎng)分析》。
一、整體手游廣告投放趨勢(shì)
9月海外手游廣告中，休閑游戲買量環(huán)比上漲1.9%，占據(jù)大盤1/3，角色扮演環(huán)比8月下滑1.8%。
地區(qū)分布顯示，北美，歐洲，港臺(tái)是熱投區(qū)域，但環(huán)比8月都有不同程度的小幅下滑。美國(guó)仍是最熱門的投放地區(qū)， 9月占比9.75%，環(huán)比下滑1.1%。
信息流廣告9月環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，達(dá)到8成以上的占比。 其余廣告形式占比均在10%以內(nèi)，包括插屏廣告， 激勵(lì)視頻9月占比均小幅下滑。
信息流廣告主打視頻類素材，9月占比環(huán)比上漲4%， 圖片素材稍微下跌1%； 而網(wǎng)頁(yè)素材，通常較多是橫幅banner類， 9月占比環(huán)比下滑3%。
二、熱投手游&發(fā)行商月榜
9月Top 20整理如下，總體以休閑和RPG游戲投放為主，音游類產(chǎn)品《夢(mèng)幻鋼琴》9月強(qiáng)勢(shì)投放登頂榜首，雙端素材投放組數(shù)超過(guò)2.9萬(wàn)組 。
二位是三消類產(chǎn)品《Ball Sort Puzzle》， 排名位列3~5分別是老面孔SLG游戲《黑道風(fēng)云》、 沐瞳休閑跑酷產(chǎn)品《Sweet Crossing: Snake.io》、 初心網(wǎng)絡(luò)宮斗模擬游戲《花舞宮廷》。
博樂游戲2款博彩游戲《Cash Frenzy? Casino》、《Slots Casino - Jackpot Mania》9月保持穩(wěn)定投放。
推廣上升榜中，出現(xiàn)較多新面孔，均是今年下半年發(fā)行，9月投放上升較多, 包括益智休閑游戲《YOLO?》（死神奧利給）， 跑酷類《Sweet Crossing: Snake.io》，類似掃雷玩法的《Green Cube》 。
RPG類新晉投放上升游戲包括雲(yún)蟾娛樂的《Talisman Online Mobile》、恒游網(wǎng)絡(luò)《神魔三國(guó)志》、初心網(wǎng)絡(luò)《俠行天下》、 盛趣游戲 《Swordsman Awakening》；37互娛末日三消類新游《Puzzles & Survival》9月正在熱投。
9月投放發(fā)行商Top 20 方面，據(jù)App Growing Global 統(tǒng)計(jì)，以BitMango ，Lion Studios，Voodoo 為代表的海外休閑游戲大廠，投放游戲數(shù)均達(dá)到50款以上， 月投放廣告組合計(jì)4萬(wàn)組以上。
國(guó)內(nèi)廠商會(huì)相對(duì)專注于單一類別或者少數(shù)2,3款主打游戲， 并集中鋪量。例如熱投排名3,4名的博樂游戲?qū)Ｗ⒉┎暑愑螒?，初心網(wǎng)絡(luò)專注RPG游戲。
三、熱投手游創(chuàng)意盤點(diǎn)
3-1.休閑類音游《Dream Piano》
角度1:以BGM相應(yīng)的動(dòng)漫作為游戲背景，帶來(lái)更強(qiáng)的游戲沉浸感。例如以下素材引用動(dòng)漫《你的名字》。
素材來(lái)源：App Growing Global
角度2：熱門音樂串燒和配合MV的游戲背景，受眾聽到熟悉，傳播度高的音樂，激發(fā)想玩游戲的沖動(dòng)。下面來(lái)欣賞下耳朵會(huì)懷孕《7 rings》的音樂素材吧。
素材來(lái)源：App Growing Global
角度3：流行音樂+搞笑視頻類素材，以下就以抖音熱曲作為游戲BGM，配合音律同步的視頻，更帶出了游戲趣味性。
素材來(lái)源：App Growing Global
角度4：強(qiáng)調(diào)游戲受歡迎，隨時(shí)隨地多人玩，營(yíng)造濃烈的社交氛圍。
素材來(lái)源：App Growing Global
投放組傾向同一種素材測(cè)試多個(gè)文案，熱門廣告文案整理如下：
1.When a popular song is adapted into a piano, can you recognize what song it is
2."Pop music & Anime music, just play the song you like! 3000+ all kinds of music, new songs updates every week! Compete with people from all over the world, and also your friends! Completely FREE, it doesn't cost a penny. "
3.Refuse to make team with me playing the game, my girlfriend and boyfriend play this game secretly without me!
4.99% of American sisters all like this super casual music game, cannot stop playing!
5.Test your musical talent, how many points can you take
6.Play alone?Now,you can play together!
3-2.ARPG游戲《原神》
雖然投放素材量還不足以進(jìn)Top 推廣榜單，公測(cè)一周收入達(dá)到6000萬(wàn)美元，游戲之火足以說(shuō)明， 買量只是其中一環(huán)， 產(chǎn)品品質(zhì)和組合多渠道營(yíng)銷才是制勝之道。
素材角度多以圖片和視頻為主，視頻主要內(nèi)容是官方TVCM, PV片段，圖片多以人物特寫介紹為主。
更詳細(xì)的市場(chǎng)營(yíng)銷分析，請(qǐng)移步到本期第二條推文：《原神》成功背后的全球營(yíng)銷策略。
素材來(lái)源：App Growing Global
素材來(lái)源：App Growing Global
3-3.末日三消游戲《Puzzles & Conquest》
37games 繼19年成功推出兼顧三消，SLG的游戲《Puzzles & Conquest》，并在海外市場(chǎng)反響不錯(cuò)， 今年8月又推出了末日三消游戲《Puzzles & Survival》， 新穎的畫面配合普適的玩法，相信有了之前的迭代、沉淀和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，對(duì)用戶畫像和獲取將拿捏得更加準(zhǔn)確。
素材角度是圍繞喪尸追逐過(guò)程中， 不斷通關(guān)三消游戲逃離危險(xiǎn)。素材右下角配有福利兌換碼。
素材來(lái)源：App Growing Global
素材來(lái)源：App Growing Global
整理的熱門文案如下：
1.Redeem gift code pns777 to get survival supplies!
2.Join the exciting zombie hunting adventure with us!
3.Build your shelter to defend against invasion!
4.The Fate of Humanity Needs You - Do You Have What It Takes?
5.Zombies are approaching! Fight them with match-3 puzzles!
以上為《2020年9月份手游海外買量市場(chǎng)分析》，登陸App Growing Global官網(wǎng)了解更多移動(dòng)廣告投放情報(bào)。
*以上相關(guān)廣告素材來(lái)源于 App Growing Global 廣告情報(bào)追蹤，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
