App Growing Global以2020年9月1日-9月30日所追蹤的海外廣告買量策略，統(tǒng)計(jì)地區(qū)覆蓋20個(gè)國(guó)家/地區(qū)，媒體涵蓋Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan, Twitter 等18家全球性移動(dòng)廣告平臺(tái)，發(fā)布《2020年9月份手游海外買量市場(chǎng)分析》。
一、整體手游廣告投放趨勢(shì)
9月海外手游廣告中，休閑游戲買量環(huán)比上漲1.9%，占據(jù)大盤1/3，角色扮演環(huán)比8月下滑1.8%。
地區(qū)分布顯示，北美，歐洲，港臺(tái)是熱投區(qū)域，但環(huán)比8月都有不同程度的小幅下滑。美國(guó)仍是最熱門的投放地區(qū)， 9月占比9.75%，環(huán)比下滑1.1%。
信息流廣告9月環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，達(dá)到8成以上的占比。 其余廣告形式占比均在10%以內(nèi)，包括插屏廣告， 激勵(lì)視頻9月占比均小幅下滑。
信息流廣告主打視頻類素材，9月占比環(huán)比上漲4%， 圖片素材稍微下跌1%； 而網(wǎng)頁(yè)素材，通常較多是橫幅banner類， 9月占比環(huán)比下滑3%。
二、熱投手游&發(fā)行商月榜
9月Top 20整理如下，總體以休閑和RPG游戲投放為主，音游類產(chǎn)品《夢(mèng)幻鋼琴》9月強(qiáng)勢(shì)投放登頂榜首，雙端素材投放組數(shù)超過(guò)2.9萬(wàn)組 。
二位是三消類產(chǎn)品《Ball Sort Puzzle》， 排名位列3~5分別是老面孔SLG游戲《黑道風(fēng)云》、 沐瞳休閑跑酷產(chǎn)品《Sweet Crossing: Snake.io》、 初心網(wǎng)絡(luò)宮斗模擬游戲《花舞宮廷》。
博樂(lè)游戲2款博彩游戲《Cash Frenzy? Casino》、《Slots Casino - Jackpot Mania》9月保持穩(wěn)定投放。
推廣上升榜中，出現(xiàn)較多新面孔，均是今年下半年發(fā)行，9月投放上升較多, 包括益智休閑游戲《YOLO?》（死神奧利給）， 跑酷類《Sweet Crossing: Snake.io》，類似掃雷玩法的《Green Cube》 。
RPG類新晉投放上升游戲包括雲(yún)蟾娛樂(lè)的《Talisman Online Mobile》、恒游網(wǎng)絡(luò)《神魔三國(guó)志》、初心網(wǎng)絡(luò)《俠行天下》、 盛趣游戲 《Swordsman Awakening》；37互娛末日三消類新游《Puzzles & Survival》9月正在熱投。
9月投放發(fā)行商Top 20 方面，據(jù)App Growing Global 統(tǒng)計(jì)，以BitMango ，Lion Studios，Voodoo 為代表的海外休閑游戲大廠，投放游戲數(shù)均達(dá)到50款以上， 月投放廣告組合計(jì)4萬(wàn)組以上。
國(guó)內(nèi)廠商會(huì)相對(duì)專注于單一類別或者少數(shù)2,3款主打游戲， 并集中鋪量。例如熱投排名3,4名的博樂(lè)游戲?qū)Ｗ⒉┎暑愑螒?，初心網(wǎng)絡(luò)專注RPG游戲。
三、熱投手游創(chuàng)意盤點(diǎn)
3-1.休閑類音游《Dream Piano》
角度1:以BGM相應(yīng)的動(dòng)漫作為游戲背景，帶來(lái)更強(qiáng)的游戲沉浸感。例如以下素材引用動(dòng)漫《你的名字》。
素材來(lái)源：App Growing Global
角度2：熱門音樂(lè)串燒和配合MV的游戲背景，受眾聽(tīng)到熟悉，傳播度高的音樂(lè)，激發(fā)想玩游戲的沖動(dòng)。下面來(lái)欣賞下耳朵會(huì)懷孕《7 rings》的音樂(lè)素材吧。
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角度3：流行音樂(lè)+搞笑視頻類素材，以下就以抖音熱曲作為游戲BGM，配合音律同步的視頻，更帶出了游戲趣味性。
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角度4：強(qiáng)調(diào)游戲受歡迎，隨時(shí)隨地多人玩，營(yíng)造濃烈的社交氛圍。
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投放組傾向同一種素材測(cè)試多個(gè)文案，熱門廣告文案整理如下：
1.When a popular song is adapted into a piano, can you recognize what song it is
2."Pop music & Anime music, just play the song you like! 3000+ all kinds of music, new songs updates every week! Compete with people from all over the world, and also your friends! Completely FREE, it doesn't cost a penny. "
3.Refuse to make team with me playing the game, my girlfriend and boyfriend play this game secretly without me!
4.99% of American sisters all like this super casual music game, cannot stop playing!
5.Test your musical talent, how many points can you take
6.Play alone?Now,you can play together!
3-2.ARPG游戲《原神》
雖然投放素材量還不足以進(jìn)Top 推廣榜單，公測(cè)一周收入達(dá)到6000萬(wàn)美元，游戲之火足以說(shuō)明， 買量只是其中一環(huán)， 產(chǎn)品品質(zhì)和組合多渠道營(yíng)銷才是制勝之道。
素材角度多以圖片和視頻為主，視頻主要內(nèi)容是官方TVCM, PV片段，圖片多以人物特寫介紹為主。
更詳細(xì)的市場(chǎng)營(yíng)銷分析，請(qǐng)移步到本期第二條推文：《原神》成功背后的全球營(yíng)銷策略。
素材來(lái)源：App Growing Global
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3-3.末日三消游戲《Puzzles & Conquest》
37games 繼19年成功推出兼顧三消，SLG的游戲《Puzzles & Conquest》，并在海外市場(chǎng)反響不錯(cuò)， 今年8月又推出了末日三消游戲《Puzzles & Survival》， 新穎的畫面配合普適的玩法，相信有了之前的迭代、沉淀和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，對(duì)用戶畫像和獲取將拿捏得更加準(zhǔn)確。
素材角度是圍繞喪尸追逐過(guò)程中， 不斷通關(guān)三消游戲逃離危險(xiǎn)。素材右下角配有福利兌換碼。
素材來(lái)源：App Growing Global
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整理的熱門文案如下：
1.Redeem gift code pns777 to get survival supplies!
2.Join the exciting zombie hunting adventure with us!
3.Build your shelter to defend against invasion!
4.The Fate of Humanity Needs You - Do You Have What It Takes?
5.Zombies are approaching! Fight them with match-3 puzzles!
以上為《2020年9月份手游海外買量市場(chǎng)分析》，登陸App Growing Global官網(wǎng)了解更多移動(dòng)廣告投放情報(bào)。
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