手游出海本土化

全球移動游戲市場現(xiàn)在是增速最快的游戲市場，手游出海正成為香餑餑。游戲用戶在客戶端游戲上的消費(fèi)逐年減少，在移動游戲上形成穩(wěn)定的付費(fèi)習(xí)慣。

全球手游的增長為中國手游出海提供了廣闊的市場，預(yù)計未來幾年出口手游收入在海外游戲中占比預(yù)計超七成，第二次爆發(fā)將至。

在區(qū)域市場非常成功，卻不代表就能“全球通吃”。出海后水土不服的游戲大有所在，主要是沒有解決這個要點(diǎn)：徹底本土化。

太強(qiáng)的本國文化屬性，會觸碰到其他國家玩家的盲點(diǎn)或敏感點(diǎn)。拿《王者榮耀》出海經(jīng)歷來作為例子，就能明白手游本地化可以做到多細(xì)致。

《王者榮耀》的出海之路走得十分緩慢，緩慢的背后是對游戲的重新打磨。

連臺灣玩家很熟悉的三國英雄，《王者榮耀》都用得很克制，只留下趙云、呂布幾個。因為三國題材的手游在臺灣實(shí)在是太泛濫了，容易引起反感。

（臺服：《傳說對決》）

《王者榮耀》歐美服定為《Strike of Kings》，歐美文化與中國文化有非常大的不同，所以對其英雄的設(shè)定作了很大調(diào)整，比如吸血鬼獵人凡恩，和蝙蝠俠。

蝙蝠俠形象已經(jīng)獲得了DC授權(quán)，主要為迎合西方國家的玩家，不過其技能釋放、人物特性跟國服的蘭陵王一樣。

（歐美服：《Strike of Kings》）

韓服的《Penta Storm》也是全面重做英雄，加入了“水手服”等日韓元素。

（韓服：《Penta Storm》）

由此看來，手游出海本土化也不是朝夕可達(dá)的。在本地化之前，要對想要打入的市場進(jìn)行深入了解。

想開拓的海外市場，要有所選擇。全球那么多的市場，哪一個適合你呢？近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的一組海外游戲市場數(shù)據(jù)分析，也許能幫到你。

不僅游戲本身要本地化，投放海外廣告也同樣要本地化。

木瓜移動擁有眾多游戲客戶，每一個游戲出海推廣，木瓜優(yōu)化師都會根據(jù)游戲本身的亮點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)市場的情況，進(jìn)行廣告優(yōu)化以達(dá)到最佳效果。

從每一個細(xì)節(jié)做起，慢慢推進(jìn)本土化進(jìn)程，相信全球通吃你也可以！