游戲產(chǎn)業(yè)第三季度報告：放置類尋求突破，IP游戲成為增長主力

來源：游戲魔客

作者：游戲魔客

時間：2019-11-08

2019年7月到9月，中國移動游戲市場實際銷售收入為383.8億元

2019年7月到9月，中國移動游戲市場實際銷售收入為383.8億元，接近第二季度（4-6月）的收入。本季度市場收入保持穩(wěn)定主要得益于第三季度上線新游的表現(xiàn)，如《跑跑卡丁車官方競速版》的單季度流水超過20億元，《龍族幻想》的首月流水也突破7億元。

在第三季度中，RPG類游戲在收入方面表現(xiàn)上佳，在中國移動游戲市場實際銷售收入前十的移動游戲中，RPG類型相關(guān)的移動游戲占據(jù)6款。3款新游沖入流水TOP10，并且這3款游戲均由IP改編而來，體現(xiàn)出IP改編依舊是刺激游戲收入增長的重要方式。

同時，中國移動游戲產(chǎn)品在第三季度TOP50的類型分布整體特征與去年同期類似，但從具體份額來看，ARPG、MOBA類份額出現(xiàn)明顯下降。得益于《和平精英》的流水表現(xiàn)，射擊類份額提升最大。除此之外，策略類、競速類、塔防類等細分產(chǎn)品份額出現(xiàn)提升。

放置類游戲：

小眾類型尋突破

放置類游戲，是一種把游戲放置后，游戲會根據(jù)系統(tǒng)的一系列運算規(guī)則自動運行并得到游戲結(jié)果的游戲類型。而這類游戲的主要特點是需要用戶在游戲操作方面占比低，而強調(diào)游戲中角色的成長性，與其無關(guān)的游戲內(nèi)容則被邊緣化。

隨著前幾年國內(nèi)移動游戲市場向重度化、強競技方向靠攏，主流的移動游戲主要集中在ARPG、MOBA、卡牌等游戲類型，放置類則逐漸成為小眾游戲類型。但近幾年多款放置類游戲表現(xiàn)良好，逐漸在業(yè)內(nèi)取得突破。

上手門檻低、題材輕度化、輕操作及高回報是放置類游戲的主要特點，而這些特點也成為爭取對強競技、重度化游戲產(chǎn)生疲勞的游戲用戶的重要保障。同時，玩法折疊加提高用戶的長線留存率以及產(chǎn)品的盈利能力，成為放置類產(chǎn)品常見的游戲模式。

現(xiàn)階段，放置類游戲主要采用放置與其他游戲類型相結(jié)合的表現(xiàn)形式，既能降低游戲同質(zhì)化，又能更廣泛復(fù)制各領(lǐng)域用戶，擴大其影響力來提升游戲收入。

伽馬數(shù)據(jù)對于移動游戲出海數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示，在2019年第三季度（7-9月）部分放置類游戲在一些重要的海外市場收入增長明顯。

其中《劍與遠征》（AFK Arena）在3個月中均位于榜單的TOP10，最高排名達到榜單的第3名。而另一款《不休的烏拉拉》也曾登上香港、澳門兩個地區(qū)App Store暢銷榜冠軍寶座，在臺灣市場最高排名達到第2。隨后該游戲在海外市場發(fā)行后，進入過3個地區(qū)的暢銷榜TOP10，這其中包括韓國這一大體量市場。

隨著莉莉絲的《劍與遠征》和心動網(wǎng)絡(luò)的《不休的烏拉拉》兩款放置類游戲在海外市場的發(fā)力，國內(nèi)市場對這一類型游戲愈發(fā)重視。

第三季度新游：

IP為王

相較于去年同期，2019年第三季度進入流水TOP50的新游數(shù)量及流水均有明顯提升。并且在首月流水TOP5的新游中，所有的移動游戲均是由IP改編而來，客戶端游戲IP、小說IP及移動游戲IP成為本季度新游增長主力。

2019年1-9月上線的首月流水TOP30的移動游戲中，客戶端游戲IP改編的游戲在產(chǎn)品數(shù)量及流水份額方面均高于其他IP類型，現(xiàn)階段客戶端游戲IP仍是改編新品移動游戲的主要選擇。但未被改編的高影響力的客戶端游戲IP正在越來越少，客戶端游戲IP改編游戲的市場份額可能因此減少。同時值得注意的是，雖然小說IP、動漫IP改編移動游戲的數(shù)量多于移動游戲IP，但在游戲流水份額方面，移動游戲IP改編的游戲表現(xiàn)更好。

盡管IP游戲成為增長主力，但ARPG類型游戲在產(chǎn)品數(shù)量以及流水份額方面依舊占據(jù)超過四成份額，遠遠超過其他游戲類型。卡牌類游戲數(shù)量雖然僅次于ARPG，但其流水表現(xiàn)一般，市場份額較低。

第四季度新游計劃

各游戲企業(yè)在進入第四季度后，對于新品游戲的推廣開始發(fā)力。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，有近40家游戲企業(yè)的約百款移動游戲等待上線。其中，ARPG類游戲是游戲企業(yè)的重點研發(fā)方向，占比超過全部游戲的三成。除此之外，第四季度上線的其他游戲類型較為分散，多個類型的新游將會進一步促進移動游戲市場類型的多樣化。