App Store的暢銷榜一直以來都是游戲廠商競爭最為激烈的地方。
暢銷榜前10，暢銷榜Top3，暢銷榜登頂，但凡有一款新游達(dá)成了某個成就，那這就會很自然的成為媒體與官方吹噓的資本。
茶館統(tǒng)計了過去2年沖進(jìn)App Store暢銷榜Top10的新游，哪怕是一天也算，最后發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。
一年不到30款，騰訊占一半
根據(jù)ASO100顯示的數(shù)據(jù)，截止至2019年12月3日底沖進(jìn)國區(qū)App Store游戲暢銷榜Top10的新游一共有29款，IP游戲與非IP游戲的比例為6:4。
其中，由騰訊游戲發(fā)行的新游有14款，接近總數(shù)的50%。超過7成的游戲在下半年發(fā)行，下半年的游戲競爭要明顯高于上半年。
由騰訊游戲發(fā)行的新游占比達(dá)到了14款。其中，由騰訊游戲自家工作室完全獨(dú)立研發(fā)的僅有三款，分別是漫改游戲《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》、AR手游《一起來捉妖》以及國風(fēng)二次元游戲《狐妖小紅娘》，其余的游戲均為騰訊合作伙伴所研發(fā)或者共同研發(fā)。
這14款游戲幾乎就是2019年騰訊表現(xiàn)最好的新商業(yè)游戲，類型上從漫改到二次元、從沙盒到MMO、覆蓋競速、體育、女性向、SLG、傳奇等幾乎所有主流市場。
也就是說，國內(nèi)大部分熱門垂直分支下，都有騰訊游戲的身影，并且實(shí)現(xiàn)了殺入暢銷榜Top10的好成績。
《跑跑卡丁車》與《完美世界》無疑是2019年騰訊所發(fā)行的最成功的兩款新游。2019截止至今僅有4款游戲短暫登頂過暢銷榜，而《跑跑卡丁車》與《完美世界》就搶下了其中的兩個名額。
3月份正式上線的《完美世界》至今仍是暢銷榜Top10的?？?。根據(jù)騰訊Q2披露的財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊Q2季度游戲業(yè)務(wù)收入273億元同比增長8%。除了《王者榮耀》與《和平精英》延續(xù)了強(qiáng)勢表現(xiàn)外，新上線的《完美世界》手游推動了營收的增長。
伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計2019上半年最賺錢的10款移動游戲
事實(shí)上，早在Q1季度騰訊季度騰訊就提到過《完美世界》手游為公司帶來了大量的流水收入，只不過因為大部分的流水收入會遞延至往后期間才能確認(rèn)為列報收入，因此在Q1季度的貢獻(xiàn)有限。
上半年僅有29款游戲殺入暢銷榜Top10，其中騰訊占比接近50%，再次證明了騰訊在國內(nèi)游戲市場的絕對霸主地位。
可怕的是，這些游戲中的大部分在上線半年甚至1年后仍是暢銷榜Top10的?？停锻昝朗澜纭肥钟闻c《跑跑卡丁車》等游戲更是階梯型的為騰訊游戲業(yè)務(wù)持續(xù)不斷的進(jìn)行新鮮血液的補(bǔ)充，1年12月不間斷的統(tǒng)治才是背后真正可怕的地方。
非騰訊系僅2款登頂，破局還需自身硬
有個令人驚訝的數(shù)據(jù)是盡管今年有接近30款游戲殺入了暢銷榜Top10，但截止至發(fā)稿前，僅有4款游戲登頂過App Store暢銷榜榜首，其中兩款就包括前文提到的《跑跑卡丁車》與《完美世界》。
那么，另外兩款登頂暢銷榜的非騰訊系手游是誰呢？答案是《明日方舟》與《閃耀暖暖》。
《明日方舟》無疑是2019國內(nèi)游戲市場的最大黑馬。憑借出色的游戲質(zhì)量，《明日方舟》在公測后多次登頂過App Store暢銷榜榜首，現(xiàn)每逢大的游戲內(nèi)活動也能殺入暢銷榜Top10。在前不久開啟的“喧鬧法則”與“危機(jī)合約”活動期間，《明日方舟》最高沖到過App Store暢銷榜第二。
另一款登頂過暢銷榜的新游《閃耀暖暖》則是女性向游戲中的絕對“女皇”。《閃耀暖暖》的登頂沒有《明日方舟》那么一帆風(fēng)順，在公測前1一個月時間，《閃耀暖暖》最高沖到過暢銷榜第二，最后推動其登頂?shù)氖?1月7日開啟的名為“琴江夜未眠”盛典活動。
在以往的文章中我們曾聊過《明日方舟》這款游戲成功的背后故事，《明日方舟》的成功對市場來說不具備可復(fù)制性；《閃耀暖暖》則是疊紙網(wǎng)絡(luò)這家專業(yè)女性向制作公司的經(jīng)典IP新作，無論是人氣還是游戲質(zhì)量都遠(yuǎn)勝于同類型游戲，同樣對市場來說是難以復(fù)制的存在。
《明日方舟》與《閃耀暖暖》都是二次元題材的游戲，這也符合國內(nèi)二次元游戲市場的現(xiàn)狀。國內(nèi)二次元游戲市場目前面臨著發(fā)展增速放緩的問題，精品游戲數(shù)量較少，好的游戲出現(xiàn)可以加速解放二次元用戶群體的消費(fèi)潛力，彌補(bǔ)二次元市場精品較少的空缺。
《明日方舟》與《閃耀暖暖》上線已經(jīng)有一段時間，從目前的成績來看，兩款游戲都很難得的保持了高口碑運(yùn)營。這種模式難以復(fù)制，但兩款游戲在2019年的亮眼表現(xiàn)無疑推動了國內(nèi)二次元游戲市場的發(fā)展。
大廠絕對統(tǒng)治，小廠的出處何在
29款Top10游戲的背后，只有《明日方舟》的研發(fā)商鷹角網(wǎng)絡(luò)算是純粹的潛力股。鷹角網(wǎng)絡(luò)成立時間不到三年，《明日方舟》也是其研發(fā)的第一款游戲。
疊紙網(wǎng)絡(luò)與心動網(wǎng)絡(luò)一個在今年2月份終止了上市輔導(dǎo)，一個則在近期通過了上市聆訊。除此之外，余下游戲的背后基本都有著上市公司的影。
大廠統(tǒng)治暢銷榜早已不是什么新鮮事兒了，這種格局已經(jīng)持續(xù)了多年。隨著人后紅利的消失，這種格局會愈發(fā)的明顯。
事實(shí)上，如果和過去的數(shù)據(jù)做一下對比，今年的情況已經(jīng)好很多了。茶館整理了2018年沖進(jìn)暢銷榜Top10的新游名單，發(fā)現(xiàn)去年的狀況比今年要糟糕。
根據(jù)茶館統(tǒng)計，去年共30款新游沖進(jìn)過App Store游戲暢銷榜Top10，其中有17款游戲由騰訊游戲發(fā)行。值得注意的是，比起今年有4款游戲登頂過App Store暢銷榜榜首，去年僅有一款游戲達(dá)成了這個成就，而這款游戲是樂道互動研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的《魔力寶貝》。登頂時間，1天。
網(wǎng)易游戲在去年共有四款新游沖進(jìn)過App Store暢銷榜Top10，這四款游戲均在網(wǎng)易2018年的財報中有單獨(dú)提到過，是各個季度網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入的砥柱。
紫龍游戲的去年發(fā)行的《風(fēng)之大陸》與《夢幻模擬戰(zhàn)》在今年全面出海后收獲頗豐《夢幻模擬戰(zhàn)》與《風(fēng)之大陸》在多個國家與地區(qū)成功登頂，是今年的出海游戲黑馬之一。
星輝游戲2018年游戲營收接近13億人民幣，其中二次元放置新游《蒼之紀(jì)元》貢獻(xiàn)極高，巔峰月流水峰值一度過億，峰值日流水近千萬元。
而大廠就能高枕無憂嗎？去年有四款新游殺入暢銷榜Top10的網(wǎng)易今年僅有1款新游殺入Top10，2019年截止至今網(wǎng)易都缺乏爆款新游。連續(xù)兩個季度創(chuàng)新高的網(wǎng)易游戲在今年Q2季度出現(xiàn)了營收環(huán)比同比小幅下滑的情況。
《軒轅劍龍舞云山》是2019至今網(wǎng)易唯一一款殺入Top10的新游
網(wǎng)易目前手中待發(fā)的旗艦有《夢幻西游三維版》等，如果這款游戲能趕在今年上線，那這款游戲?qū)⒂袡C(jī)會成為第五款登頂暢銷榜的新游。
總的來說，隨著版號的下發(fā)，今年的游戲市場競爭顯然比去年要激烈的多，更多的游戲廠商拿出了高質(zhì)量高營收的游戲產(chǎn)品，但想要挑戰(zhàn)《王者榮耀》、《和平精英》、《夢幻西游》等游戲的位置，過去兩年時間沒有游戲有任何一絲的機(jī)會。
大部分時候，暢銷榜Top3的樣子
幾款老游的營收會出現(xiàn)疲憊或者“放松”的時候，登頂一天或者兩三天或許已經(jīng)是最后的“仁慈”。
再者，決定一款游戲在暢銷榜的“氣運(yùn)”有著多方面的因素影響，比如砸錢做營銷。很多沖進(jìn)暢銷榜的游戲往往背后都有著巨額的營銷費(fèi)用所支撐，茶館整理了近20家上市游戲企業(yè)2019上半年的銷售費(fèi)用，大部分上市游戲企業(yè)上半年用做營銷的費(fèi)用都超過1億人民幣。
在投入資源、研發(fā)實(shí)力、推廣力度都領(lǐng)先的情況下，小廠的生存壓力被擠壓到了連呼吸都有可能困難的程度。
騰訊在國內(nèi)游戲市場的統(tǒng)治地位在短時間內(nèi)不會發(fā)生任何改變，如果說大廠尚能通過廣撒網(wǎng)、狂砸錢的方式來做出應(yīng)對，那么小廠想要突圍就得面臨頭頂上的雙重壓迫。
版號下發(fā)目前已經(jīng)趨于平穩(wěn)，曾經(jīng)一年8000個版號的時代將不復(fù)存在，而隨著防沉迷系統(tǒng)的全面落實(shí)與人口紅利的消失，游戲市場這塊蛋糕留給小廠的機(jī)會真的不多了。
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