已經(jīng)4歲的CF手游，在FPS手游品類做了哪些沉淀？

2015年12月，穿越火線手游（簡稱CFM）開啟了公測，如今一晃4個年頭已經(jīng)過去。

四年的時間可長可短，取決于我們從哪個維度看。

對一名996的互聯(lián)網(wǎng)職場人士，4年的光陰可能會隨著頭發(fā)不知不覺溜走。對于一名踏進校園的大學生來說，4年仿佛是青年時代看不到盡頭的快樂。而對于一款手游來說，4年是漫長的運營周期，同期的很多產(chǎn)品已經(jīng)停運，期間FPS手游的品類更是經(jīng)歷了從無到有，從摸索到成熟的過程。

根據(jù)去年7月官方公開的數(shù)據(jù)，當時CFM的注冊用戶超過了2.5億，離額定的“三億鼠標”還差一點，現(xiàn)在又過了將近一年半，應(yīng)該夠數(shù)了?？紤]到端游CF的注冊用戶早已超過了5億，兩個平臺加起來，說是“國民級FPS網(wǎng)游”并不為過。

對CF的印象還停留在黃金AK的你，可能不會想到現(xiàn)在CFM的槍械已經(jīng)進化成這樣了

2015年，F(xiàn)PS手游尚處萌芽時期，雖然已有在這方面嘗試的產(chǎn)品，但和端游上的同類產(chǎn)品比起來，在操控和畫面上有質(zhì)的差距。當時行業(yè)還不太確定在手機上打FPS游戲的需求到底有多高，這時候出現(xiàn)了《全民突擊》，用半自動移動的方式，巧妙地克服了FPS游戲在手機上的操控問題，也展示出了主流市場對這個品類的接受度。當時騰訊同時有數(shù)款FPS手游在競爭，其中最引人注目的，莫過于《穿越火線》的手游版本。作為騰訊游戲手里最重要的IP之一，它基本上象征著當時騰訊傾注資源在手機上做出的FPS游戲上限。

測試時期的CFM海報

到了2019年，手機上的射擊游戲品類已經(jīng)不像當年那樣青澀，像端游那樣，分化出很多不同的細分品類。有的重點在于吃雞，生存為主，有的重點在于不同職業(yè)和技能的搭配，強調(diào)快速的對抗。但當各種生存或競技玩法的熱潮逐漸走向平穩(wěn)后，真正熱衷于FPS的用戶仍然會聚集于那些更符合FPS設(shè)計理念的玩法。而CFM作為曾經(jīng)的“傳統(tǒng)射擊”品類，這些年一直堅挺，一邊挖掘新模式，一邊強化經(jīng)典FPS的玩法。就在最近，CFM還推出了“兄弟爆破模式”，主打的是兩個人組隊就可以玩的爆破模式，樂趣簡單明了，很適合邀請好友一起開黑。

對主打某一細分品類市場的新游戲來說，想看出其接下來的運營策略不難。但對于一款上線4年，已經(jīng)做過很多玩法迭代與內(nèi)容積累的游戲來說，接下來要往哪走，這取決于過去這四年里，它做了哪些積累。

首先在產(chǎn)品內(nèi)容上，CFM這些年一直沒停下迭代的腳步。2016是CFM站穩(wěn)腳跟并走向海外的時期。年初CFM剛上線不久，因此重心在于將CF端游的經(jīng)典玩法繼承到手機上，如爆破模式、個人競技、團隊競技等，同時也根據(jù)手游的特點，增加了劇情闖關(guān)、單人挑戰(zhàn)等PVE內(nèi)容。

在國內(nèi)運營一年后，CFM開始向海外發(fā)行，在東南亞反響熱烈，特別是在越南，2017年4月剛上線，就多日連續(xù)位居榜首。時至今日，CFM在東南亞依然保持著良好的運營。

越南玩CFM的很多，高手不少，和中國隊的比賽自然也很有看點

2017年戰(zhàn)術(shù)競技玩法大火，一時間游戲圈的關(guān)鍵詞只剩下了“吃雞”，各家都在做自己的吃雞手游。這時候已經(jīng)完成基礎(chǔ)內(nèi)容積累的CFM開始為游戲增加新的玩法，并推出了 “荒島特訓”模式——是的，CFM曾是國內(nèi)最早入局吃雞大戰(zhàn)的產(chǎn)品之一，曾達到了2100萬的DAU和300萬的PCU。

而在進入2018年后，CFM的迭代進入了加速期，先是CFM進行了上線后最大幅度的一次更新，被稱為CFM2.0，從底層引擎開始升級，畫面素質(zhì)明顯提升了一檔。考慮到2018年是射擊品類爆發(fā)的一年，受吃雞熱度的影響，射擊品類的成熟度上升了一個臺階，CFM選擇直接升級引擎是明智的，這有助于保持其在激烈的新品競爭下也能跟得上時代。

左為舊版，右為新版

吃雞熱潮趨于平穩(wěn)后，F(xiàn)PS手游用戶對游戲內(nèi)容的嘗鮮需求出現(xiàn)了一定的真空期。CFM抓住這一空擋，又推出了戰(zhàn)術(shù)攻防模式，在立體、高自由度的地圖下，玩家可借助豐富的輔助道具和場景破壞效果進行立體式突破，這一玩法拓寬了手游FPS攻防玩法的思路。

到了今年年初，CFM更是上線了“最終12小時”的玩法，這個玩法和常規(guī)的FPS對抗極為不同，可視為PVPVE模式下的生存游戲。游戲里引入了“壓力值”的設(shè)定，壓力和環(huán)境因素緊密關(guān)聯(lián)，比如光亮可以緩解壓力，黑暗會增加壓力。與傳統(tǒng)的“毒圈”相比，基于環(huán)境交互設(shè)計的壓力值，可以更軟性縮小玩家的活動區(qū)域——壓力增大后，視線會越來越模糊，出現(xiàn)幻聽、錯覺等。而當壓力累積超過極限值時角色便會死亡，這樣也讓游戲體驗產(chǎn)生了更為豐富的變化。

最近的新玩法，則是CFM剛剛更新的“兄弟爆破”模式，這是模擬爆破模式殘局，圍繞雷包進行對抗的模式。由于采用雙人合作玩法，玩家很方便喊上自己的朋友一起開黑，這種高默契自然是路人局所不能比擬的。該模式也可以視為CFM回歸經(jīng)典競技的一步。

當然，這四年來，CFM所做的工作，并非只有游戲本身的內(nèi)容迭代。在電競賽事的打造和外部合作方面，CFM也在立體化地推進。

在2019年說起移動電競，人們似乎已經(jīng)將其當成了一種默認存在的事物。但在2015年，一切都充滿了質(zhì)疑，甚至很多人將其視為笑話。在外界尚不看好的背景下，CFM很早就開始布局移動電競，推出了CFML聯(lián)賽，并在之后的幾年不斷改革優(yōu)化賽制。目前CFM賽事已擁有次級賽事（TGA&WGC&QGC）、職業(yè)聯(lián)賽春秋季賽、CFMI國際邀請以及CFS世界總決賽，可見CFM賽事體系的完整。在這期間，CFM作為電競項目的影響力不斷增加，在CFS 2017世界總決賽上，CFM上第一次在世界級大賽舞臺上展開競技。到了今年，CFM已經(jīng)成為了WCG的邀請賽項目。

在跨界層面，CFM的動作更是有目共睹。作為影響了一代人的FPS網(wǎng)游IP， CF有著龐大的受眾，因此和各種跨界品牌的合作也就水到渠成。這幾年來，CFM分別與德克士、361度、KFC、自然堂、Five彈立方等品牌展開過合作，先后涉獵了快消品、手機、影視、餐飲等多種品牌。

這里值得一提的是CFM與別克汽車的跨界合作。除了在游戲中將別克君威的元素植入到“狙神排位賽”地圖守望之城中，在游戲外，雙方還為玩家提供了全新一代君威試駕活動，并且在活動期內(nèi)購車的玩家可以獲得不少的獎勵。很少有手游IP會針對有購車意愿的群體做跨界聯(lián)動，這也側(cè)面能反映出CF這個IP在國內(nèi)的影響力之廣，無論從年齡還是群體跨度上，都超過了普通的手游。

這把槍是在活動期間購買別克君威汽車送的永久武器，被戲稱為游戲里最貴的武器

除了這種組合式的跨界營銷手段外，CF十幾年來積累下的市場經(jīng)驗，讓他們在策劃營銷方案時，對玩家群體更為看重。這次為了慶祝4周年，官方特意找了一些CFM玩家，共同參演了一部四周年短片。短片中的玩家并非專業(yè)演員，沒什么表演經(jīng)驗，我們能在短片中看到一些略帶生澀的表現(xiàn)，但也正是這種生澀，反而傳遞出了一種“質(zhì)樸的江湖氣”。