巧用瀑布流細分成功優(yōu)化用戶定位

每位用戶都是獨一無二的，因此在正確的時間向正確的受眾投放正確的廣告是發(fā)行商提高用戶粘性并最大化收益的關鍵步驟。

最近，我們?yōu)镸AX添加了一些新功能：瀑布流細分和高級定位，這些新功能可以幫您最大程度的掌控廣告變現(xiàn)并更有效地定向廣告：

瀑布流細分和高級定向是一種基于用戶價值以特定價格向用戶群組投放廣告的有效方法。此外，我們的用戶層級收入報告API可以通過接入您喜歡的商業(yè)智能(BI)平臺或移動監(jiān)測合作伙伴(MMP)來幫助您識別這些用戶。

創(chuàng)建自定義瀑布流

通過MAX的自定義瀑布流創(chuàng)建功能，廣告發(fā)布商可以針對IDFA（廣告標識符）與LAT（限制廣告追蹤）的用戶創(chuàng)建特定瀑布流，并以合適的價位去進行優(yōu)化，從而提高填充率、帶來更高的imp/dau以及更高的收益。

在AppLovin11.0版本的SDK中，我們?yōu)槭鼙姸ㄏ蛱峁┝祟~外的參數(shù)，如設備類型，或開發(fā)者想了解的任何可選參數(shù)，如年齡和性別。這種級別的細分可以直接從UI訪問，并且包含了廣告發(fā)布商想要優(yōu)化的大多數(shù)常見用例。

需要更多高階功能的發(fā)行商(如針對高價值用戶進行優(yōu)化)可以使用MAX的靈活自定義關鍵字功能來強化受眾定向，并通過獨特的瀑布流機制最大化每個用戶群體的收益。

優(yōu)化高價值用戶

在以側重IAP變現(xiàn)為核心的移動應用中，廣告發(fā)布商試圖找到激勵視頻廣告出現(xiàn)的次數(shù)和每位用戶消費水平的平衡點。如果您的應用中有高付費用戶，那么您一定不希望這些用戶在應用使用過程中被繁多的激勵視頻廣告所干擾。

有些開發(fā)者會根據(jù)游戲回合來設置廣告頻率上限或限制廣告曝光量，而有些開發(fā)者可能只希望高價值用戶看到特定價位的廣告，因為他們的支出很有可能超過他們所帶來的廣告收入。

最佳案例：細分用戶

一種比較好的做法是根據(jù)價值為用戶分組，然后將這些組作為自定義關鍵詞回傳給MAX(例如高、中、低)。在此基礎上，您可以將他們展示給每個廣告網(wǎng)絡的不同價位群組，使用應用內競價最大化競爭力并推動更高的ARPDAU。

小提示

在非游戲應用中，每個部分或參與度級別可能會基于用戶在應用中花費的時間而不同，可以使用類似的分組策略來把控用戶體驗，包括價格下限、瀑布流定價調整和頻率上限。

關鍵詞能夠幫您定向一個群體，并根據(jù)這個用戶群體的平均CPM調整價格下限。這將為每個與用戶價值保持一致的群組調用更短或有時更相關的定價瀑布流。

利用細分來定位低價值用戶和設備

除了收益管理，用戶細分還可以幫助開發(fā)者提高技術健康和用戶體驗。

在那些以自然安裝為關鍵變現(xiàn)策略的應用中，或者在非游戲應用中，留存用戶是實現(xiàn)應用收益目標的關鍵，在擁有低價值設備的地區(qū)使用多個SDK可能會出現(xiàn)問題。

低價值設備更容易出現(xiàn)死機、應用程序無響應以及遇到動畫或復雜廣告創(chuàng)意時發(fā)生鎖屏等問題。我們雖然建議您減少廣告展示的SDK數(shù)量或展示給開發(fā)者的廣告頻率，但另一個策略是將用戶質量與變現(xiàn)策略相匹配。您可以使用自定義關鍵詞將用戶分組，并據(jù)此創(chuàng)建一個新的瀑布流。

此外，如果您只想初始化可在這些情況下有良好表現(xiàn)的網(wǎng)絡子集，我們建議為這些用戶分組使用單獨的廣告單元ID，并使用選擇性初始化邏輯來減輕這些設備上的負載。此功能可確保只有廣告單元ID和在這些廣告單元ID上啟用的廣告網(wǎng)絡才可以被MAX啟用和初始化。

一貫地，在將向您的整個用戶基礎實施新定價或新的合作伙伴推之前，確保對其進行A/B測試，以衡量變化的影響。