新隱私環(huán)境下，利用內(nèi)容相關(guān)廣告觸達(dá)應(yīng)用內(nèi)用戶

隨著市場營銷人員不斷尋找更有效觸達(dá)受眾的方式，內(nèi)容相關(guān)廣告也開始流行起來。全球產(chǎn)業(yè)分析公司(Global Industry Analysts Inc.)的一項(xiàng)新研究表明，全球內(nèi)容相關(guān)廣告市場今年將達(dá)到近2000億美元，到2026年預(yù)計(jì)將達(dá)到3550億美元。這種增長是由于內(nèi)容相關(guān)廣告是基于用戶當(dāng)前瀏覽的網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)容，它不會隨時(shí)間收集或保留有關(guān)消費(fèi)者在線活動的數(shù)據(jù)。

內(nèi)容相關(guān)廣告也非常適合移動應(yīng)用。應(yīng)用商店是不斷發(fā)展變化的，消費(fèi)者也是。有了正確的信號后，廣告主就能自動掌控最新趨勢，從而更有效地觸達(dá)消費(fèi)者。應(yīng)用內(nèi)廣告資源為內(nèi)容相關(guān)廣告提供了強(qiáng)有力的工具，它在新的隱私環(huán)境中對定向投放來說是一個(gè)令人難以拒絕的選擇。

有了這些受眾定向工具，廣告主可以將整個(gè)類別作為廣告策略的一部分來包含或去掉，并策劃整體廣告庫存，使其能夠?yàn)樗麄兊暮诵囊c(diǎn)和品牌安全考量而服務(wù)。AppLovin Exchange(ALX)將為廣告主提供定制的Deal ID，包括滿足特定目標(biāo)或品牌安全參數(shù)的應(yīng)用子集。

隨著越來越嚴(yán)格的隱私控制和對廣泛受眾級別數(shù)據(jù)分布限制的發(fā)展趨勢，這些工具發(fā)揮了自己的作用。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在蘋果消費(fèi)者的選擇性加入要求應(yīng)用發(fā)行商使用廣告標(biāo)識符，這大大削弱了廣告主在移動環(huán)境中建立和保留受眾信息的能力。谷歌也在實(shí)施類似的轉(zhuǎn)變，其宣布將于2023年從Chrome瀏覽器中刪除第三方cookies。

現(xiàn)在就是走在這些變化之前的最佳時(shí)機(jī)

在使用內(nèi)容相關(guān)廣告時(shí)，營銷人員有很多機(jī)會來利用應(yīng)用內(nèi)環(huán)境的獨(dú)特信號，包括:

·移動應(yīng)用類別——這是一個(gè)非常有用的功能。App Store和Google Play中的每一款應(yīng)用都是按類別定義和分類的。這樣可以幫助廣告主確保他們正在以一種品牌安全的方式觸達(dá)受眾。此外，數(shù)據(jù)還顯示了應(yīng)用商店類別使用與不同用戶屬性之間的相關(guān)性。

·游戲類型和子類別——通過關(guān)注子類別可以實(shí)現(xiàn)更大的粒度，比如屬于一般的“游戲”類別下的“策略游戲”。拿游戲舉例來說，游戲類別下面就有16個(gè)子類別。

·受眾類型——更好地了解哪一些受眾在玩移動游戲是非常有幫助的，例如，哪些類型的游戲相比于男性來說對女性更有吸引力(例如：解謎游戲vs.益智問答游戲)。

·內(nèi)容類別——可以與應(yīng)用商店提供的更多信息相結(jié)合，如排名、評論和下載數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)結(jié)合起來能夠?yàn)槊襟w買家提供強(qiáng)烈的信號，來判斷特定類型內(nèi)容的整體供應(yīng)質(zhì)量。

最后，通過ALX投放的內(nèi)容相關(guān)廣告有著一套專為應(yīng)用內(nèi)營銷而設(shè)計(jì)的解決方案，同時(shí)還涵蓋了廣告主所需要的控制級別和可見性。廣告主無需跟蹤即可使用我們優(yōu)質(zhì)的、全球的、品牌安全的廣告資源來觸達(dá)受眾。