新隱私環(huán)境下，利用內容相關廣告觸達應用內用戶

隨著市場營銷人員不斷尋找更有效觸達受眾的方式，內容相關廣告也開始流行起來。全球產業(yè)分析公司(Global Industry Analysts Inc.)的一項新研究表明，全球內容相關廣告市場今年將達到近2000億美元，到2026年預計將達到3550億美元。這種增長是由于內容相關廣告是基于用戶當前瀏覽的網站或應用內容，它不會隨時間收集或保留有關消費者在線活動的數(shù)據。

內容相關廣告也非常適合移動應用。應用商店是不斷發(fā)展變化的，消費者也是。有了正確的信號后，廣告主就能自動掌控最新趨勢，從而更有效地觸達消費者。應用內廣告資源為內容相關廣告提供了強有力的工具，它在新的隱私環(huán)境中對定向投放來說是一個令人難以拒絕的選擇。

有了這些受眾定向工具，廣告主可以將整個類別作為廣告策略的一部分來包含或去掉，并策劃整體廣告庫存，使其能夠為他們的核心要點和品牌安全考量而服務。AppLovin Exchange(ALX)將為廣告主提供定制的Deal ID，包括滿足特定目標或品牌安全參數(shù)的應用子集。

隨著越來越嚴格的隱私控制和對廣泛受眾級別數(shù)據分布限制的發(fā)展趨勢，這些工具發(fā)揮了自己的作用。這種轉變體現(xiàn)在蘋果消費者的選擇性加入要求應用發(fā)行商使用廣告標識符，這大大削弱了廣告主在移動環(huán)境中建立和保留受眾信息的能力。谷歌也在實施類似的轉變，其宣布將于2023年從Chrome瀏覽器中刪除第三方cookies。

現(xiàn)在就是走在這些變化之前的最佳時機

在使用內容相關廣告時，營銷人員有很多機會來利用應用內環(huán)境的獨特信號，包括:

·移動應用類別——這是一個非常有用的功能。App Store和Google Play中的每一款應用都是按類別定義和分類的。這樣可以幫助廣告主確保他們正在以一種品牌安全的方式觸達受眾。此外，數(shù)據還顯示了應用商店類別使用與不同用戶屬性之間的相關性。

·游戲類型和子類別——通過關注子類別可以實現(xiàn)更大的粒度，比如屬于一般的“游戲”類別下的“策略游戲”。拿游戲舉例來說，游戲類別下面就有16個子類別。

·受眾類型——更好地了解哪一些受眾在玩移動游戲是非常有幫助的，例如，哪些類型的游戲相比于男性來說對女性更有吸引力(例如：解謎游戲vs.益智問答游戲)。

·內容類別——可以與應用商店提供的更多信息相結合，如排名、評論和下載數(shù)據。這些數(shù)據結合起來能夠為媒體買家提供強烈的信號，來判斷特定類型內容的整體供應質量。

最后，通過ALX投放的內容相關廣告有著一套專為應用內營銷而設計的解決方案，同時還涵蓋了廣告主所需要的控制級別和可見性。廣告主無需跟蹤即可使用我們優(yōu)質的、全球的、品牌安全的廣告資源來觸達受眾。