如何利用標(biāo)簽Hashtags工具,提升海外紅人營(yíng)銷(xiāo)效果

作者:NoxInfluencer-海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間:2022-05-27
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工欲善其事,必先利其器,使用好標(biāo)簽在做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能起到事半功倍的效果,主題標(biāo)簽可以幫助我們了解網(wǎng)紅參與的對(duì)話主題、所屬領(lǐng)域、內(nèi)容創(chuàng)意,進(jìn)而找到與我們產(chǎn)品匹配的網(wǎng)紅,并且從主題標(biāo)簽中,我們也可以判斷網(wǎng)紅的粉絲活躍率、在同類(lèi)型中所處的等級(jí)、更新率等網(wǎng)紅質(zhì)量問(wèn)題,從而找到優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

一、為什么在做海外紅人營(yíng)銷(xiāo),標(biāo)簽搜索很重要

工欲善其事,必先利其器,使用好標(biāo)簽在做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能起到事半功倍的效果,主題標(biāo)簽可以幫助我們了解網(wǎng)紅參與的對(duì)話主題、所屬領(lǐng)域、內(nèi)容創(chuàng)意,進(jìn)而找到與我們產(chǎn)品匹配的網(wǎng)紅,并且從主題標(biāo)簽中,我們也可以判斷網(wǎng)紅的粉絲活躍率、在同類(lèi)型中所處的等級(jí)、更新率等網(wǎng)紅質(zhì)量問(wèn)題,從而找到優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

另外,用標(biāo)簽功能進(jìn)行搜索,還可以了解競(jìng)品動(dòng)向,比如,通過(guò)特定標(biāo)簽,可以看到紅人在其視頻或者帖子發(fā)布的競(jìng)品活動(dòng)或者信息,通過(guò)對(duì)紅人類(lèi)型、發(fā)布頻次、內(nèi)容的分析,就可以了解到競(jìng)品相關(guān)的動(dòng)向。

二、社媒標(biāo)簽現(xiàn)狀

目前YT、Ins  TT都可以通過(guò)品牌詞、品類(lèi)詞、行業(yè)詞、或者一些熱門(mén)話題等關(guān)鍵詞,搜索相關(guān)的視頻內(nèi)容,比如在 Instagram 上找到紅人時(shí),直接的方法是搜索相關(guān)的主題標(biāo)簽,例如 #AudiA4,然后查看出現(xiàn)在主題標(biāo)簽熱門(mén)帖子中的圖像配置文件。然后逐一點(diǎn)擊紅人個(gè)人資料并與參與度等指標(biāo)進(jìn)行比較,以確定它們的質(zhì)量、是否合適。

雖然也可以找到相應(yīng)的網(wǎng)紅,但是效率與效果卻因人而異,因?yàn)檫@些社媒平臺(tái)搜索標(biāo)簽有限,只能按照區(qū)域、基本的行業(yè)類(lèi)型、熱門(mén)程度去查找,很難按照粉絲量級(jí)、年齡、性別等更加精準(zhǔn)的維度進(jìn)行搜索與網(wǎng)紅篩選,網(wǎng)紅的匹配度、優(yōu)劣性更多依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)人員的經(jīng)驗(yàn)。

以shein為例,在youtube中,輸入shein可以看到有限的過(guò)濾詞,并不能從網(wǎng)紅畫(huà)像以其粉絲畫(huà)像的角度、預(yù)計(jì)互動(dòng)率、更新頻次、預(yù)計(jì)曝光、預(yù)計(jì)價(jià)格等角度給予精確過(guò)濾。

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而在NoxInfluecner中,我們可以按照頻道名、或者視頻名,輸入更多網(wǎng)紅粉絲維度的標(biāo)簽,并且可以按照推廣效果(預(yù)算、曝光量),尋找匹配的網(wǎng)紅,確保推廣目標(biāo)的有效達(dá)成。

很多客戶都在標(biāo)簽搜素功能,月均100w級(jí)以上紅人曝光效果,推廣成功率90%+,并且人力成本占總成本的10%,這也是很多知名跨境頻道吃到網(wǎng)紅紅利的秘密武器。

三、標(biāo)簽工具現(xiàn)狀及其使用方法

為了提升海外營(yíng)銷(xiāo)人員提升效率與網(wǎng)紅獲取的準(zhǔn)確,很多第三方平臺(tái)推出了網(wǎng)紅標(biāo)簽搜索工具saas服務(wù)。目前排名靠前的網(wǎng)紅工具有國(guó)內(nèi)的NoxInfluecner,還有海外的Sociabook。

Noxinfluencer,成立于2015年,國(guó)內(nèi)品牌,更適合中國(guó)人操作習(xí)慣?;诤M鉅I(yíng)銷(xiāo)人員提升效率與網(wǎng)紅獲取的準(zhǔn)確性的需求,支持YouTube、Instagram、TikTok三大平臺(tái)的全球網(wǎng)紅及內(nèi)容的搜索,可以基于區(qū)域、預(yù)算、粉絲量級(jí)16種篩選維度 、4種排序方式、數(shù)十萬(wàn)主題標(biāo)簽,進(jìn)行搜索。

SocialBook位于美國(guó)硅谷,以YouTube、Instagram兩大平臺(tái)為主,提供按照名稱(chēng)、按照眾多過(guò)濾條件來(lái)搜索、按照競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)搜索等眾多維度,快速查找到合適網(wǎng)紅。

無(wú)論是基于頻道還是名稱(chēng)、品牌基本的搜索標(biāo)簽內(nèi)容大同小異,大題來(lái)說(shuō)基本包括以下三個(gè)維度:

1、按頻道(名稱(chēng))搜索

如果已經(jīng)知道網(wǎng)紅頻道名字,可以直接輸入頻道名稱(chēng),2秒看到搜索結(jié)果,如果不知道頻道名字,可以輸入相關(guān)關(guān)鍵詞(行業(yè)類(lèi)型、熱門(mén)話題等)然后按照網(wǎng)紅類(lèi)型、區(qū)域、語(yǔ)言,也可以按照粉絲數(shù)、粉絲區(qū)域、性別、年齡段等粉絲維度、并且視頻發(fā)布周期、直播周期等角度搜索想要的網(wǎng)紅,甚至可以按照你的目標(biāo)(預(yù)算、預(yù)計(jì)曝光量)來(lái)查看符合條件的紅人情況。

例如,我想在【美國(guó)】推廣一款【動(dòng)作類(lèi)】的【手機(jī)游戲】,想找?guī)酌痉劢z量級(jí)100萬(wàn)】左右的大V,【更新視頻規(guī)律】、【男性博主】,就可以按照下面的操作,快速找到合適網(wǎng)紅:

1. 輸入框中填寫(xiě):action mobile game

2. 篩選條件選定:美國(guó) + 粉絲量級(jí)100萬(wàn)以上+男性+過(guò)去7天有視頻發(fā)布

3. 點(diǎn)擊回車(chē)等待結(jié)果(大概2秒回給出)

如需輸入多個(gè)關(guān)鍵主題詞,可以使用邏輯標(biāo)簽“And” 和 “Or”將多個(gè)主題標(biāo)簽連接起來(lái)?!癆nd”表示搜索結(jié)果包含所有用“And”連接的關(guān)鍵詞標(biāo)簽,“Or”表示搜索結(jié)果至少包含“Or”連接的其中一個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽。

2、按照視頻搜索

如何想查看相關(guān)行業(yè)、話題下面的熱門(mén)視頻,也可以按照視頻名來(lái)搜索,目前noxinfluecenr支持觀看量、粉絲互動(dòng)類(lèi)、網(wǎng)紅類(lèi)型、區(qū)域、語(yǔ)言、視頻類(lèi)型、最近發(fā)布日期、直播收入等6大維度的標(biāo)簽搜索,并且搜索結(jié)果可以按照視頻互動(dòng)率、發(fā)布日期進(jìn)行二次排序。

3.按品牌搜(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)搜索

做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo),自然也避免不了競(jìng)爭(zhēng),如果不知道如何開(kāi)始網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo),也可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中學(xué)習(xí)。只需在“按品牌搜”字段中輸入您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱(chēng),就可以看到包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名字的視頻,比如我們搜xx,可以看到所有提及過(guò)該品牌并且主動(dòng)掛出該品牌的產(chǎn)品鏈接的視頻和頻道。

海外網(wǎng)紅搜索工具在市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間,市場(chǎng)上大大小小的各種產(chǎn)品琳瑯滿目,而針對(duì)中國(guó)企業(yè)跨境出海營(yíng)銷(xiāo),一直缺乏一款可以提升工作效率的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具,而這些工具的出現(xiàn),雖然可以解決市場(chǎng)饑渴需求,但是要想提升標(biāo)簽的豐富、精準(zhǔn)性,則需要大量的數(shù)據(jù)與機(jī)器計(jì)算能力,這就需要企業(yè)具備數(shù)據(jù)采集、導(dǎo)入、存儲(chǔ)、清洗、分析與計(jì)算等多項(xiàng)數(shù)據(jù)處理能力。

所以無(wú)論是選擇比較適合國(guó)內(nèi)操作習(xí)慣的NoxInfluecner,還有海外的Sociabook,都要看其在數(shù)據(jù)和計(jì)算能力上投入與技術(shù)能力,畢竟相對(duì)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō),搜索的精準(zhǔn)性更加重要。

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