增長有道，不要僅局限于社交渠道

也許您的移動應(yīng)用增長在社交渠道上已經(jīng)小有發(fā)展，但現(xiàn)在您意識到增長進入了一個平臺期，您想進一步擴大覆蓋面，尋找新的優(yōu)質(zhì)用戶。

Facebook、Twitter、Snapchat、Pinterest和Reddit等社交網(wǎng)站都有自己的移動廣告平臺，通常具有相似的受眾定向能力，包括人口特征、興趣以及行為。

不妨擴大您的視野，在社交網(wǎng)絡(luò)之外尋找其他移動應(yīng)用增長的選擇。但是，通過其他類型的網(wǎng)絡(luò)來提高您的收入潛力需要通透的調(diào)研，并不是每個移動網(wǎng)絡(luò)都對您的商業(yè)目標(biāo)有意義。

本文將介紹一些除社交渠道之外的能夠幫助您拓展應(yīng)用方法。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)和DSP

廣告網(wǎng)絡(luò)和DSP的相似之處在于，它們都可以接入數(shù)字廣告資源，并支持媒介采買的技術(shù)部分。然而，廣告網(wǎng)絡(luò)和DSP會用不同的方式來實現(xiàn)這些操作。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)通常扮演著廣告主和應(yīng)用內(nèi)廣告庫存之間的“中間人”角色。移動廣告網(wǎng)絡(luò)可以:

·幫助各種規(guī)模的廣告發(fā)布商通過展示廣告變現(xiàn)

·接入各種發(fā)布商的廣告庫存

·提高效率，因為這些平臺內(nèi)的日常管理工作量可以非常小

·讓用戶快速、輕松地上手(盡管這取決于具體的網(wǎng)絡(luò))

DSP將廣告主的需求與一個或多個廣告庫存來源對接。然而，他們需要通過廣告網(wǎng)絡(luò)的交易平臺來獲取庫存。DSP可以提供:

·一個全面且自動化的方式來采買和銷售廣告庫存

·訪問數(shù)以百計的流量來源

·一次性通過數(shù)百萬個接觸點來觸達您目標(biāo)受眾的機會

DSP和廣告網(wǎng)絡(luò)的價值所在?

DSP可以連接多種不同的廣告網(wǎng)絡(luò)，為您提供覆蓋廣泛的廣告供應(yīng)。廣告網(wǎng)絡(luò)可以提供更多的控制，且允許廣告發(fā)布商管理他們的庫存，讓他們有更多機會通過實時競拍來填充現(xiàn)有庫存。

這讓廣告主可以競拍最有價值的廣告展示機會，并最大化廣告發(fā)布商的收入。

廣告網(wǎng)絡(luò):自助與托管

DSP和廣告網(wǎng)絡(luò)通常都有自助和托管賬戶選項。自助服務(wù)意味著您可以直接進入您的后臺，并對廣告活動做出調(diào)整。托管意味著為您分配一名客戶經(jīng)理，幫助引導(dǎo)您上手、進行廣告活動優(yōu)化和日常管理。

對于DSP來說，日常的優(yōu)化主要由平臺來處理，而廣告網(wǎng)絡(luò)可能會分配一名客戶經(jīng)理或媒體策略師來幫助開展廣告活動。

一個重要的區(qū)別是廣告網(wǎng)絡(luò)需要軟件開發(fā)工具包(SDK)，這是移動應(yīng)用運行應(yīng)用內(nèi)廣告時所需的一組工具。廣告網(wǎng)絡(luò)在其網(wǎng)絡(luò)中也會與廣告發(fā)布商保持著直接的聯(lián)系，這種關(guān)系對于那些想要通過展示來變現(xiàn)的小型或小眾，難以接觸到的發(fā)布商來說會很有幫助。

另一方面，DSP不需要SDK集成。他們與廣告發(fā)布商也沒有直接關(guān)系，而是與和這些廣告發(fā)布商使用的的廣告網(wǎng)絡(luò)有直接關(guān)系。

實現(xiàn)您的應(yīng)用營銷目標(biāo)

目前來說，社交媒體網(wǎng)絡(luò)可能真的幫了您很多，但除它們之外還有更多的機會去觸達受眾。多樣化您的移動應(yīng)用營銷組合意味著充分了解每個平臺的優(yōu)勢和局限，從而更好地利用這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化您的廣告活動和作出商業(yè)決策。

關(guān)注那些對您的移動應(yīng)用最有意義的事情，同時關(guān)注重要的指標(biāo)，如ROAS目標(biāo)。

準(zhǔn)備好對您的移動應(yīng)用

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