TikTok Shop不相關(guān)商品宣傳是什么？如何規(guī)避？

Tik Tok商家必須遵守小店的內(nèi)容規(guī)則，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。其中就不得宣傳不相關(guān)商品，那么什么是不相關(guān)商品宣傳？該如何正確避免，來(lái)看看平臺(tái)對(duì)不相關(guān)商品宣傳的描述。

1、商品宣傳準(zhǔn)確真實(shí)的重要性

不知道你有沒(méi)有遇到過(guò)網(wǎng)購(gòu)商品宣傳與實(shí)物不符的情況?下單一款紅色包包，到手卻發(fā)現(xiàn)是粉色的。想買(mǎi)一款兩英寸高跟鞋，賣(mài)家卻發(fā)了一英寸的款式。如果你有這樣的經(jīng)歷，那說(shuō)明你也曾遭遇過(guò)商品虛假宣傳的情況。

網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)在下單時(shí)，會(huì)非常依賴(lài)商品圖片、視頻和描述。所以，一旦商品宣傳誤導(dǎo)用戶(hù)、和實(shí)物不符或包含虛假內(nèi)容，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)就會(huì)大打折扣，對(duì)平臺(tái)的信任也會(huì)消失殆盡。

TikTok Shop致力于打造值得用戶(hù)信賴(lài)的購(gòu)物環(huán)境。

賣(mài)家必須確保商品宣傳準(zhǔn)確真實(shí)。所有創(chuàng)建或上傳的商品視頻或落地頁(yè)不得與所售商品無(wú)關(guān)。

2、什么是不相關(guān)商品宣傳?

賣(mài)家能夠創(chuàng)作“錨點(diǎn)”短視頻向用戶(hù)宣傳商品，也能通過(guò)相應(yīng)“錨點(diǎn)”落地頁(yè)吸引用戶(hù)跳轉(zhuǎn)至下單頁(yè)面。

不相關(guān)商品宣傳指賣(mài)家宣傳推廣的商品與錨點(diǎn)落地頁(yè)、錨點(diǎn)視頻或店鋪不一致的情況。

以下是不相關(guān)商品宣傳的一些例子：

(1)賣(mài)家錨點(diǎn)視頻商品與店鋪錨點(diǎn)落地頁(yè)商品不符。比如，賣(mài)家錨點(diǎn)視頻中宣傳的玩具和落地頁(yè)中實(shí)際展示的玩具完全不同。

(2)賣(mài)家錨點(diǎn)視頻商品無(wú)法在店鋪錨點(diǎn)落地頁(yè)購(gòu)買(mǎi)。比如，買(mǎi)家無(wú)法在錨點(diǎn)落地頁(yè)購(gòu)買(mǎi)短視頻宣傳的包包。

(3)賣(mài)家在店鋪錨點(diǎn)落地頁(yè)展示多款商品，但沒(méi)有創(chuàng)作相應(yīng)錨點(diǎn)短視頻。比如，賣(mài)家在錨點(diǎn)落地頁(yè)上展示了五款甚至更多的商品，但錨點(diǎn)商品視頻未提及或展示任何一款商品。

3、如何避免不相關(guān)商品宣傳?

不相關(guān)商品宣傳會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)疑惑不解，產(chǎn)生對(duì)平臺(tái)不信任的想法。用戶(hù)信任對(duì)TikTok Shop來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。因此，平臺(tái)將對(duì)涉及不相關(guān)商品宣傳的賣(mài)家采取處罰措施。為避免此類(lèi)情況發(fā)生，賣(mài)家可參考以下規(guī)則，避免不相關(guān)商品宣傳：

(1)賣(mài)家必須確保錨點(diǎn)視頻展示的商品同時(shí)也在錨點(diǎn)落地頁(yè)展示。

(2)賣(mài)家創(chuàng)作的內(nèi)容和提供的商品描述必須準(zhǔn)確反映錨點(diǎn)視頻中展示的商品。賣(mài)家還需確保所售商品在錨點(diǎn)落地頁(yè)正確展示，且用戶(hù)能在落地頁(yè)下單購(gòu)買(mǎi)。