干貨分享 | SKAdNetwork4.0解讀與Adjust的隱私理念

在上周的全球開發(fā)者大會(Worldwide Developer Conference，簡稱WWDC)上，Apple宣布將推出SKAdNetwork API更新，以幫助廣告主和渠道在保護用戶隱私安全的同時，更好地監(jiān)測應用及網頁廣告的表現(xiàn)。

之前，Adjust已經就2022年WWDC做過報道。在本文中，我們將繼續(xù)為您闡釋本次更新對應用營銷人員的影響，帶您了解Adjust將如何開發(fā)新一代解決方案，積極應對以隱私保護為核心的市場變革。

SKAdNetwork API更新

為了支持以隱私保護為前提的廣告監(jiān)測活動，Apple在SKAdNetwork4.0中加入了4個新功能：

·多重轉化(Multiple conversions)

·分層轉化值(Hierarchical conversion values)

·分層來源標識符(Hierarchical source identifiers)

·SKAdNetwork網頁歸因(SKAdNetwork attributions for web)

上述功能的具體運作方式還未公布，但我們已得知了一些對移動應用營銷行業(yè)有積極意義的影響。以下是我們已知的信息。在贏得歸因后的回調中，廣告主可以收到下列信息：

分層來源標識符

分層來源標識符是一個四位值，前身是推廣活動ID字段，能幫助廣告主將安裝歸因至推廣活動，同時提供額外歸因信息。廣告主可以根據(jù)不同的目標生成該值，如推廣活動值、廣告位或廣告素材類型等。

在回調中，分層來源ID始終不少于2位數(shù)，但根據(jù)安裝數(shù)量和推廣活動隱私保護等級的不同，最多可為4位。這一功能能夠幫助廣告主提高移動應用推廣的靈活性，并在滿足隱私標準的前提下掌握額外的歸因洞見。更重要的是，用戶隱私在不同的應用中都可以得到保護。

分層轉化值

分層轉化值分為粗略值和精細值兩種，兩者均基于一定條件，且只有在達到安裝數(shù)量要求時才會出現(xiàn)。

·粗略值：如果推廣活動的應用安裝量較低，粗略值僅為廣告主提供有限的效果數(shù)據(jù)。

·精細值：只有在滿足額外隱私條件時，廣告主才能收到更為詳盡的歸因信息。用戶隱私依舊會受到保護。需要注意的是，精細值允許應用使用所有64個轉化值。

一言以蔽之：分層轉化值可針對規(guī)模較小的推廣活動為廣告主提供更多信息。

多重轉化

通過多重轉化功能，您可以為不同的轉化值設置多個歸因窗口，更輕松地掌握用戶應用內行為，計算廣告支出回報?；谥付ǖ霓D化窗口(0-2天、3-7天和8-35天)，您最多可以收到3個回調，每個窗口都可以涵蓋多個交互。

這樣，廣告主就能更好地掌握所推廣應用中用戶在一段時間內的交互情況。如果跟蹤用戶旅程后期事件對于應用來說非常重要，那么上述交互信息就極具實用價值。此外，金融科技、電商等類別應用的重要轉化事件一般發(fā)生在安裝后的7天內?，F(xiàn)在，這些領域的營銷人員能夠在安裝24小時之后更好地理解用戶的質量。

SourceAppID、SourceID和粗略轉化值都只會在第2次和第3次回調中出現(xiàn)，且必須滿足相應隱私規(guī)定。

SKAdNetwork網頁歸因

SKAdNetwork 4.0中，廣告主將針對跳轉到App Store應用頁面的網頁廣告進行歸因。通過Private Click Measurement，廣告主可以實現(xiàn)網頁和應用內廣告的歸因。

2020年，iOS14添加了剪貼板粘貼提醒橫幅。如果應用從剪切板上進行了粘貼，系統(tǒng)就會向用戶發(fā)送提醒，告知用戶該應用在未取得許可的情況下讀取了剪切板上的內容?，F(xiàn)在，iOS16要求應用必須取得用戶許可，才能在不同應用間進行復制和粘貼，防止應用在未授權的情況下訪問用戶粘貼板上的敏感數(shù)據(jù)。這是Apple向用戶隱私保護邁出的又一步。?

Adjust的隱私理念及全新解決方案

在上一次iOS 15更新中，Apple為iCloud+用戶推出了Private Relay(專用代理)功能，目的是阻止Safari中的iOS用戶受到跟蹤。業(yè)內已有猜測，iOS16將默認啟用Private Relay，但Apple迄今并未宣布與此相關的更新。不過，當下移動廣告和營銷生態(tài)都越來越注重隱私保護，此類舉措是這條發(fā)展道路上的重要一環(huán)，以后會越來越多。

移動行業(yè)在不斷成長、發(fā)展和變化，對隱私的重視程度也越來越高，而對于營銷人員來說，監(jiān)測的重要性依舊不可撼動。Adjust團隊正在與Apple和眾多伙伴持續(xù)合作，研發(fā)新一代解決方案，將焦點從單個數(shù)據(jù)點向聚合數(shù)據(jù)轉移。?

Adjust最新隱私導向型解決方案

就在上個月，我們剛剛發(fā)布了全新數(shù)據(jù)分析解決方案Datascape。通過這款產品，營銷人員能在同一面板一目了然地查看并分析所有數(shù)據(jù)，做出更好、更快的營銷決策。

此外，我們也在持續(xù)協(xié)助使用轉化值管理器的客戶在iOS 14.5端實現(xiàn)增長。這款工具可以幫助不同類別、不同業(yè)務/變現(xiàn)模型的應用基于自身需求創(chuàng)建方案，發(fā)揮出轉化值的最大潛力。

Adjust將推出預測性數(shù)據(jù)分析

未來，預測性數(shù)據(jù)分析將是我們重點關注的領域之一。來自SKAdNetwork的數(shù)據(jù)是匿名的，且僅反映安裝后24小時內的活動(SKAdNetwork 4.0的回調窗口更新可能會改變這一點)，因此，之前可以在客戶旅程后期識別的重要事件已不可見，預測數(shù)據(jù)的難度也顯著提高。針對這一挑戰(zhàn)，我們將利用ATT授權用戶數(shù)據(jù)和來自SKAdNetwork的聚合數(shù)據(jù)點驅動機器學習解決方案，分析用戶行為趨勢，預測其未來行為及ROI情況。這兩類數(shù)據(jù)的結合是獲取并預測生命周期價值等iOS推廣活動指標的關鍵。

Adjust客戶可以通過我們的解決方案進行智能數(shù)據(jù)分析，跟蹤推廣活動表現(xiàn)，在遵守最新隱私規(guī)定的同時檢驗ROI。在這個瞬息萬變的行業(yè)中，需要在從容應對隱私規(guī)定更新的同時保持高度靈活。作為移動監(jiān)測領域的佼佼者，我們曾在過去十年中成功應對了無數(shù)次變化和調整，而iOS16只是等待我們升攀的又一個標桿。