印度CTV和OTT增長(zhǎng)：機(jī)遇及最佳實(shí)踐

移動(dòng)優(yōu)先的印度消費(fèi)者正在迅速轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)和OTT廣告。全球聯(lián)網(wǎng)電視觀看量增長(zhǎng)了81%；印度的聯(lián)網(wǎng)電視才剛剛起步，但增長(zhǎng)率十分可觀，2021年達(dá)到了31%?？傮w來(lái)說(shuō)，在這一領(lǐng)域，印度依然是一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)。到2025年，預(yù)計(jì)擁有聯(lián)網(wǎng)電視的印度家庭將達(dá)到8000萬(wàn)。

印度的CTV采用率為何增長(zhǎng)

許多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者正在用聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視。這一轉(zhuǎn)變的主要原因之一是消費(fèi)者更加偏好OTT平臺(tái)，而印度的OTT市場(chǎng)增長(zhǎng)速度在全球名列前茅。最近在印度進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)65%的受訪者至少訂閱了一個(gè)OTT應(yīng)用。印度排名前八位的OTT應(yīng)用（Disney+Hotstar、Amazon's Prime Video、Netflix、Zee5、MX player、Sony LIV、VOOT和Alt Balaji）在整體中的占比超過(guò)40%。該國(guó)OTT視頻流媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到50億美元，此外，預(yù)計(jì)到2022年底，印度市場(chǎng)規(guī)模將躋身全球前十，達(dá)到8.23億美元。

印度CTV增長(zhǎng)的另一個(gè)主要因素是智能電視品牌價(jià)格較低，消費(fèi)者可以負(fù)擔(dān)得起。當(dāng)?shù)刂悄茈娨暤膬r(jià)格最低為?15,000（約合195美元）。截至2021年，(接受Affle調(diào)查)的印度消費(fèi)者中，78%的人擁有智能電視，其中有93%的用戶通過(guò)智能電視觀看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。除了智能電視，消費(fèi)者還使用其他設(shè)備(如加密狗)觀看流媒體視頻，這些設(shè)備在印度很容易買到。加密狗(即dongle，如Firestick,Roku等)和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒廣受歡迎，因?yàn)樗鼈冊(cè)O(shè)置簡(jiǎn)便，可以輕松獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

印度的CTV廣告機(jī)遇

印度家庭的聯(lián)網(wǎng)電視滲透率很高，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，廣告主可以抓住這一機(jī)會(huì)，觸及大量購(gòu)買力極強(qiáng)的活躍消費(fèi)者和家庭決策者。雖然聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)收益可觀，但他們?nèi)栽谶m應(yīng)這種相對(duì)較新的品牌推廣方式，因此這方面的廣告支出還沒(méi)有完全釋放。與全球其他市場(chǎng)相比，印度的聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格非常有吸引力。因此，現(xiàn)在是營(yíng)銷商進(jìn)入這一領(lǐng)域并打造認(rèn)知-交互漏斗的絕佳時(shí)機(jī)。

CTV廣告主需要了解的廣告形式和最佳實(shí)踐

通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視這一獨(dú)特媒介，廣告主可以在廣告形式方面進(jìn)行創(chuàng)新。在2022年印度電視數(shù)字化品牌大會(huì)線上峰會(huì)上，Adjust聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols討論了各種不同的CTV廣告形式和最佳實(shí)踐。

CTV廣告主在制作CTV廣告時(shí)還應(yīng)考慮到移動(dòng)設(shè)備端的受眾，這兩者是并駕齊驅(qū)的。移動(dòng)設(shè)備能讓CTV廣告體驗(yàn)更加豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)，因此非常重要。一些廣告主已經(jīng)采用了新的廣告形式，如“暫停廣告”，即在用戶觀看流媒體視頻的過(guò)程中按下暫停鍵時(shí)顯示的廣告。這種做法有助于基于瀏覽環(huán)境和用戶位置進(jìn)行定向。由于大多數(shù)消費(fèi)者在觀看電視時(shí)也會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備，因此可以在廣告中整合二維碼，吸引用戶直接用移動(dòng)設(shè)備掃碼下載應(yīng)用，這也是一種有效的廣告方式。一些廣告主還嘗試在電視內(nèi)容中插播廣告。

Bonus:打造CTV推廣活動(dòng)最佳實(shí)踐

了解不同的行為模式：用戶與CTV交互時(shí)的行為與觀看傳統(tǒng)電視的行為明顯不同。發(fā)現(xiàn)并理解這些差異(即被動(dòng)觀看VS主動(dòng)觀看)，便可以打造出更具互動(dòng)性的廣告，適應(yīng)CTV用戶的觀看習(xí)慣，推高轉(zhuǎn)化率。

·整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)：目前，許多品牌都面臨著組織結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷部門通常分為數(shù)字和電視兩個(gè)部分。但是，聯(lián)網(wǎng)電視模糊了二者的界限，因此團(tuán)隊(duì)整合非常重要。

·跨設(shè)備監(jiān)測(cè)能力是關(guān)鍵：找到一個(gè)支持跨設(shè)備監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的合作伙伴非常重要。跟蹤C(jī)TV廣告帶來(lái)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化和事件會(huì)大大提升其他渠道的推廣活動(dòng)效果。