MAX新功能：直銷(xiāo)廣告幫您增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的3種方式

在移動(dòng)廣告聚合領(lǐng)域，程序化廣告已成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)到2023年，其數(shù)字廣告總支出將達(dá)到1419.6億美元。然而，有時(shí)您可能需要一種更個(gè)性化的方式來(lái)出售廣告位。例如，為了推動(dòng)更多的曝光，廣告發(fā)布商在某些情況下需要更全面地掌控廣告的展示。

MAX最新支持的直銷(xiāo)廣告功能，便可以助您一臂之力。直銷(xiāo)廣告可以幫助廣告發(fā)布商創(chuàng)建并運(yùn)行具有特定價(jià)格、特定目標(biāo)，精準(zhǔn)定位的廣告活動(dòng)并提供報(bào)告。

以下是三種最能使直銷(xiāo)廣告發(fā)揮作用的方法。

01 直接對(duì)接廣告主的campaign

成熟的廣告發(fā)布商可能更希望與廣告主直接協(xié)商廣告位的售賣(mài)。因?yàn)樵谶@些直面廣告主的交易中，廣告庫(kù)存通常以更優(yōu)的價(jià)格出售（高于平均CPM）。同時(shí)，這種高價(jià)的出現(xiàn)也代表了廣告主的期望：廣告發(fā)布商可以將廣告主的廣告展示給特定的受眾，并保證達(dá)到承諾的展示量。

直銷(xiāo)廣告與其他廣告網(wǎng)絡(luò)在統(tǒng)一競(jìng)拍中運(yùn)行，這意味著無(wú)論是任何通過(guò)CPM的競(jìng)價(jià)商還是其他特定的支付伙伴，廣告展示都將由最高出價(jià)方獲得。然而，有了額外的一層控制，廣告發(fā)布商便能夠優(yōu)先處理直接對(duì)接廣告主的廣告活動(dòng)，以確保及時(shí)達(dá)成廣告投放目標(biāo)。

通過(guò)MAX的直銷(xiāo)廣告，廣告主不僅可以使用傳統(tǒng)的歸因數(shù)據(jù)（位置、性別、設(shè)備等），還可以通過(guò)更先進(jìn)的定位功能（如興趣或用戶屬性），以及關(guān)鍵詞定位，更精確地鎖定最有價(jià)值的用戶，從而提高他們?yōu)閺V告位付費(fèi)的意愿。此外，我們還支持各種形式的廣告：橫幅廣告、插屏廣告、激勵(lì)廣告、原生廣告或其他形式的廣告，以幫助廣告主找到觸達(dá)目標(biāo)用戶的最佳廣告形式。

MAX還可以定制跳過(guò)以及關(guān)閉按鈕出現(xiàn)的時(shí)機(jī)（播放/觀看所需的最短時(shí)間），以及IAB OMSDK的可見(jiàn)度支持，以便廣告主可以確保他們的廣告可在最短的時(shí)間內(nèi)由真人觀看，并提高預(yù)期的效果。

此外，通過(guò)廣告活動(dòng)和廣告素材克隆以及MAX后臺(tái)上的自助管理，運(yùn)行和管理直銷(xiāo)活動(dòng)非常簡(jiǎn)單。廣告發(fā)布商可以自信地為他們的廣告合作伙伴在應(yīng)用上運(yùn)行活動(dòng)，并提供高級(jí)的目標(biāo)定位、報(bào)告和可見(jiàn)度支持。

02 推廣/交叉推廣campaign

由于廣告收入的增長(zhǎng)依賴于獲客和留存，因此移動(dòng)廣告發(fā)布商往往也是廣告主。

推廣活動(dòng)，即廣告發(fā)布商在自己的廣告庫(kù)存中投放廣告；交叉推廣活動(dòng)（即開(kāi)發(fā)者或者工作室在其自有的其他app中推廣自家產(chǎn)品）為廣告發(fā)布商提供使用自己的廣告素材和廣告追蹤工具來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，而且?guī)缀醪恍枰魏纬杀?。因?yàn)檫@些廣告活動(dòng)都是基于自己的產(chǎn)品，所以移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域在利用其應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化定位方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。例如，通過(guò)識(shí)別與其最高價(jià)值用戶的相符特征，可以幫助他們調(diào)整目標(biāo)，從而通過(guò)IAP和其他應(yīng)用內(nèi)操作獲得更高回報(bào)。

需要注意的是：雖然這樣做對(duì)廣告發(fā)布商來(lái)說(shuō)是“免費(fèi)”的，但這也產(chǎn)生了機(jī)會(huì)成本，因?yàn)檫@些“免費(fèi)”廣告占了太多位置后很可能會(huì)使那些付費(fèi)競(jìng)價(jià)商的廣告“無(wú)處下腳”。當(dāng)您決定開(kāi)展推廣/交叉推廣活動(dòng)時(shí)，一定要牢記這一點(diǎn)。

03 兜底填充campaign

當(dāng)優(yōu)化廣告庫(kù)存時(shí)，每個(gè)展示都很重要。然而，某些廣告庫(kù)存會(huì)因?yàn)楦鞣N原因（例如：需求不足，CPM目標(biāo)未達(dá)到等）而無(wú)法售出。在這種情況下，兜底填充campaign可讓廣告發(fā)布商將未出售的廣告位用于他們自己的推廣或交叉推廣內(nèi)容，而無(wú)需擔(dān)心機(jī)會(huì)成本。

MAX的直銷(xiāo)廣告

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了可以通過(guò)直銷(xiāo)廣告來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的廣告活動(dòng)類(lèi)型，以下是一些可以幫您更好地了解這一切是如何在MAX上運(yùn)行的“高級(jí)選項(xiàng)”：

·報(bào)告

直銷(xiāo)廣告報(bào)告：

監(jiān)測(cè)所選日期的預(yù)算、展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)等

在您的聚合堆疊中比較廣告活動(dòng)表現(xiàn)

根據(jù)廣告素材、應(yīng)用等篩選結(jié)果，并根據(jù)您想要查看的指標(biāo)重新排序或刪除列

直銷(xiāo)廣告報(bào)告API：將直銷(xiāo)數(shù)據(jù)同步到您的BI工具

·可見(jiàn)度

OM SDK：允許廣告主驗(yàn)證每個(gè)展示的可見(jiàn)度靈活的廣告素材選項(xiàng)

·靈活的廣告素材選項(xiàng)

支持廣告素材標(biāo)簽

儲(chǔ)存廣告素材圖像和視頻文件

為全屏廣告素材定制跳過(guò)和關(guān)閉按鈕的延遲時(shí)間

·廣告活動(dòng)的設(shè)置與管理

活動(dòng)交付：定義CPM底價(jià)、時(shí)段、日期、預(yù)算和預(yù)算安排

設(shè)置展示上限及頻率：

實(shí)行以會(huì)話或時(shí)間為基礎(chǔ)的限制，或按國(guó)家設(shè)置頻率限制

根據(jù)期望開(kāi)始和結(jié)束的日期來(lái)安排活動(dòng)

廣泛的定位選項(xiàng)：國(guó)家、語(yǔ)言、設(shè)備類(lèi)型、連接速度和類(lèi)型（如未知、移動(dòng)或wifi）、運(yùn)營(yíng)商、性別、設(shè)備ID、GDPR、年齡和關(guān)鍵字

準(zhǔn)備好使用直銷(xiāo)廣告

為您的移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值了嗎？