什么是供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO）？——第一章

最近的一項研究表明，95%的廣告買家目前正在實施或計劃實施SPO（供應(yīng)路徑優(yōu)化）技術(shù)，52%的廣告買家表示他們的廣告預(yù)算有一半或更多是通過程序化交易的。

那么，什么是SPO？

它又是如何影響廣告主以及代理商的？

了解供應(yīng)路徑優(yōu)化

供應(yīng)路徑優(yōu)化是一種策略，通過這種策略，買家可以免去多余的中間商，并簡化供應(yīng)渠道。代理商和廣告主都會密切關(guān)注供應(yīng)路徑，其中的原因有很多，但主要是以下三個原因:

·降低基礎(chǔ)設(shè)施成本

·提升廣告表現(xiàn)

·保持廣告庫存質(zhì)量的透明度

與網(wǎng)頁SPO相比，移動SPO更加復(fù)雜。這是因為移動設(shè)備上的廣告主要是通過軟件開發(fā)工具包（SDK）實現(xiàn)的。因此，了解SDK的連接類型對路徑優(yōu)化有重要意義。

了解SPO關(guān)鍵因素與SDK

SPO分析首要需要考慮的因素是賣家、交易平臺以及需求方平臺(DSP)。

首先是賣家（或移動應(yīng)用發(fā)行商），他們需要評估每款應(yīng)用的多種需求來源，并對其進行優(yōu)先排序，從而優(yōu)化其收益。為此，他們致力于集成代表交易平臺的SDK。

對于買家而言，了解每個交易平臺與應(yīng)用發(fā)行商之間的SDK連接類型，可以幫助其將合作伙伴按重要性排序。

簡單來說，SDK合作伙伴分為以下三種類型：

·聚合SDK——作為主要廣告服務(wù)器和最終決策的平臺，它決定了向終端用戶展示哪個廣告。那些支持統(tǒng)一競拍的聚合SDK讓買家有機會參與第一次和最后一次的競拍。如果買家希望優(yōu)化訪問，那么通過聚合合作伙伴直接連接到供應(yīng)商，您就可以獲得對該發(fā)行商最直接、最完整的訪問權(quán)。

·高級競價SDK——直接與應(yīng)用發(fā)行商集成，參與由聚合SDK進行的統(tǒng)一競拍的需求源。這種類型的買家與競價商一起參與實時競拍，并通過他們的SDK進行處理。它們要依賴于聚合SDK來主導第一次和最后一次的競拍權(quán)限。

·傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)SDK——傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)SDK或基于waterfall的網(wǎng)絡(luò)是一個集成的合作伙伴，它在聚合SDK中設(shè)置了一系列優(yōu)先級或最低出價，并且不參與統(tǒng)一競拍。如果第一優(yōu)先級的展示未被填充，同樣的網(wǎng)絡(luò)將再次被調(diào)用，參與第二、第三、第四甚至更低優(yōu)先級的競拍，直到這個展示被填充。這些網(wǎng)絡(luò)沒有辦法在競拍中傳遞它們的真實價格，這導致waterfall中會產(chǎn)生大量重復(fù)的競價請求。與聚合SDK合作伙伴相比，通過傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)SDK交易平臺購買供應(yīng)的DSP，對于每個獨特展示機會的出價請求數(shù)量可能要高出10倍。由于聚合SDK會進行第一次和最后一次的競拍，所以通過這些網(wǎng)絡(luò)建立的watefall的優(yōu)先級會轉(zhuǎn)化為搶先訪問或獨家訪問，真實的價格和規(guī)模會被復(fù)制并混淆。

所有這些SDK合作伙伴，無論是聚合平臺、競價商還是傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)，都直接面向開發(fā)者，并且可以在sellers.json和app-ads.txt中看到。

然而，在這些直接SDK合作伙伴的背后，也存在著隱藏的中間商，這些中間商并未直接集成，而是將競拍轉(zhuǎn)售給其他買家。這些代理商屬于交易平臺或廣告網(wǎng)絡(luò)，它們在程序化買賣鏈上添加了其他的競拍，這樣一來，不僅會收取額外的技術(shù)費用，并且展示機會的來源可見度也為零。作為一家DSP，您可以嘗試識別并減少從經(jīng)銷商渠道進行采買，這是能夠直接提高SPO策略效率的方法。

在本系列的第二部分中，我們將繼續(xù)討論如何使您的供應(yīng)路徑優(yōu)化更有效率。