121億大“肥肉”市場(chǎng)！亞馬遜比利時(shí)站點(diǎn)面向全球賣家開(kāi)放注冊(cè)

今日，亞馬遜宣布比利時(shí)站點(diǎn)面向全球賣家開(kāi)放注冊(cè)，賣家可通過(guò)亞馬遜官方網(wǎng)站（sell.amazon.com.be）注冊(cè)并開(kāi)通賬戶。該站點(diǎn)預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月正式向全球賣家推出，為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者提供選品以及配送服務(wù)。

目前對(duì)于新站點(diǎn)主要公布了以下幾點(diǎn)消息：

#比利時(shí)賣家能夠使用FBA服務(wù)

#Amazon Prime會(huì)員資格也將在站點(diǎn)發(fā)布時(shí)同期上線

#通過(guò)Amazon其他歐洲網(wǎng)站擁有Prime的消費(fèi)者可以繼續(xù)成為Amazon比利時(shí)的會(huì)員

此前，BusinessInsider的一份報(bào)告透露：今年9月，亞馬遜比利時(shí)站點(diǎn)就會(huì)正式上線，項(xiàng)目名稱為“Project Red Devil”；目前并沒(méi)有更多關(guān)于產(chǎn)品發(fā)布和陣容的具體信息，該平臺(tái)的內(nèi)容將為比利時(shí)客戶進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還將提供特定的客戶服務(wù)，支持法語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)或英語(yǔ)進(jìn)行訪問(wèn)。

至此，亞馬遜歐洲站點(diǎn)會(huì)增加至九個(gè)國(guó)家（EU9)，這是繼德、法、英、意、西、波、瑞、荷后，多出了一個(gè)站點(diǎn)。

實(shí)則早有“預(yù)謀”的擴(kuò)張計(jì)劃

當(dāng)然，這一系列規(guī)劃并非空穴來(lái)風(fēng)。

早在年初，亞馬遜就透露了在比利時(shí)安特衛(wèi)普港建立當(dāng)?shù)厥讉€(gè)FC物流中心(Fulfillment Center)并于2022年年底交付使用。當(dāng)時(shí)稱，“新配送中心將分揀來(lái)自法國(guó)和德國(guó)大型配送中心的包裹，被分類后運(yùn)送給比利時(shí)客戶”。

物流中心目前正在建造之中，將于2022年底投入運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃創(chuàng)造50個(gè)工作崗位。亞馬遜物流歐洲總監(jiān)Robert Viegers表示，自從亞馬遜在比利時(shí)推出以來(lái)，與該國(guó)各大快遞公司建立了密切的合作關(guān)系。

令亞馬遜也”眼饞“的新興市場(chǎng)紅利

一手緊握美國(guó)業(yè)務(wù)，一手開(kāi)辟新國(guó)家市場(chǎng)，亞馬遜的胃口越來(lái)越大。

2022年6月，亞馬遜宣布將在比利時(shí)、尼日利亞、南非、智利、哥倫比亞共5個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)新站點(diǎn)?；诿麨椤癙roject Salsa”的計(jì)劃，哥倫比亞站或于2023年2月推出；智利站或于2023年4月推出；基于名為“Project Fela”的計(jì)劃，南非站或于2023年2月推出；尼日利亞站或于2023年4月推出。

從擴(kuò)張地區(qū)來(lái)看，主要分布于非洲和拉美。顯然，這將對(duì)當(dāng)?shù)仉娚叹揞^構(gòu)成威脅，甚至可能改變當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

盡管目前亞馬遜在國(guó)際新興市場(chǎng)，尤其是在南美和非洲的影響力相對(duì)較小。然而，其宣布擴(kuò)張計(jì)劃后，非洲和拉美電商巨頭Jumia和MercadoLibre的股價(jià)暴跌。Jumia股價(jià)直接應(yīng)聲下跌10%。

比利時(shí)是歐洲人口最密集的國(guó)家之一，毗鄰德國(guó)、法國(guó)兩大歐洲經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是歐洲跨境電商交易的核心區(qū)之一。第三方數(shù)據(jù)顯示，比利時(shí)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者占比在過(guò)去三年內(nèi)穩(wěn)步提升，2021年比利時(shí)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占比達(dá)到85%，比2020年增長(zhǎng)12%，其中16-34歲群體網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占比在90%以上。2021年比利時(shí)線上消費(fèi)總額達(dá)到121億歐元，預(yù)計(jì)到2025年年平均增長(zhǎng)可達(dá)14.7%。

總體而言，穩(wěn)步增長(zhǎng)的比利時(shí)電商市場(chǎng)不僅是一個(gè)復(fù)雜和潛在的高利潤(rùn)的市場(chǎng)，而且是一個(gè)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)新的購(gòu)物方式持開(kāi)放態(tài)度的市場(chǎng)。

由于預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期放緩，亞馬遜今年一直在縮減招聘規(guī)模、轉(zhuǎn)租倉(cāng)庫(kù)空間、配送網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。在新的國(guó)家招募更多賣家可能會(huì)幫助亞馬遜處理更多的倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存。行業(yè)人士分析稱，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在向更多國(guó)家擴(kuò)張是非常有意義的，一方面可以為買家長(zhǎng)期發(fā)展提供市場(chǎng)商機(jī)，另一方面能夠幫助賣家拓展全球業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。