最近無論是聽歌還是看視頻，需要付費(fèi)的內(nèi)容變得越來越常見；在營銷推廣活動中，品牌因隨意使用明星肖像打廣告的行為被告上法庭的情況也屢見不鮮。
那么在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷時，面對非常具有版權(quán)意識的國外網(wǎng)紅，我們應(yīng)該注意些什么呢？
接下來就讓我們一起來看看有關(guān)海外網(wǎng)紅營銷中的版權(quán)相關(guān)問題吧~
01.海外版權(quán)糾紛實(shí)例
實(shí)例1. 海外YouTube博主Gilva在推特上稱，由于日本游戲公司的版權(quán)侵權(quán)指控，他上傳的 1300 多個有關(guān)游戲原聲配樂的YouTube視頻被刪除。
實(shí)例2. 中國某手機(jī)卡牌游戲因未經(jīng)許可，使用了《海賊王》動畫片中214個動畫角色美術(shù)作品及部分原創(chuàng)角色對應(yīng)的劇情，被日本東映動畫株式會社等公司訴至法院，并被要求停止侵權(quán)、賠償損失500萬元等。
實(shí)例3. 日本寶可夢公司（TPCi）在2015年8月24日對兩名西雅圖居民提起訴訟，聲稱他們組織的以精靈寶可夢為主題的派對涉嫌侵犯了TPCi的版權(quán)。最終這項(xiàng)持續(xù)了4年的活動最終止于2015年。
02. 海外網(wǎng)紅營銷中常見的版權(quán)糾紛
那么在海外網(wǎng)紅營銷中，又會出現(xiàn)哪些種類的版權(quán)糾紛呢？
1.未經(jīng)允許私自轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容
無論是否與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，未經(jīng)允許私自轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容（視頻、圖片、音樂、文字等）都有可能涉嫌侵權(quán)。
若已與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，則需要與網(wǎng)紅明確是否可以轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅制作內(nèi)容為品牌進(jìn)行宣傳，同時標(biāo)明使用渠道、使用目的、是否需要標(biāo)注內(nèi)容來源等。
有些廣告主可能會對此抱有疑問，難道我們付過報(bào)酬的內(nèi)容，后續(xù)使用時還需要取得網(wǎng)紅的同意嗎？
答案是肯定的。因?yàn)榫W(wǎng)紅所接受的報(bào)酬僅僅覆蓋于內(nèi)容創(chuàng)作及推廣宣傳，這并不代表得到了網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容的所有權(quán)。
因此如果品牌需要將網(wǎng)紅的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到其他平臺并進(jìn)行推廣宣傳，需要與網(wǎng)紅溝通并支付一定的費(fèi)用。這筆費(fèi)用也就是我們所說的版權(quán)費(fèi)。
2.未經(jīng)允許擅自對網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯
我們常常會在一些視頻平臺看到粉絲剪輯的一些電視劇片段，甚至還能看到幾部電視劇共同剪輯而成的具有全新故事內(nèi)容的視頻。在中國，我們常常將這種視頻稱作二次創(chuàng)作（二次剪輯）。
但在海外網(wǎng)紅營銷中，這種行為往往會被判定為版權(quán)侵權(quán)行為。
即使二創(chuàng)視頻有時熱度會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過原創(chuàng)視頻，但是未經(jīng)原創(chuàng)者同意的、在原創(chuàng)作品上進(jìn)行的二次創(chuàng)作都是侵權(quán)行為，嚴(yán)重時可能還會被原創(chuàng)者告上法庭。
3.擅自使用網(wǎng)紅相關(guān)信息為品牌進(jìn)行推廣
生活中我們經(jīng)常會看到某明星為某產(chǎn)品代言，產(chǎn)品宣傳時經(jīng)常會配上某明星的照片，并以此來推廣某產(chǎn)品。
但在海外網(wǎng)紅營銷中，網(wǎng)紅往往是在某一領(lǐng)域具有影響力的素人，甚至都無法被稱作公眾人物。而在產(chǎn)品宣傳中未經(jīng)其允許擅自使用網(wǎng)紅個人信息為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這無疑侵犯了網(wǎng)紅本人的肖像權(quán)等個人權(quán)利。
即使對方是明星等公眾人物也不例外。這些公眾人物對肖像等個人信息的管理會更加嚴(yán)格。一旦因此類侵權(quán)被起訴，不僅需要支付高昂的賠款，還有可能對品牌造成不好的影響。
因此，在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷需要使用網(wǎng)紅相關(guān)信息進(jìn)行推廣時，一定要提前征得網(wǎng)紅的同意，或向其支付一定的費(fèi)用。
03. 如何規(guī)避版權(quán)糾紛
1.了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識
為了在與網(wǎng)紅合作中有效規(guī)避版權(quán)糾紛，首先需要對當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識有一定的了解。
其實(shí)版權(quán)意識，很大程度來自于法律的嚴(yán)格約束。而各國由于版權(quán)相關(guān)法律的完善程度不同，其網(wǎng)紅的版權(quán)意識也會有所差異。
歐美及日韓地區(qū)：歐美及日韓等發(fā)達(dá)國家由于版權(quán)相關(guān)法律比較完善，各類規(guī)范比較健全。這就使得當(dāng)?shù)厝罕妼τ趥€人隱私以及版權(quán)相關(guān)問題比較敏感。并且類似于版權(quán)這樣的無形資產(chǎn)，發(fā)達(dá)國家的違法成本要明顯高于發(fā)展中國家。因此在與這些國家的網(wǎng)紅合作時尤其要注重版權(quán)問題，不然很有可能會鬧出版權(quán)糾紛。
東南亞地區(qū)：伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣，東南亞網(wǎng)紅營銷也變得炙手可熱。而東南亞國家由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，民眾的知識產(chǎn)權(quán)意識也無法與發(fā)達(dá)國家相比。但隨著近幾年東南亞的迅速崛起，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識也越來越強(qiáng)，與東南亞網(wǎng)紅合作時的版權(quán)問題也不能掉以輕心。
2.分清推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)的區(qū)別
要規(guī)避版權(quán)糾紛，首先我們需要明確推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)的區(qū)別。
推廣費(fèi)指的是品牌邀請網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容并在其平臺上發(fā)布，以此來幫助品牌進(jìn)行推廣所產(chǎn)生的費(fèi)用。
版權(quán)費(fèi)又稱版權(quán)使用費(fèi)，是知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)人或版權(quán)持有人對其他使用其知識產(chǎn)權(quán)的人所收取的金錢利益。
推廣費(fèi)僅僅只包括內(nèi)容制作費(fèi)用以及宣傳費(fèi)用，如果品牌想要將其內(nèi)容使用到其他推廣當(dāng)中，則應(yīng)該另外向其支付版權(quán)費(fèi)。版權(quán)費(fèi)包括但不限于轉(zhuǎn)載、二次使用、二次剪輯、使用網(wǎng)紅相關(guān)信息進(jìn)行后續(xù)推廣等相關(guān)費(fèi)用。
因此，若想將網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容多渠道利用起來，就必須征得網(wǎng)紅的同意獲得版權(quán)才可以進(jìn)行。雖然理論上如果對方同意，我們就可以免費(fèi)使用，但是一般情況下，大多數(shù)網(wǎng)紅都是會要求版權(quán)費(fèi)的。
3.在合同中明確版權(quán)范圍
了解了版權(quán)費(fèi)和推廣費(fèi)的區(qū)別，海外網(wǎng)紅營銷負(fù)責(zé)人也應(yīng)該斟酌并確定好版權(quán)的使用范圍，并且盡可能詳細(xì)地寫在合同中。
例如視頻所有權(quán)。品牌與網(wǎng)紅可以在合同中注明視頻素材品牌方是否有權(quán)用于商業(yè)或者非商業(yè)用途。這一點(diǎn)很重要，可以避免日后關(guān)于版權(quán)的糾紛。
又比如說版權(quán)的時間長度。是幾個月、幾年還是買斷呢？不同的時間長度一般也對應(yīng)不同的版權(quán)費(fèi)用。
此外還可以在合同中注明是否可以對網(wǎng)紅制作的內(nèi)容進(jìn)行二次編輯或剪輯，如果可能的話，還可以標(biāo)注詳細(xì)的編輯剪輯手法。
品牌方應(yīng)該盡可能清楚地在合同中標(biāo)明版權(quán)的用途、使用渠道及方式等內(nèi)容，不要含糊其詞。因?yàn)槊總€人對于一句話的理解都是有差異的，若不清楚注明，則很容易在后續(xù)合作中產(chǎn)生糾紛。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
