“指南發(fā)現(xiàn)App Tracking Transparency(ATT)落地后廣告預(yù)算正從iOS向安卓端轉(zhuǎn)移,并為營(yíng)銷(xiāo)人員提供用戶(hù)隱私相關(guān)洞見(jiàn)”
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust與領(lǐng)先短視頻平臺(tái)TikTok今日聯(lián)合發(fā)布《Adjust x TikTok:iOS 14.5+成功指南》。報(bào)告中所包含的重要洞見(jiàn)和最佳做法,能幫助營(yíng)銷(xiāo)人員、開(kāi)發(fā)者和廣告主在瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)用戶(hù)隱私安全領(lǐng)域找準(zhǔn)前進(jìn)的方向。
由于各個(gè)地區(qū)的用戶(hù)許可率在17%-50%之間波動(dòng),因此報(bào)告詳細(xì)對(duì)比了各地區(qū)和市場(chǎng)之間的差異,以便營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)不同國(guó)家的情況制定恰當(dāng)?shù)牟呗约氨憩F(xiàn)基準(zhǔn)。
iOS14.5落地后,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對(duì)用戶(hù)獲取和歸因的前景曾一度提出質(zhì)疑,但數(shù)據(jù)顯示實(shí)際情況并沒(méi)有預(yù)期那樣悲觀。通過(guò)以隱私保護(hù)為核心開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),采用能全方位造福應(yīng)用生態(tài)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先解決方案,廣告主就能在保持客戶(hù)信任的同時(shí)持續(xù)蓬勃發(fā)展。
—Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding
Adjust和TikTok的iOS14.5+指南涵蓋了獲取用戶(hù)許可的技巧和轉(zhuǎn)化值監(jiān)測(cè)的方法,進(jìn)一步為營(yíng)銷(xiāo)人員詮釋了如何在隱私時(shí)代開(kāi)展推廣活動(dòng)。指南還提供了在TikTok上進(jìn)行推廣的最佳做法和建議,其中包括如何針對(duì)iOS14.5+設(shè)置賬戶(hù),如何處理廣告組以及如何優(yōu)化等等。
指南的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)
iOS廣告支出向安卓端轉(zhuǎn)移的規(guī)模小于預(yù)期。iOS14.5發(fā)布前,iOS端廣告支出緩慢下滑,在總廣告支出中的占比由41%下降至2021年4月的38%,直至年底一直持續(xù)下跌。7月到10月期間此數(shù)字略高于30%,隨后在2022年4月回升至34%。
2021年到2022年用戶(hù)許可率出現(xiàn)上升。這一現(xiàn)象說(shuō)明越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始理解授予許可的好處,各大品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員也成功地讓客戶(hù)享受到了這些優(yōu)勢(shì)。政策落地初期,業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的許可率只有5%,現(xiàn)如今的許可率已超過(guò)30%。2022年第2季度,游戲類(lèi)應(yīng)用的平均許可率為31%,超休閑游戲更是高達(dá)39%。
國(guó)家或地區(qū)的詳細(xì)數(shù)據(jù)。Adjust數(shù)據(jù)顯示,截至2022年第2季度,印度尼西亞的平均許可率最高,為50%,其次分別是泰國(guó)(42%)、巴西(38%)、越南(38%)和印度(36%)。德國(guó)的平均許可率最低,僅為17%。
隨著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷演化,我們將一直致力于為用戶(hù)提供安全且有保障的平臺(tái),同時(shí)研發(fā)專(zhuān)屬解決方案和優(yōu)化手段,與廣告主和合作伙伴共同應(yīng)對(duì)變化。我們很高興能在這份報(bào)告中披露最新發(fā)現(xiàn),繼續(xù)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員與TikTok社群實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)。?
—TikTok生態(tài)合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Melissa Yang