Meta砸百億美元投入的元宇宙，為何酷不起來(lái)還變成營(yíng)銷災(zāi)難？

Meta朝“元宇宙”（Metaverse）發(fā)展的路，恐怕遠(yuǎn)不如Facebook創(chuàng)辦人馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）預(yù)期順利。扎克伯格8月曾在Facebook公開(kāi)Meta虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）平臺(tái)“Horizon Worlds”的自拍照，這張?jiān)瞬裉摂M人像和元宇宙法國(guó)巴黎鐵塔合影的照片，意外引發(fā)許多人批評(píng)畫(huà)面粗糙，反成為網(wǎng)絡(luò)笑柄，為元宇宙宣傳蒙上一層陰霾。

技術(shù)限制使元宇宙的體驗(yàn)“酷不起來(lái)”

《CNN》報(bào)道批評(píng)，Meta投資超過(guò)百億美元在利基于VR技術(shù)的元宇宙平臺(tái)，然而至今看到元宇宙一切事，看起來(lái)都不太吸引人。

一來(lái)想進(jìn)入元宇宙，就必須先花約400美元買VR頭盔設(shè)備，但這類設(shè)備仍相當(dāng)笨重。因如今技術(shù)限制仍無(wú)法讓人們使用更輕巧體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)，所以這會(huì)是元宇宙要擴(kuò)大用戶群、吸引用戶使用的大限制。

二來(lái)是大家對(duì)自己的虛擬化身有很高期待，希望長(zhǎng)得更像自己，并能隨著臉部表情、身體動(dòng)作變化有一樣反應(yīng)，但這需要強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)運(yùn)算能力，甚至還需要在身上裝很多傳感器──可以想象那一點(diǎn)也不酷。

扎克伯格8月25日接受Podcast主持人喬?羅根（Joe Rogan）的專訪時(shí)也提到他對(duì)元宇宙的愿景，卻被《彭博社》（Bloomberg）認(rèn)為是另一起失敗的營(yíng)銷案例。

扎克伯格受訪時(shí)提到，未來(lái)VR世界，社群媒體互動(dòng)都可以通過(guò)智能眼鏡進(jìn)行，不再需要通過(guò)手機(jī)設(shè)備了，如會(huì)議時(shí)突然收到妻子短信，不想要失禮拿出手機(jī)回復(fù)，只要通過(guò)智能眼鏡、腦波控制回復(fù)就好。然而許多人認(rèn)為智能手機(jī)嚴(yán)重侵?jǐn)_日常生活，扎克伯格舉例就像唱衰：我們生活將被更多科技干擾。

離年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)！Meta為何今非昔比？

扎克伯格要煩心的事可不只這一樁，除了未見(jiàn)起色的元宇宙業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook對(duì)社會(huì)造成的負(fù)面影響也一直被不少人詬病，包括不能阻止平臺(tái)對(duì)青少年心靈發(fā)展有害的內(nèi)容，也持續(xù)有許多假新聞在平臺(tái)流竄等?！度A爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）報(bào)道直指Meta正面臨四大難題：

首先，對(duì)年輕用戶不是社群平臺(tái)首選。相較Facebook，很多更年輕用戶更喜歡用Instagram，雖然Facebook十年前就買下前景看好的社群軟件，但時(shí)至今日年輕群體又有新歡，就是抖音（TikTok）。

其次是創(chuàng)新問(wèn)題。Meta近期盼多功能，包括Instagram的限時(shí)動(dòng)態(tài)功能Stories，早在推出前Snapchat就有類似功能，Meta似乎很久沒(méi)有推出成功的原創(chuàng)產(chǎn)品了。Meta現(xiàn)在最重視的元宇宙也是個(gè)問(wèn)題，因虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）仍是小眾市場(chǎng)，更不用說(shuō)被嘲笑相當(dāng)過(guò)時(shí)的Meta VR社群平臺(tái)Horizon Worlds。

最后是“反壟斷”壓力。現(xiàn)在美國(guó)政府對(duì)Facebook這類科技巨頭的并購(gòu)案，比以前更嚴(yán)格，倘若Meta之后想繼續(xù)靠并購(gòu)壯大版圖，恐怕會(huì)因壟斷疑慮，并購(gòu)案很難成立。

元宇宙恐將成為燒錢大洞！Meta元宇宙部門Q2虧損28億美元

Meta預(yù)告秋季推出新頭戴設(shè)備“Project Cambria”，售價(jià)可能達(dá)800美元。不僅如此，8月推出新Meta賬戶，用戶不必登錄Facebook就可使用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備Quest頭盔。

雖然Meta元宇宙計(jì)劃表現(xiàn)積極，但目前為止，元宇宙看起來(lái)還是代價(jià)高昂的冒險(xiǎn)。今年第二季，Meta元宇宙部門Reality Labs虧損高達(dá)28億美元，未來(lái)Meta還要燒多少錢以實(shí)現(xiàn)元宇宙夢(mèng)想，仍是未知數(shù)。

（首圖來(lái)源：Meta Quest）